淺談色彩在企業形象中的運用與影響

[摘 要] 企業形象識別系統的基礎系統部分分為：標志、字體、色彩，由此可見色彩是企業形象的重要組成部分。盡管很多的企業都認識到色彩在企業形象中的地位舉足輕重，但是就目前關于企業標準色在企業形象中的表現上只停留在企業視覺手冊的內容中。將企業的經營理念、企業文化進一步滲透在標準色的運用中，并且研究不同企業的用色規律，根據企業所在的行業特點、消費者特點以及企業自身的條件來制定色彩。

[關 鍵 詞] 企業形象；色彩；標準色

[中圖分類號] G710 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）13-0101-01

色彩在視覺設計的元素中有著先聲奪人的效果，因此色彩良好的運用在視覺上能最先給人沖擊感。同時，色彩又能引起人們的聯想，影響著人的感覺效應和心理狀態，色彩設計已越來越成為人們視覺的一種享受。人們對色彩一方面有著個人獨特的主張和愛好，另一方面又都具有仿效的心理。所以，色彩對人們視覺和心理的影響是一個企業的形象設計能否深入人心，打動人心的關鍵。

一、色彩的屬性

隨著人們對色彩的認識和運用，我們可以將色彩分為一般文化屬性和特殊文化屬性。一般文化屬性是色彩的聯想、直覺性。另一方面指的是單一色彩或者幾種簡單色彩相互配置出的固有情感。根據色彩的特殊文化屬性分成以下兩點：一是象征性，色彩的象征性在人類歷史上被普遍受到重視。在古代，最明亮的黃色只用于皇帝，因此黃色便成了最高智慧和文明的一種象征；二是區別性，羅馬天主教僧侶階層也有明顯的區別性象征色彩。

二、企業形象標準色

在企業手冊中分為基礎系統部分和應用系統部分，基礎系統部分包括了標志、字體、色彩等幾個構成元素。從他們之間的關系就可以看出來，色彩在整個設計之中起著非常關鍵的作用。色彩的沖擊力可以更好地給人留下印象，傳達感情。企業標準色是用來象征公司的指定用色。在企業信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效果，因而具有市場競爭中制勝的感情魅力。

標準色的分類：

（一）單色標準色具有集中、強烈的視覺效果，容易記憶

（二）復數標準色一般會分為主體色和輔助色，在色彩的選擇上圍繞著企業理念、企業文化進行色彩的調試

其特點是追求色彩的平衡。

（三）多色系統標準色運用的顏色較多，如果處理不好，整體性會不夠突出，造成視覺上的模糊

三、標準色在企業形象中的應用

（一）根據消費者特點定位色彩

不同性別的消費者對色彩的偏好不同，色彩的選擇上也有所不同。女性的選擇上更多為粉色和紫色，而男性選擇上更多為藍色。不同的年齡階段對色彩的偏好也呈現出不同的特點。在學齡兒童階段，更加容易被刺激性的色彩所吸引。3～9歲的兒童最偏愛紅色，9歲以后則最偏愛藍色。

（二）根據企業行業特點運用色彩

企業行業的特點同時也決定了CIS設計中色彩設計的要求。食品類的企業采用暖色系好，比如淡紅色、奶油色和桔黃色，加上少量的綠色色彩，可以促進食欲，讓人吃得更多，也更想吃。

（三）色彩運用應該跟企業定位相協調

同一行業也會有不一樣的特點，不一樣的層次特點，色彩在這些企業的不同運用也會產生很大的差異。一般的男裝服裝店應該采用藍色為主色調，但是對于高檔的名牌男裝服裝店，就應該使用灰色、深藍等色系，這樣可以跟一般的男裝服裝店的形象區分開來，提升自身的層次感，擺脫低檔，逐漸建立起自己獨特的企業形象，讓自己的企業形象更加深入人心，最終達到高銷售的目的。

（四）色彩與企業整體形象設計的一致性

色彩運用作為企業形象設計中的視覺設計層面，色彩運用應該服從于企業的整體形象設計。標準色具有科學性、系統化、差別性的特點。企業的所有相關要素都以標準色為配色基調，廣泛應用在廣告、服飾、建筑等各項項目中。大量使用同色系可以提高大眾識別企業的能力，并可以強化企業的視覺識別特征。

（五）企業形象在各種場合色彩協調

CIS企業設計的特征是企業視覺識別的系統性和一致性，在MI、BI和VI之間的關系是相輔相成、相互聯系的。在整個企業形象設計中，色彩的運用必然是比較廣泛的。色彩運用的最終目的就是挖掘色彩的市場附加價值，提升企業的形象。色彩不僅有助于打造企業鮮明的品牌形象，準確規范的色彩運用還有助于控制產品成本，避免產品原材料的浪費。

越來越多的企業開始導入CI設計，樹立企業理念、企業文化，努力在大眾心中樹立一個良好的企業形象。在企業形象中，企業需要考慮到影響色彩運用的諸多因素，其中包括行業因素、消費者的喜好和企業自身的定位等。企業應該根據色彩的設計規律進行企業色彩定位，將色彩充分運用到企業形象設計中，不僅給企業帶來好的效益，還讓企業的形象深入人心，被人們熟悉。

參考文獻：

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