對現代招貼設計中的色彩語言的表現探討

諸祎婷?李典

色彩不僅能在視覺上給人一種沖擊力，也使藝術作品與人獲得更多情感上的交流與共鳴。本文從招貼設計中的色彩語言方面入手，通過對它的運用方法、表現手法和視覺沖擊力的探討，深入了解每一個招貼廣告設計中色彩語言的獨一無二性。

人的視覺第一關鍵點就在于色彩，色彩是一種不可或缺的存在，而在招貼設計中色彩同樣占據主導地位。它不僅會影響招貼最終的呈現效果，而且在情感上和人們有一個互動的關系，也會在商品主題烘托上給出強烈的視覺沖擊力。

色彩語言在招貼設計中不可忽視的存在

在招貼設計中有三大重要元素，分別是：圖形、色彩和文字，通過它們有目的組合排列，使人們獲得不同感受。而要素之間的組合、變化、聯系會直接影響招貼設計的最終呈現效果。與此同時，“根據有關數據表明，色彩的感覺上要比在在文字和圖形的感覺多更多，這是人們在第一時間的感受”的方面可以看出，色彩表現是在現代招貼設計中最為直接的表現方式。在很多層面上色彩所傳遞出來的信息遠遠勝過文字和圖形，所以它也是視覺傳達中必不可少的一個重要因素。根據美國廣告家托馬斯·比·斯坦尼曾提出七條關于色彩運用在商品廣告中的理由，我總結概括成以下四個方面：第一，通過廣告來引起消費者的注意，同時人景能夠完整全面忠實地反映出來 ；第二，廣告內容的重要部分和特殊部分能夠得以突出，抽象質量能夠從銷售魅力中得以表明；第三，能使廣告在消費者第一眼看到的時候留下良好的印象；第四，建立良好的聲譽對于產品、服務項目或廣告主是很重要的，使招貼廣告能更深刻的印在消費者的記憶中。這四個方面正是他告訴我們在招貼設計中色彩表現運用的重要性。

色彩語言在招貼設計中與人的情感互動

隨著現代社會的發展，生活節奏的加快，為了能使更多的人領會招貼廣告設計中的含義，以達到吸引消費者的目的。在文字、圖形和色彩的運用上，我們更多的選擇通過色彩來表現。人們在性別不同，處于不同時期以及不同情緒的情況下，對于顏色的喜愛也千差萬別。例如兒童就比較喜歡顏色鮮明、亮麗的純色，這些是因為純色能第一時間吸引孩子的注意力，抓住他們的目光。所以當設計師在做關于兒童產品的招貼廣告設計時，會更多的運用一些充滿生機的亮麗色彩。也是因為這樣，一般來說像紅色、黃色、橙色等暖色的更容易讓人覺得有興奮感，相較而言，藍色、綠色這系列冷色調的色彩就會給人一種冷靜、淡然的感覺。有些顏色譬如白色、黃色在不同國家，不同時代的情況下又有不同的表達含義。白色在歐美國家看來是代表著優雅、幸福、純凈的，可是在中國看來卻是一種不詳的色彩，一般只有在葬禮上才會使用；黃色在中國古代代表著至高無上的統治力量。但是在信仰基督教的教徒看來黃色代表著狡猾的、背叛的，所以在不同的地區、在不同的種族面前色彩也有不同的表達方式。因此在感受、理解和喜好的程度上也不同。

色彩語言在招貼設計中的視覺沖擊力

當確定了招貼設計中主色彩，我們就會考慮到它是否起到了烘托商品主題的作用。由于招貼廣告設計本身就是為了要傳遞信息來推動產品的銷售和品牌的推廣。因此，在確定每次招貼廣告設計的中主色調的同時也要想到怎樣才能更好的烘托主題，怎樣才能讓商品在招貼廣告的宣傳下吸引更多的關注目光。當然要是在此基礎上加強廣告畫面情調的渲染和意境的創造，那么這樣的一份招貼廣告設計會更具有吸引力，也會和人們情感上得到共鳴。在推廣的時候人們對它的印象才會更加深刻，傳播才會更加迅速。使用色彩面積的大小、位置以及高低都是由色彩的輕重、強弱、濃淡決定的。如果需要獲得整體的平衡，那么調整色彩的面積就能達到平衡的效果。當顏色的明度和冷暖差距比較鮮明的情況下，色彩所占面積越小越看上去和諧，得到一種平衡感。就像是我們常見的品牌麥當勞，黃色和紅色的搭配恰到好處，鮮艷的色彩給人營造出歡樂、興奮的氣氛。給人從視覺角度上一種喜悅，從不同層面上刺激的消費者的購買欲望。也達到了宣傳、推廣的作用。使商品更快的被更多人牢記。

通過以上三點我們可以看到任何招貼設計作品中都會有色彩語言的存在。無論是它不可忽視的存在，還是與人在情感上的互動，甚至是對于視覺的沖擊力，色彩語言都表現出它的重要作用。招貼設計作品是否成功是取決與色彩運用的是否恰到好處。在每一個作品面前設計師都應該全身心的投入其中并加以總結分析。色彩語言直觀的表達了人們的心理影響和情感體現。通過對色彩知識和它的基本原理的分析從中得到我們所需要的搭配，并聯系實際經驗中的運用，才能夠成功的運用色彩在招貼設計中體現出來，在后期創作的運用和表現上得以呈現。良好的運用色彩會使我們更成功的完成招貼設計，創造出更多人喜愛的設計作品。

（作者單位：沈陽化工大學工業與藝術設計系 ）