把報紙印在瓶子上

安藤秀德是日本每日新聞社的發行部總監。在新媒體的沖擊下，報紙銷量銳減，為此他非常煩惱。

有一天，安藤到大街上做市場調研。他發現買報紙的年輕人非常少，但買礦泉水的很多。他想：如果把報紙印在礦泉水瓶上，是不是會增加報紙的銷量呢？第二天，安藤把自己的想法向上級做了匯報，報社決定拿出資金讓他試一試。

于是，安藤找了家礦泉水廠，達成協議：報社為廠家提供瓶身印刷內容和水瓶成本，廠家只要將每瓶水的售價由原來的120日元（1日元約合0.05元人民幣）降到68日元即可。廠家減少了成本，售價調低還可提高銷量，自然求之不得。

為了增強可讀性，報社在第一個月連續推出了30多款包裝。這樣，人們即便忘帶手機，也可以看到最新鮮的新聞。當然，想看更多內容，還可用手機掃描瓶子上的二維碼。“新聞礦泉水”一上市，《每日新聞》的銷量就增加不少。緊接著，廣告商找上門來，報社不用為瓶子埋單了。后來，報社又推出了募捐瓶。募捐瓶有很多主題，每種主題水的銷售所得都會捐給相應的慈善組織。《每日新聞》的知名度因此大大提升。

一個好點子就讓一家報紙走出困境，贏得了聲譽。

（袁家文薦自《環球人物》）

責編：高冗