環境媒體廣告設計中PS的應用

[摘 要] PS 技術是當前比較主流的一種圖像處理軟件。其主要得益于計算機技術的進步和發展，從而完成平面廣告的設計與制作工作。在環境媒體廣告設計過程中，PS 的應用范圍非常廣泛，并且其可以通過對原有畫面色彩與形態的改變，呈現出更佳的視覺效果。因此，針對 PS 技術在環境媒體廣告設計中的具體應用進行深入分析與探究，以期為相關的設計人員提供理論借鑒與實際參考。

[關 鍵 詞] 環境媒體廣告；設計PS；應用方法

[中圖分類號] G712 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）13-0151-01

伴隨著市場經濟的不斷發展，各行各業在市場競爭中的壓力也越來越大。許多企業為了占據更多的市場份額，在激烈的市場競爭中獲得一席之地，不得不選擇利用廣告媒體進行廣告投放。因此，如何設計出富有創意且吸引客戶眼球的廣告，成為許多企業進行廣告設計與推廣的根本目標。將PS 技術應用在廣告設計過程中已經成為一種非常普遍的應用現象，這主要是因為 PS 技術可以對平面設計作品進行后期處理與完善，對原有的廣告設計效果進行有效提升。而廣告業的不斷發展促使一種新型的廣告模式出現，即“環境媒體廣告”。這種廣告模式是指在非傳統媒介平臺上進行的廣告投放，所以需要將其與PS 的優勢結合起來，充分吸引消費者的目光，從而起到良好的廣告投放與宣傳目的。

一、在環境媒體廣告設計中應用PS技術的原則

將PS 技術應用在環境媒體廣告設計中，需要遵循相應的原則，這樣才能確保廣告創意的方向正確，且設計出的作品更加符合人們對于廣告的目標定位與需求。因此，常見的應用原則主要包括以下幾點：（1）樹立統一目標原則。這是因為廣告創意的產生必須要服從相應的目標，只有設計者的設計目標與企業的經營銷售發展目標不謀而合，才能達到廣告宣傳的目的與意義，從而有效地為企業的銷售工作奠定基礎。（2）注重設計的規范性原則。廣告設計與創意必須符合相應的規范與規則，尤其需要確保廣告所承載的社會責任與義務。因為廣告的傳播性很強，傳播范圍也很廣，所以不僅要體現廣告本身的經濟效益，更應該注重其與社會效益的結合。（3）簡約性原則。利用PS 技術進行廣告設計與處理，主要就是需要利用PS 技術，將廣告的重點突出來，從而達到奪人眼球的效果。因此，簡約性原則的出現正是要求廣告設計要有主有次，這樣才能不斷提升廣告中的辨識度，配以簡單說明，即可有效體現廣告的目的與價值。

二、PS技術在環境媒體廣告設計中的具體運用

（一）對照片進行修復

在分析PS技術是如何在環境媒體廣告設計中進行應用之前需要對環境媒體廣告進行了解。所謂環境媒體廣告，就是指廣告傳播以傳播環境作為主體，并且充分利用周邊的空間環境，將廣告的視覺效果有所提升，同時傳播力度也有所加大。環境媒體不再像傳統媒體一樣受到時空限制，其可以是借助任意載體所進行的廣告設計與宣傳。

將PS 技術應用在環境媒體廣告設計中，首先就是對照片進行簡單修復，這也是PS 技術的基礎功能。通過利用該技術，可以對原始照片進行后期處理，從而達到理想的效果與目標。從企業宣傳推廣的角度看，利用PS技術進行照片處理，實際上是為了吸引更多消費者的關注，進而完成相應的營銷推廣工作。

（二）進行簡單的文字處理

在常見的廣告中，不僅有圖畫，同時還有相應的文字說明。一般而言，文字說明都是對圖片的解說與高度提煉，從而幫助消費者第一時間了解廣告的目的與意義。所以，充分利用PS 技術在廣告設計中對文字的處理，可以使整個畫面看起來更為靈動。比如，利用PS 技術對文字進行加強處理，可以使文字的視覺效果增強，從而起到醒目、突出的作用，在刺激消費者視覺的同時，吸引消費者關注。另外，還有一些企業在廣告中會利用PS對字母進行夸張處理或者形象化設計，比如，麥當勞的標志就是一個大寫的金黃色的“M”，這一標志的出現，讓消費者可以在第一時間了解到這是哪一個品牌。因此，利用PS技術進行簡單的文字處理，往往可以加深消費者對該品牌的記憶，從而達到企業廣告宣傳的目的。

（三）對圖像進行編輯處理

PS 技術可以對平面廣告當中的一些基礎圖像進行處理，包括對圖像進行修改、調色以及裝飾等。比如，某一張圖片應用在廣告板當中，需要進行圖像的縮放，那么則需要利用PS 技術進行放大或者縮小處理。再如，一些圖片本身在拍攝過程中存在一定的瑕疵，那么則需要利用PS 技術對其進行磨皮、柔光、美化處理。PS技術的出現就是為了彌補原始圖像美觀上存在的不足，所以，將PS 技術應用在媒體廣告設計中可以使圖像更為生動與形象，從而讓消費者感受整個廣告畫面的美觀，進而激發消費者的購買欲望。

（四）進行簡單圖形的處理

PS 技術不僅可以滿足基礎的圖像處理要求，還可以對圖形進行編輯，一般而言，其圖形處理主要體現在以下幾個方面：

1.在位圖方面進行處理。所謂位圖，實則就是由眾多像素點構成，而這些像素點本身大小有所差別。位圖本身具有不同的顏色，這就需要設計者按照要求進行色彩選擇，從而滿足相應的視覺效果與要求。

2.進行分辨率處理。由于每個單位長度的像素指標不同，所以畫面的分辨率也必然會有一定的差別。因為利用PS 技術進行分辨率調節也是廣告平面設計與處理的關鍵環節。

3.設計矢量圖。矢量圖的設計與處理需要依據具體事物的大小確定，從而進行縮放處理。這樣可以使面積相對較大的圖形也能按照一定比例在頁面上有所呈現。

4.對廣告畫面圖形進行調色處理。這一環節出現在廣告設計的后期階段，并且也是每一次廣告設計所必須經歷的環節。利用PS 技術對平面廣告作品進行調色，可以有效調節整個畫面的色彩、亮度、色相、純度等，從而滿足設計者對于該廣告設計的具體要求。在調色的過程中，需要明確顏色的調和不能過分低調，但是也不能過分搶眼。只有按照最為舒適的視覺效果調整，才能給消費者帶來舒適的視覺沖擊感，從而將廣告深入消費者內心。

PS 技術是得益于計算機技術發展而出現的產物，同時也是我國在進行平面廣告設計過程中必須應用的一種技術平面設計、后期處理技術。該技術的出現確實提升了廣告的設計水準，使廣告的視覺效果更為震撼。同時也更符合環境媒體廣告的投放要求，符合企業的投放目標，真正起到了吸引人眼球的作用。

參考文獻：

石蒙蒙，賀莉.論“互動設計”在環境媒體廣告設計中的應用[J].北京政法職業學院學報，2011.