“海淘熱”對中國制造有何啟示

最近，中國游客在日本掃貨的“海淘熱”報道引起熱議，除去購買者的一些非理性因素，中國制造話題再次引發反思。其中，兩個問題值得追問：受追捧的日本商品究竟好在哪里？中國企業為什么沒有做出類似商品？

帶加溫沖洗功能的馬桶圈、不傷發的負離子吹風機、耐用的陶瓷菜刀、煮飯噴香的電飯煲……人們在追捧這些日本商品時，其實并非只看中制造工藝或科技含量有多高，更是感嘆這些商品契合消費者胃口。

換言之，“海淘熱”的關鍵不僅僅是中國商品和日本商品在制造工藝和科技含量上的差距，更是生產者對消費者需求重視程度上的差距。

有分析認為，充分市場競爭帶來的市場深耕和日本人挑剔的生活方式，催生出一個細分的消費市場，幾乎照顧到了不同消費者的所有需求。雖然中國國內生產總值（GDP）總量已遠超日本，但在個人消費市場的精細化發展上，日本遠遠領先中國。

三十多年來，中國經濟飛速發展，國人消費能力大幅提高，這令國內消費市場的發展速度和爆炸式出現的消費需求出現了不匹配。如今，價格已不再是影響消費者購物心理的唯一原因，品質和定位變得越來越重要。消費產業的規模擴張必將讓位于市場深耕。

中國的消費品產業必須跟上消費需求的轉型升級，切實轉換商品制造思路。以需求為導向的技術創新和制造業思路的范式轉換是中國消費品產業當下亟需解決的問題。

需要進一步追問的是，中國消費品產業發展為什么沒有跟上需求發展？有專家認為，這當然可以歸結于起步較晚、發展時間不夠等。但中國企業沒有在本土消費者需求上投入足夠精力，貪圖掙“快錢”，是其中一個重要原因。掙“快錢”輕松、轉型升級辛苦，趁著大環境改變之前“掙一票就走”的心態普遍存在。

如今，這一切都在改變，掙“快錢”的時代已經結束：勞動力成本、資源價格、環保成本都在快速上升，人民幣匯率維持高位，市場競爭充分。企業難以繼續通過粗放的市場擴張方式盈利，深耕消費市場成為唯一選擇。

中國企業的改變已然開始，例如在電子消費品市場，華為和小米在極短時間內異軍突起，逆襲國際大牌，靠的就是抓住本土消費者的需求特點。

有業內人士指出，對中國商品的未來沒有必要過分擔心，因為中國龐大的市場需求和外國商品的競爭擠壓，一定會倒逼企業不斷創新，不斷深耕市場，中國人研發、制造出與國際名牌相媲美的消費品只是時間問題。

（席佩斯薦自《南方日報》）

責編：高冗