新古典主義設計風格對包裝的影響

新古典主義設計風格從出現至今，就一直受到人們的廣泛關注與重視，當今社會，人們對于產品的包裝定位與品質的要求越來越高，而新古典主義體現出了后工業時代審美趣味與人文品味，其對包裝設計的影響也逐漸突出，該文將從新古典主義的文化內涵著手，旨在于分析新古典主義對包裝設計的影響。在新古典主義的影響之下，包裝設計也可以像其他藝術形態一樣，融入更多更加豐富的文化內涵。

新古典主義內涵

新古典主義，外文名“Neoclassicism”，也被人稱為革命古典主義，十八世紀末興起于古希臘的羅馬，是源于當時人們為了頌揚那些為資產階級革命戰斗而英勇犧牲的勇氣與精神，運用古典主義藝術形式和當時社會題材來表現的前提條件下產生的。新古典主義通過資產階級革命的高潮，在歐美地區廣泛而快速的得到傳播，并憑借它獨樹一幟的藝術表現力吸引了無數人們的關注。新古典主義藝術家們希望可以再次振興古希臘、羅馬的藝術理念，在設計的風格和題材的選擇上都包含著明顯摹仿古典藝術的痕跡。以客觀的角度理性的來描繪人與社會的關系，由于新古典主義特殊的背景，它倡導的是個人的完美道德就是要犧牲自我，強調人的責任與義務，認為應該像古代的英雄人物一樣為自己的國家盡職盡責，在藝術風格上，注重將古典藝術形式的完整性，以雕刻版的造型營造出典雅、莊重、和諧的藝術氛圍，同時堅持嚴格的素描手法和明朗的輪廓結構，極力削弱繪畫的色彩元素。

新古典主義在繼承古典主義風格的同時，又具有突出的現實主義意義，雖然隨著時代的變遷，各種不同的藝術風格與流派層出不窮，但是新古典主義經過時代與歷史的驗證，為人們的審美藝術與文化生活增添了不可缺少的一筆色彩。

新古典主義設計風格

新古典主義設計風格特點：端莊、雅致、和諧。當時的設計理念及設計思維從法國開始，隨著歐洲資產階級革命浪潮，革新派的藝術家與設計師們主觀地把一些傳統的藝術形式、語言通過篩選，保留與添加，通過新的形式來傳達，對保留下來的傳統文化進行重新優化，同時資產階級革命的影響帶來生產力的極大提升，新的材料、新的工藝的產生，促成了新古典主義的最終產生。新古典主義不僅保留了傳統古典文化中高貴典雅的氣質，還繼承了傳統文化所崇尚的秩序均衡的藝術規律。并且在與新的意識形態的融合過程中， 改變了古典主義藝術時期文化意識狹隘這一問題。

新古典主義在室內設計方面有它獨特的特點。一是整體意蘊的體現。用現代的技巧和新的材質重新來打造古典神韻，不僅達到很好的裝飾效果，還同時具備了古典與現代的完美的結合，讓人們在享受現代物質文明所帶來的滿足的同時精神需求也得到了的滿足。二是追求風格特色，在造型的設計中不是一味的仿古，放棄復古，而去追求神韻。三是用簡化的技法、現代的技術和材料去打造古典主義式樣的基本形態。四是注重視覺效果，擺放陳列品來增添歷史文化特征，常常會照搬古典家具、陳列品及一些設施來襯托室內環境氛圍。五是以白、金、黃、暗紅等色作為主色調，加以少量白色融合，使整體色彩看上去亮麗。

新古典主義設計理念的表面特征以豪華奢麗為主，呈現絢麗之美，極盡奢華之能，別無其他。從文化角度來看，奢華艷麗之美受到大眾普遍擯斥的態度，但從人們的日常生活或對于設計的創作來說，人們對美的不同形式卻往往具有雙重的感受。任何一種藝術形式，美都是追求，富麗堂皇，絢麗多姿，或許會給人精致的感覺。在創作的過程中追求這樣的藝術風格，往往被人排斥，被認為這樣的風格會淪為低俗。不過，在人們的生活中，絢爛明麗又能表現出另外不同的文化底蘊。新古典主義設計風格不僅保留了材質和色彩的一些特征，能夠感受傳統的繼承痕跡與深厚的文化內涵，同時又摒除了過于復雜的表現手法和視覺效果。

新古典主義對包裝的表現特征

1.設計理念的特征明顯

新古典主義強調均衡、對稱以及秩序等，其最明顯的特征之一即為--理性。作為一種排斥主觀思想的風格流派，它在包裝中最常運用的手法即為簡單的線條，強調出的流線感，給人一種既簡單又直觀的現代感。它所強調的均衡、對稱等觀念在包裝的運用上更為廣泛。這就類似于元素的簡潔運用。一個元素多向運用。但這種運用，絕不是雜亂無章的，為了顯示其嚴肅性，排列手法通常是有序、均衡的。這種表現手法的產生跟其發展過程中所經歷的各種局勢不同的政治動亂存在著密切的關系。

而在色彩的運用上，市場現有的包裝并未太過脫離新古典主義原本所具有的特色。它們頗具歐洲色彩。跟設計的特征相結合，摒棄花哨的色調，廣泛的運用白色、黃色、金色。營造出一種歐式效果。看到這樣的包裝，就像置身于歐洲的街頭購物一樣。當然，包裝所體現的類別多種多樣，雖然設計的手法和觀點會有所改善，但在色彩的運用上來說，白色、黃色、金色所傳遞出的高端、大氣、上檔次的品質是色彩本身所具有的一種特色。這類色調更能表現出精致優雅，高端古典的感覺。

2.裝飾效果的古典美

新古典主義的重要原則是以現代的技法與材質還原古典的神韻，尋求具有歷史底蘊的精神內涵。近兩年來，全球刮起一股“復古”風潮。無論是服裝、家具還是汽車，各類別的產品都掀起了“復古熱”。而新古典主義所具備的重要原則恰恰是向潮流靠攏的精髓。對于包裝而言，不僅僅是局限于表面的色彩裝飾。更重要的是在材料的選取和結構的創新上有所突破。怎樣能夠在現有的市場上做出讓人眼前一亮的設計，怎樣能夠將不同領域的設計風格相交融是設計師需要考慮的首要問題。將不同的風格流派所具備的特色融入到包裝中來，是一種不錯的表現手法。新古典主義擅長以現代的技法與材質去還原古典的神韻，這也是人們所追求的端莊之美的體現。設計師可以使用具有年代色彩的牛皮紙進行不同手法的印染，或者是將古典的紋樣進行再設計，挑選不同質感的木材進行雕刻，做出有質感，有態度，有風格的產品包裝。

新古典主義風格對包裝的影響與意義

1.提升產品的文化內涵

當包裝融入新古典主義風格時，能夠迅速地提升其文化內涵。新古典主義講究形式的地道、純正，制作的精良、細致。在設計手法以及制作工藝上都具有很嚴苛的要求，這樣的條件下所做出的包裝更能體現出產品和企業所具有的文化內涵。原有的設計元素包裹上新古典主義風格，使得整個設計效果嚴謹中帶著藝術氣息，高貴中又不失平和感。既能達到提升品質的效果，又能在市場中脫穎而出。從而，包裝本身就成為了一種藝術，其所傳遞出的文化氣息也為產品的銷售增添了籌碼。

2.契合審美需求

新古典主義追求端莊、雅致、和諧。而在社會高速運轉的今天，人們往往在忙碌中無暇顧及自身的塑造。但是，他們往往會將這種訴求轉移到對消費產品的欲望中去。中國自古以來都是以“和”為基。無論是滿清時的唐裝還是民國時的旗袍，人們對于美的定義的較高層次就是“莊重、典雅”。而新古典主義風格帶著濃濃的歐式氣息，將歐式的紳士、典雅的情懷帶入到包裝中去，同時，融入其理性的設計手法，既符合了大眾的審美需求，也未沖破“中規中矩”的界定。如果在未來的設計中能夠將這一元素巧妙的運用，必將產生不錯的品牌效應。

結語

在新古典主義的影響之下，包裝設計也可以像其他藝術形態一樣，融入更多更加豐富的文化內涵。而包裝具有了新古典主義的文化內涵與精神象征，同時又糅合了現代設計的簡單流暢，會更加突顯產品的層次，符合現代社會人們對于產品包裝的越來越高的要求，同時，新古典主義設計風格也使包裝給人帶來一種雅致的視覺享受。新古典主義風格濃濃的歐式氣息，將歐式的紳士、典雅的情懷帶入到包裝中去，同時，融入設計師理性的設計手法，既符合了大眾的審美需求，也未沖破“中規中矩”的界定。如果在未來的設計中能夠將這一元素巧妙的運用，一定能夠設計出出色的包裝作品。如此，新古典主義不僅豐富了包裝設計中的文化內涵，拓展了包裝設計的空間，也為人們的生活帶來了更多更豐富的精神文化享受。

（作者單位：湖南工業大學）

作者簡介：田振興（1990-）男，漢，河南焦作人，湖南工業大學包裝設計藝術學院2014級研究生，研究方向：包裝設計。