陽光照耀下的2015年圖書市場

對于2015年的中國圖書市場而言，如果用“否極泰來”去形容，當不為過。在經歷了2012-2013年的圖書整體市場滑坡，特別是地面渠道的負增長后，2014年在政府、從業者等各界多方面的積極努力下，開始出現轉機。當年實體書店銷售實現3.26%的正增長，網絡渠道繼續凱歌高奏，線上線下整體增速達10%左右。2015年圖書業再接再厲，據最新的報告顯示，2015年全國圖書零售市場同比增長12.8%。其中，實體書店零售市場繼2014年實現3.26%增長之后，2015年繼續保持增長，同比增長0.3%，這當中尤以中等書店和一線城市書店同比增長率較高。而參考國家針對實體書店的扶持范圍及補助金額繼續擴大，這一結果也在意料之中。

此外值得注意的是，2015年與2014年相比，動銷品種書均有增長，其中網絡書店尤為明顯，但在新書品種數方面，在實體書店出現小幅下降的同時，網絡書店卻相對的出現較大增長。可以說，動銷品種數的增加，是出版機構重視營銷，并強化單品種圖書盈利能力的體現，而新書品種數上，兩個渠道的一增一減，則表明網絡渠道的日益強大，與單店面相對狹隘的輻射能力相比，網絡書店的全方位（面向全國，乃至海外）24小時的便捷高效對于出版單位的吸引力繼續不斷提升和鞏固，甚至有不少民營公司主動放棄線下渠道，專攻線上渠道。當然這不是說實體店的全面淪陷，全球最大的電商企業亞馬遜的首家實體書店“Amazon Books”于2015年11月3日在西雅圖正式開業，不僅通過網絡銷售數據進行書籍推薦，更為重要的是，實體店與網店價格一致，業內一時為之嘩然。緊隨而后，國內網絡書店的先驅者當當也表示正在執行實體書店計劃，目標同樣直指線上線下統一價，此外在形式，當當更為多樣，包含了MALL店、超市書店、縣城書店等多個類型。可以說，2015年的圖書市場一掃前幾年的陰霾霧繞，享受著陽光雨露的恩澤。

原創繪本厚積薄發

如果說十年前繪本對于中國圖書市場還是一個陌生者的話，經過了新世紀以來的努力，繪本已然成為中國童書的一支生力軍。得益于中華民族源遠流長的繪畫歷史，中國出版自民國以來形成別具一格的插畫風格，在上個世紀八十年代以來的童書中，一代優秀的插畫師們也以其巧奪天工的畫筆給當時的小讀者們帶來色彩斑斕、趣味盎然的閱讀時光。而與西方興起的繪本書強調圖文一體相比，中國的圖畫書早期一直停留在插圖乃至配圖的階段，一般都是作家寫好故事，然后再找插畫師配上圖片，圖文分離的狀況比較嚴重。進入二十一世紀后，隨著中國經濟的騰飛，社會生活水平提升，一些優秀的原版繪本率先進入國內，開始引起國內出版界的關注，但由于大多為全彩印制，閱讀內容少（一般繪本的文字非常少），定價不菲，所以響應者寥寥。

不過2006年，一本富有濃郁江南水鄉情韻的《荷花鎮的早市》開始拉開原創繪本的起飛之幕，這本書不僅獲得首屆豐子愷兒童圖畫書獎，還在日本、中國臺灣等國家和地區出版，被譽為“中國繪本的優美開端”。

之后，隨著國內家庭對早期教育的日益重視，以及繪本閱讀對于親子互動的積極意義，繪本這一圖書形式開始成為童書的熱門板塊。南于缺乏前期積淀，所以國內出版機構大多采用選取“名家名作改編，重新找人繪制”的模式，前期不少作品仍有插圖版故事的嫌疑，不過隨著優秀的繪者開始涌現，以及不少出版社聘請國際優秀畫師加入創作，繪本質量得到了很大提升。經過了多年的積累，近幾年的中國原創繪本市場進入爆發期，一方面是出版的作品開始增多，以往一年能有幾本繪本問世就不算不錯了，參與該市場的出版社也是屈指可數，現在這陣營中除了那些專業童書社外，不乏一些非專業社的身影；另一方面，原創作品越來越得到市場的認可，如《妖怪山》于2015年年初出版，不到半年就加印5次之多，印數也有5萬冊，大大增強了繪本出版者的信心。而中少社的九色鹿繪本館中的《年》更是以其獨特濃郁的傳統風格在繪本出版中刮起一陣中國風，并且得以進入競爭激烈的臺灣繪本市場。同時，隨著全面二胎政策落實，以繪本為代表的學齡前閱讀市場即將迎來其黃金發展期。

咯啊尼安話題方興未艾

中國的生育政策從計劃生育到單獨二胎歷時30載，而從單獨二胎跨越至普遍二胎，僅用了兩年時間，這其中最關鍵因素當屬日益嚴峻的老齡化趨勢。老年人的劇增，給社會帶來了諸多的挑戰，對于出版市場而言，卻孕育了巨大的潛在機遇。

其實老年圖書市場并非一個新的話題，對于不少出版社而言，這一直都是一個不大不小的板塊，特別是生活類出版社。由于老年人主要為退休人員，所以空閑時間較多，也有充裕的閱讀時間，其中對與日常生活相關的領域關注最多，如花鳥魚蟲、琴棋書畫及家庭烹飪、養生健康等等，都是老人們喜聞樂見的圖書類型。但是隨著居民生活水平的提升，除了這些傳統的生活養老繼續穩中有升外，老年人的精神需求增長更為突出，所以老年圖書市場悄然興起了文化養老的潮流。從前兩年的《青春永不落》《優雅地老去》，再到2015年的《誰在銀閃閃的地方，等你：老年書寫與凋零幻想》和《最好的告別：關于衰老與死亡，你必須知道的常識》等書的出版，這一勢頭得到了進一步鞏同和延續。前者由臺灣著名的文學家簡娘女士帶來，該作在在臺灣地區上市后，就獲得了極高的評價，被稱作是寫給全社會的老年百科全書，不僅長期位居誠品、博客來暢銷榜前列，更被臺灣文學界盛譽為生者的“完全手冊”、老者的“百科全書”、病者的“照護指南”、逝者的“祝福禱文”，并號召五十歲以上的人應該隨身帶一本以防萬一，五十歲以下的人則應該每晚睡前閱讀一章，日日深思。當然，作為成名已久的大家，簡姨本身的文壇地位對該書的大獲成功起到了無可取代的作用。但不可否認的是，該作的當紅與其直面“老病死”——這一生命終極問題密切相關。根據作者的敘述，在2010-2012間，作者的“四個老師、十一位助教、六位學長”不幸故去，一次次生離與死別的交會促使作者將目光轉向于此。全書以輕松簡單的文風講述人人都會經歷的生老病死的主題，采用復合式的書寫策略，圍繞健康、心靈、理財、寓居、親情、社會、病痛、臨終、殯儀等多個層面，以一篇篇的小故事娓娓訴說著人世浮生的悲歡交集，很能激起各年齡層讀者的共鳴。

《最好的告別》是一本來自美國外版圖書，為《紐約時報》暢銷書，作者阿圖·葛文德是美國著名的外科醫生，被譽為“全球十大思想家”，是白宮最年輕的健康政策顧問，也是世界衛生組織全球病患安全挑戰項目負責人。在這本書中，作者選擇了常人往往不愿面對的話題——衰老與死亡，梳理了美國社會養老的方方面面和發展歷程，以及醫學界對末期病人的不當處置。特別提出如何自主、快樂、擁有尊嚴地活到生命的終點，并大力推崇“善終服務”“輔助生活”和“生前預囑”等一系列理念，這些都對走在加速老齡化之路的中國予以很大的啟迪。值得注意的是，這些老年圖書，其針對的閱讀人群已經不僅僅局限于已經步入晚年的老年人群，同樣面對正值壯年的中青年讀者，可以說，隨著老年問題在全社會的日益普遍化，對于這一話題的關注同樣也將成為全社會的一大熱點。

是書？ 非書？——可以玩的書

對于不少人而言，圖書從價格定位來看自然是廉價品，但從購買行為來說，絕對是奢侈品。也許你會選擇一周在外享用一次大餐，卻往往連一個月都買不到一本書。而同樣一本書，幾乎沒有可能會再次購買。所以，作為商品的圖書顯得如此的不倫不類。

不過從近幾年的趨勢來看，不少出版人已經開始從形式的角度探索和嘗試新的突破，以拓寬圖書的市場潛力。在2015年，我們見到兩種努力。其中一種是涂色書，以喬漢娜·貝斯福的《秘密花園》領銜。涂色書對于國內圖書市場而言也不是什么新鮮玩意，以往像“飛樂鳥系列”這樣的圖書就曾當紅了好一陣。不過較之以往，這番潮流中，更多的融入了心靈治愈的元素在內，即通過涂色來緩解情緒和壓力，至于效果如何嘛，就見仁見智了。不過借助網絡行銷等多種手段，讀者的確相當推崇，不僅自己廢寢忘食地大力涂鴉，更是將其作為禮物贈予親朋好友，相互比拼一番。僅《秘密花園》一種書就在某網銷平臺單日銷量突破2.5萬冊，至于跟風者更是如過江之鯽。

另一種則是手賬類圖書。這里也分為兩類，一類是手賬本身，另一類是如何制作手賬。手賬其實就是記事本的日式叫法。在科技日新月異、手機擁有率屢創新高的今天，以手賬為代表的一些復古和回歸傳統的潮流，倒是在逆向思維下開辟了新天地。

時值新舊年更替，不少出版社也以手賬殺人市場，如企鵝手賬，就是國內出版社與國際著名出版商企鵝集團聯合推出的，采用經典的企鵝風格進行裝幀設計，頗得讀者心意。而一些傳統老社也沒有錯過這一機會，故宮出版社的《故宮日歷》，中華書局的《論語日歷》《漢字之美日歷》，人美社的《美術日記》，等等，都是充分利用自身品牌和內涵，結合新形式和熱點，進行的創新。以上兩種，如果從傳統的角度來看，已經突破了書的載文載道的定位了，從“讀”走向“用”，不僅拓展其應用范圍，還提高了再度利用的幾率。也許從讀過了《做了這本書》以后，每一個讀者都有機會成為作者，為自己寫一本自己的書吧！