傳統元素在產品包裝設計中的應用

鄧蛟

摘要：傳統文化是中華民族五千年沉淀而成的寶貴財富，具有鮮明的特色、較強的象征性和代表性。傳統文化在產品包裝設計中的運用具有非常重要的意義，其不僅能夠提升包裝設計的美觀度，還能夠實現對傳統文化元素的繼承和發揚，創造出更具影響力和視覺沖擊力的設計作品。鑒于此，本文具體就傳統元素在產品包裝設計中的應用提出個人的見解和看法，希望能對相關方面的研究起到一定的補充和豐富作用。

關鍵詞：傳統元素；包裝設計；設計理念

產品包裝除了具有保護產品的功能之外，還是一種重要的營銷手段。特別是隨著國內經濟市場的繁榮，產品的多樣性越來越強。加強對產品包裝的關注和重視，對于企業的品牌建設和產品銷售都至關重要。而傳統文化是人類智慧和文明的結晶，將其應用于產品包裝設計當中，既能夠豐富產品包裝的文化內涵，又能夠向消費者傳遞更多信息，促進產品銷量的顯著提升。

一、傳統元素在產品包裝設計中應用的意義

（一）有利于提升產品包裝的豐富度

產品包裝設計是產品市場營銷的關鍵環節，是產品與消費者溝通的第一道橋梁。優秀的產品包裝設計能有效地吸引消費者，并促進消費活動的完成。將傳統元素應用于產品包裝設計中，主要是通過融合傳統文化藝術、民俗風貌等元素，使用優質的藝術語言來快速地打動消費者，給予消費者更高的精神享受和文化認同，提升消費者的購買欲望。

（二）有利于現代設計與傳統理念的融合

現代產品包裝設計中對于現代藝術和工藝的應用較多，產品包裝設計作品現代感強烈，但是文化內涵較為欠缺，包裝設計的文化性和藝術性非常不足。將傳統元素應用于產品包裝設計當中，有利于將現代設計藝術與傳統理念相融合，創作出具備中國傳統特色的包裝設計風格。

（三）有利于豐富現代產品設計的藝術內涵

傳統元素當中蘊含著豐富的民族性和傳統性，具有強烈的象征性，抽象性、完美性和實用性，是中華民族文化的重要載體，大量的中國哲理、宗教觀念和文化思想能夠為現代產品包裝設計注入新的活力，有利于產品包裝設計藝術內涵的豐富。

二、傳統元素與產品包裝設計的結合建議

（一）傳統圖形在產品包裝設計的應用建議

傳統圖形寓意深刻、形式多樣，許多傳統圖形當中還蘊含著豐富的宗教、哲學之美，將傳統圖形應用在產品包裝設計中將極大地提升產品包裝設計的魅力。傳統圖形在包裝設計中的應用，首先應該從傳統圖形的表現力和設計理念出發，充分分析和研究傳統圖形的象征意義，并結合現代設計理念以打造出特有的、與眾不同的藝術作品。如竹葉青品牌茶葉包裝中，就引入了竹子這一極具傳統文化色彩的圖形，竹子的高雅、謙遜和正直的文化理念與現代設計的碰撞，不斷將產品整體上帶入更高的藝術文化層次之中，同時也彰顯了豐富的文化氣息，讓消費者在品茶之余還能夠回味博大的中國傳統文化，極大地彰顯了品牌的個性，豐富了文化內涵。

（二）傳統色彩在產品包裝設計的應用建議

色彩，是信息傳遞的重要載體。色彩能夠體現產品屬性和特點，不同色彩將帶給消費者不同的視覺和心理感受。中國傳統色彩是在漫長的歷史發展過程中所逐漸積累而成的藝術成果，中國傳統色彩具有強烈的視覺沖擊力，同時也具備較強的裝飾性和主觀性。中國傳統色彩以白、赤、黃、青、黑等幾種顏色為主，不同的顏色寓意和象征也有所不同。

現代產品包裝上應該加強對傳統色彩的運用，將色彩元素靈活地融入到產品包裝設計當中，透過色彩去提高產品的趣味性，并給消費者帶來足夠的視覺沖擊。應用傳統色彩的過程中，適當的色彩搭配能夠帶來不俗的藝術美感，如紅配黃喜洋洋，兩種顏色的搭配將營造出華麗、喜慶的氣氛。當然，但色彩的應用同樣可以起到不錯的美化效果。比如，青島啤酒所推出的鴻運當頭鋁瓶啤酒禮盒，就運用了喜慶的紅色，流暢的包裝線條搭配紅色的喜慶色彩，體現出了中國傳統文化的神韻，即使是全然不懂中國傳統文化的西方人也能夠被這一抹絢麗的紅色深深地打動。

（三）傳統材料在產品包裝設計的應用建議

傳統材料包括了竹、木、陶、瓷等，將這些傳統材料運用于現代產品包裝設計中對于體現產品環保性和藝術性都將起到不錯的效果?，F代產品包裝設計中多應用紙、金屬和塑料作為制作材料，單一的包裝材料不僅無法給予消費者任何新鮮感，也造成了大量資源的無端消耗和消費。特別是許多塑料包裝含有有毒有害物質且難以分解，造成一定的環境污染。而傳統材料取材較為靈活，竹、木、陶、瓷等成本較為低廉，還能夠更好地迎合環保理念，打造全新的產品和企業形象。

酒鬼酒產品包裝中就對傳統材料進行了大膽的運用和嘗試，受到了業內的一致認可，同時也得到了消費者的喜愛和歡迎。酒鬼酒瓶身設計上蘊含了更加豐富的民族文化氣息，倡導自由灑脫的自然境界。酒鬼酒的瓶身舍棄了傳統玻璃材料，而是大膽地使用陶作為基礎材料，這一嘗試不但融合了傳統文化元素，給消費者帶來了更強的藝術文化氣息，也使酒鬼酒的銷量不斷攀升。

結語：

設計師在設計產品包裝時，應該加強對傳統元素的運用，為現代藝術設計注入更多的激情與活力，創造出更多優秀的包裝設計精品。在現代產品包裝設計中融入傳統元素，應該從色彩、圖形和材料等多個方面進行創新，不要拘泥于原有的設計思想，要跳出循規蹈矩的設計誤區，在充分理解和熟練掌握傳統文化元素的基礎上發揮傳統元素的藝術內涵，滿足現代產品包裝設計的需求。

參考文獻：

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