吉尼斯是怎樣制造世界紀(jì)錄

吉尼斯世界紀(jì)錄已成立公司，并高度商業(yè)化。盡管絕大多數(shù)吉尼斯世界紀(jì)錄誕生的動(dòng)機(jī)并不是經(jīng)濟(jì)利益，但不得不承認(rèn)，影響力已經(jīng)是當(dāng)今不折不扣的“軟紅利”。

前段時(shí)間，揚(yáng)州“最大份炒飯”因浪費(fèi)被取消吉尼斯世界紀(jì)錄的消息引發(fā)熱議。吉尼斯世界紀(jì)錄可追溯到上世紀(jì)50年代，半個(gè)多世紀(jì)以來吉尼斯世界紀(jì)錄在鼓勵(lì)人們追逐夢想、挑戰(zhàn)極限的同時(shí)，也引發(fā)不少爭議。

不接受違反道德紀(jì)錄

對于為何取消挑戰(zhàn)方的成績，吉尼斯世界紀(jì)錄大中華地區(qū)公關(guān)總監(jiān)王蕾拉表示，吉尼斯世界紀(jì)錄拒絕可能會對資源造成破壞的申請。吉尼斯世界紀(jì)錄對大型食品類的紀(jì)錄有嚴(yán)格規(guī)定，要求用于挑戰(zhàn)的食品最終可供民眾食用，不得有任何浪費(fèi)。

王蕾拉解釋說：“我司之前收到主辦方提供的書面報(bào)告表明，4噸多食品均已妥善分配至5個(gè)接收單位食用，所以現(xiàn)場吉尼斯世界紀(jì)錄證書是基于此信息前提下頒發(fā)的。但目前主辦方已表明有150公斤炒飯不恰當(dāng)處理，違背我司關(guān)于大型食品紀(jì)錄中全部食品最終要供民眾食用不得浪費(fèi)的規(guī)定，因此我司通知主辦方此紀(jì)錄挑戰(zhàn)無效。”

揚(yáng)州“最大份炒飯”并非吉尼斯世界紀(jì)錄首次取消挑戰(zhàn)成績。除了浪費(fèi)食物，違反保護(hù)挑戰(zhàn)者健康的紀(jì)錄也會被取消。2007年，英國康沃爾郡托尼·懷特挑戰(zhàn)生理極限，他在當(dāng)?shù)匾患揖瓢芍薪邮?4小時(shí)閉路電視監(jiān)控，11天徹夜不眠，但這一紀(jì)錄沒被載入吉尼斯。由于考慮到不睡覺帶來的健康風(fēng)險(xiǎn)，吉尼斯取消了這一紀(jì)錄。

對于一些有違道德的結(jié)果，吉尼斯世界紀(jì)錄也會取消。紀(jì)錄大全曾收錄“世界上最重的魚”，但他們后來發(fā)現(xiàn)其主人是通過強(qiáng)迫喂養(yǎng)而導(dǎo)致魚體重大增。因此，紀(jì)錄大全便以道德問題為由將紀(jì)錄除去。“當(dāng)有新證據(jù)證明挑戰(zhàn)者或團(tuán)體沒有完全遵循官方指導(dǎo)守則，或與其之前提供的初始證據(jù)不一致，吉尼斯世界紀(jì)錄有權(quán)宣布該挑戰(zhàn)無效。”王蕾拉表示。

6000元可走快速通道

吉尼斯世界紀(jì)錄對于申請對象有嚴(yán)格要求，王蕾拉介紹說，所有紀(jì)錄挑戰(zhàn)者或團(tuán)體必須登錄吉尼斯世界紀(jì)錄官方網(wǎng)站提交申請，同時(shí)申請者必須遵從整套官方指導(dǎo)守則后才會被確認(rèn)挑戰(zhàn)資格。

進(jìn)入吉尼斯世界紀(jì)錄網(wǎng)站，可以看到各種各樣五花八門的挑戰(zhàn)。在探索紀(jì)錄挑戰(zhàn)頁面中，可以看到動(dòng)物、人體、尺寸、速度、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度、饕餮、非比尋常、大規(guī)模參與等挑戰(zhàn)項(xiàng)目。吉尼斯世界紀(jì)錄管理團(tuán)隊(duì)擁有來自不同文化領(lǐng)域及精通不同語言的專業(yè)人員，每月可受理超過4000份申請。據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站報(bào)道，每年約有5萬個(gè)挑戰(zhàn)紀(jì)錄嘗試，但只有1.5萬個(gè)能成功。

該網(wǎng)站提供英文、中文、日文、德文、西班牙文5種語言，在頁面底端找到“個(gè)人申請”，可直達(dá)申請頁面，有免費(fèi)申請和快速通道兩個(gè)選項(xiàng)。免費(fèi)申請通常要6周時(shí)間處理現(xiàn)有紀(jì)錄，12周來處理新紀(jì)錄類別。要想加快申請速度，可選擇快速通道，服務(wù)費(fèi)用為6000元人民幣，可以在3個(gè)工作日內(nèi)得到來自吉尼斯世界紀(jì)錄對申請的官方回復(fù)，但要注意這并不意味著申請一定會被接受。

只是在線申請還不夠，只有符合官方要求的申請才能被接受。王蕾拉表示，吉尼斯世界紀(jì)錄在承認(rèn)任何一項(xiàng)新的紀(jì)錄前，挑戰(zhàn)者或團(tuán)體必須能夠提供充分的相關(guān)證據(jù)來證明整個(gè)挑戰(zhàn)過程均嚴(yán)格遵守官方指導(dǎo)守則。最終新紀(jì)錄的裁定，必須基于此證據(jù)的真實(shí)性，如有必要我司將會展開進(jìn)一步的核實(shí)及調(diào)查工作。

為了確保成功幾率，挑戰(zhàn)者可以邀請認(rèn)證官監(jiān)督比賽過程。如果挑戰(zhàn)成功，認(rèn)證官可以立即宣布新紀(jì)錄誕生，并頒發(fā)正式的證書來證明活動(dòng)成功。申請人需支付認(rèn)證官的出場費(fèi)和負(fù)擔(dān)認(rèn)證官往返的旅行費(fèi)用和食宿費(fèi)。

吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官是一份令人羨慕的工作，全球從事這份工作的人屈指可數(shù)，認(rèn)證官必須要經(jīng)過多重測試，練習(xí)做演講報(bào)告，對過往世界紀(jì)錄了如指掌。成為認(rèn)證官后，要經(jīng)常出差，認(rèn)證官麥克·詹尼拉一年要出差80多次。

破紀(jì)錄不等于拿獎(jiǎng)金

吉尼斯世界紀(jì)錄是上世紀(jì)50年代偶然產(chǎn)生的。經(jīng)過60多年的發(fā)展，吉尼斯世界紀(jì)錄已成立公司，并高度商業(yè)化，在全球設(shè)立倫敦、紐約、東京、迪拜以及北京5個(gè)辦公室。從上世紀(jì)70年代開始，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》的世界影響力已從英國拓展到了100多個(gè)國家。

想被“載入史冊”嗎？那就去創(chuàng)造吧！吉尼斯會為你“認(rèn)證”。半個(gè)多世紀(jì)以來，吉尼斯秉承著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，不資助紀(jì)錄創(chuàng)造者，也不收取費(fèi)用或發(fā)放獎(jiǎng)金，講究“證據(jù)”。現(xiàn)在，吉尼斯世界紀(jì)錄有限公司（后稱吉尼斯公司）成為了民間最權(quán)威的紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)。

不過，成功刷新世界紀(jì)錄的挑戰(zhàn)者們并不能從吉尼斯獲得任何直接的利益，因?yàn)榧崴共粫蚣崴故澜缂o(jì)錄擁有者支付任何報(bào)酬，也不承擔(dān)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄的任何費(fèi)用，參賽者恐怕還要面臨倒貼的風(fēng)險(xiǎn)。即便如此，每年向吉尼斯發(fā)起挑戰(zhàn)的仍舊大有人在。也正因?yàn)榭壑@樣一頂“世界級”的大帽子，“吉尼斯”仿佛成了一舉成名的最佳途徑。

而只要被載入吉尼斯世界紀(jì)錄的人，很快也將引起社會各方的關(guān)注。不僅有媒體爭相采訪，進(jìn)而可能有品牌代言找上門來，甚至有些地方政府也會出資獎(jiǎng)勵(lì)。

盡管絕大多數(shù)吉尼斯世界紀(jì)錄誕生的動(dòng)機(jī)并不是經(jīng)濟(jì)利益，而是挑戰(zhàn)者們?yōu)榱双@得達(dá)到和超過他們的目標(biāo)所帶來的滿足感，獲得正式的吉尼斯世界紀(jì)錄證書，但不得不承認(rèn)，影響力已經(jīng)是當(dāng)今不折不扣的“軟紅利”。為了更好地推廣吉尼斯世界紀(jì)錄，紀(jì)錄管理團(tuán)隊(duì)不僅受理紀(jì)錄申請，還尋找新的世界紀(jì)錄、認(rèn)證紀(jì)錄申請，同時(shí)為企業(yè)、商業(yè)機(jī)構(gòu)提供挑戰(zhàn)紀(jì)錄的想法和活動(dòng)創(chuàng)意，使得產(chǎn)品得到更好的曝光和推廣。

成功推廣的同時(shí)，吉尼斯世界紀(jì)錄也引發(fā)有關(guān)過度商業(yè)化的爭議，尤其是企業(yè)為了借助吉尼斯世界紀(jì)錄帶來的曝光率提升品牌。

（于偉陽薦自《東西南北》）

責(zé)編：小側(cè)