品牌戰略塑齊魯風采

李運才 王立

習近平總書記指出，要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。

品牌，是企業參與市場競爭的價值源泉，是衡量國家整體經濟實力的重要標志。面對經濟全球化浪潮，擁有多少知名品牌、優秀品牌，折射出一個國家在世界經濟舞臺的核一心競爭力，也反映了一個民族在發展、變革和開放中的精神風貌。

今天的中國，已經躍居全球第二大經濟體、第一貨物貿易大國、第二對外投資大國。同時，伴隨經濟騰飛的步伐，中國巴成為品牌大國，商標注冊申請量連續多年居全球首位。從貼牌到創牌，從跟跑到領跑，競相涌現的中國品牌，猶如一張張閃亮的“中國名片”，叫響國際市場，也為世界產業版圖注入新的活力。

當前，我國經濟進入新常態，發展的動力結構、產業結構、要素結構等都在發生嬗變，我們要更加注重以提高質量和效益為中一心，打贏供給側結構性改革這場硬仗，推動經濟向形態更高級、分工更優化、結構更合理的階段演進。在此過程中，堅持實施品牌戰略，此以往任何時候都顯得更加重要、更為迫切。

如何推動中國品牌邁向中高端？在日前舉行的以“創新與引領·邁向中高端”為主題的2076中國品牌論壇上，人民日報社社長楊振武在致辭中，圍繞中國品牌為何需要加快向中高端邁進，提出要打好四張牌：緊握創新這把鑰匙：把好品質這道關口；厚植文化這片沃壤：善用媒體這個平臺。

對正在實施品牌建設的山東來說，這樣的核心觀點，也正是“創新創優創品牌”主題中的應有之義。

齊魯之地，尤以開放的齊文化為代表，自古至今都不缺少優秀品牌。如果66家中華老字號代表過去，那么2個世界品牌500強，666件中國馳名商標，276個省重點培育的國際自主品牌則代表現在。當“山東三珍”滿足了國人的味蕾，“好客山東”吸引了八方來客，“好品山東”“厚道魯商”“食安山東”等一系列被廣為模仿的公共品牌，則展示出政府引導下，山東品牌戰略的智慧與成呆。

“名牌戰略”作為山東省委、省政府的一項重大決策，自上世紀90午代初實施以來，全省通過建立和完善名牌工作機制，組織和制定名牌發展規劃，品牌建設取得了一定的基礎性成效。

可以說，從當初的“名牌戰略”，到今天的“品牌建設”，既有一脈相承的主題內涵，又有不同時代背景下的發展主題。今天，推進品牌建設這項系統工程，創新創優創品牌，為實現要素最優配置，提升經濟增長的質量和效益提供了出路，抓住了當前結構調整的關鍵，已經成為山東實施和推進供給側結構性改革的重要抓手，是致力干在創新發展高地有所作為的山東“走在前列”的必然選擇。

2016午6月，山東歷史上第一次品牌建設大會召開，郭樹清省長關于《實施品牌強省戰略共鑄山東美好未來》的重要講話，再一次客觀、深入探析了我省品牌建設取得的成績、存在的問題及未來發展創新的方向。

增強危機意識，轉變發展理念，積極順應經濟發展新常態，將品牌建設作為推進供給側結構性改革的重要舉措，將是未來一段時間我省品牌建設戰略的核心內容。郭樹清省長明確提出，以品牌建設為引領，深入實施品牌強省戰略，不斷培育壯大產業產品的市場競爭新優勢。

多部門聯合調研，結合省內1800余家企業摸底及建議積累的《山東省人民政府關于加快推進品牌建設的意見》將為我省品牌戰略的具體實施提供明確步驟與恩路。

加強政府引導，突出企業主體。政府推動是品牌創新的外在動力，品牌強省建設的核心動力依然在于企業本身。提高品牌觀念，增強創新意識，拓展品牌渠道，將是知名品牌創建的基本要求。

品牌建設，雖任重道遠，但全省品牌建設的序幕已經拉開，山東經濟發展的美好未來值得期待。