借助獨特文化資源優勢，實現“文化特質”到“旅游品質”衍變

公曉慧

楊鳳東 山東省人大代表、山東省濟寧市旅游局局長

黨的十八大以來，我國進入了一個尊重優秀歷史文化的新時代，使得文化旅游融合發展快速升溫，通過一批文化旅游項目，讓許多優秀歷史文化和文化現象得以傳承和再現，搭建了人民群眾與歷史文明交流對話的平臺。毋庸置疑，旅游具有傳承文化的獨特功能。目前看來，還沒有哪一個產業能夠像旅游這樣更全面地把文化托起來，通過每年數十億人次的旅游大軍，在潤物細無聲中把民族優秀文化傳播到人民群眾中去。文化底蘊豐厚的濟寧，正借助獨特文化資源優勢，實現由文化特質到旅游品質衍變。

本刊記者：當今時代，文化的地位和作用越來越突出，成為民族凝聚力和創造力的重要源泉。文化和旅游相融合后產生的一批文化旅游項目，讓許多優秀歷史文化和文化現象得以傳承和再現。請問，楊局長，您怎么解讀旅游在傳承文化中的獨特功能呢？

楊鳳東：眾所周知，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。當前，我們正處于中華文明偉大復興的時代，中國五千年的優秀傳統文化需要傳承和弘揚。而傳承歷史經典，弘揚優秀文化，需要通過旅游來認知文化、傳播文化、創新文化，更需要通過每一個旅游者去實地旅游來感知，因為人們在書本上認識到的孔子終究只是只言片語，只有實地到了曲阜，游了三孔，才會有更深入地體驗和感知，才能感悟“半部《論語》治天下”的奧妙與真諦。所以說，發展旅游既是傳承文化責無旁貸的應盡義務，更是這個時代賦予我們必須擔當的歷史責任。

本刊記者：在一些宣傳刊物上，我們經常看到濟寧“孔孟之鄉、運河之都、文化濟寧”城市旅游形象品牌和“文化濟寧”旅游形象標識，“文化濟寧”這一特色品牌得到了進一步強化和突出。請問，濟寧文化底蘊豐厚，濟寧是如何借助獨特文化資源優勢，由文化特質到旅游品質衍變的呢？在完成旅游品牌形象構建的同時，文化旅游產品的落地情況如何？

楊鳳東：的確，濟寧“東文西武 南水北佛 中古運河”的特質在全國也極為少有。為推進旅游資源品牌化、產業化，濟寧市大力實施文旅融合發展戰略，市級重點包裝推出了國學經典研學游、文化經典體驗游、圣地鄉村生態游等3大系列14大主題33條線路產品，指導縣域重點培育了“孔子故里 東方圣城”“大美微山湖”“中國泉鄉 生態泗水”“中國佛都汶上” “天下水滸 大義梁山”等系列目的地品牌。打造了曲阜國際孔子文化節、梁山水滸文化節、微山湖荷花節、汶上太子靈蹤文化節等一系列旅游節會品牌。初步形成了“文化濟寧”統領下的特色旅游品牌形象體系。

本刊記者：在大力弘揚傳統文化的今天，濟寧的“研學旅游”風生水起。其實，誕生于孔孟之鄉的孔子，可謂“研學游”的先行者和開拓者。兩千多年前，他周游列國，率領弟子們在艱難困頓中踏遍山川都邑，開啟“研學游”的先河。在當下，濟寧將如何以“修學旅游”開發挖掘新的增長點，并進一步以文化旅游帶動濟寧經濟深度轉型呢？

楊鳳東：2015年十月，全國教師免費游“三孔”和全國師生免費游“兩孟”的優惠政策一經發布，便吸引全國的注意力，有效預熱了濟寧研學旅游市場。2016年元月，曲阜市、三孔景區分別入選全國首批“中國研學旅游目的地”“全國研學旅游示范基地”，更加提高了濟寧研學旅游的知名度。濟寧市委、市政府也高度重視旅游工作，將文化旅游列為2016年全市“三個重點”工作之一，確定將文化旅游產業打造成國民經濟支柱產業。下一步，我們將大力實施文旅融合發展戰略，以深化旅游改革為主線，以旅游規劃和大項目建設為引領，努力在鄉村旅游、旅游脫貧、研學旅行、宣傳營銷、智慧旅游、服務管理等方面取得新突破、新成績，加快推進旅游強市建設進程，努力為濟寧城市轉型升級做出積極貢獻。