新世紀(jì)女孩

2014年秋天，為了宣傳暢銷自傳《不一樣的女孩》（Not That Kind of Girl），演員莉娜·鄧納姆巡回12座城市演講，場場座無虛席。在這次旅途中，她從遇到的年輕女孩身上得到一個靈感。這些85后年輕粉絲誠懇、迫切、有傾訴欲，并且很幸運(yùn)沒有受到網(wǎng)絡(luò)上三觀不正的言論影響。她們令鄧納姆意識到，需要為這些女孩開辟一個可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流的平臺。2015年3月，她通過郵件聯(lián)絡(luò)了自己最好的閨蜜，同時也是她的制作伙伴、《都市女孩》的制作人珍妮·康納，提出了一個小小的創(chuàng)意：她們需要創(chuàng)造一股網(wǎng)絡(luò)勢力，為當(dāng)下的女性們多提供一個溝通渠道。

6個月后，鄧納姆和康納推出了網(wǎng)站“藍(lán)妮”，每周向女性訂閱用戶推送時事通訊。二人的遠(yuǎn)大目標(biāo)從推動選舉出首位女性總統(tǒng)到為女孩們推薦可愛的美甲貼紙，兼容并包。在2015年9月底推出的第一期時事通訊中，除了采訪總統(tǒng)候選人希拉里·克林頓（Hillary Clinton）外，藍(lán)妮還為女孩們帶來了原創(chuàng)文章、政治專題，以及“致信藍(lán)妮”專欄。在專欄中，鄧納姆和康納會回答女性生活中遇到的大大小小的問題，從情感糾紛到職場危機(jī)和職業(yè)規(guī)劃。“我們想為女性提供一個有趣、機(jī)智而又帶有女權(quán)主義的環(huán)境，但謝絕諷刺和內(nèi)訌，”鄧納姆介紹道。

人們很容易會將藍(lán)妮歸類于時下流行的“由女演員成立的生活網(wǎng)站”，而格溫妮絲·帕爾特洛（Gwyneth Paltrow）、布雷克·萊弗利（Blake Lively）和莉斯·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）等知名女演員皆為個中翹楚。然而在藍(lán)妮用戶們看來，這種分類低估了網(wǎng)站的功能，甚至是一種侮辱。因為人們傾向于認(rèn)為這類網(wǎng)站固然很可愛，然而不過是女明星們寶馬香車之余隨手經(jīng)營的副業(yè)罷了。

“喬治·克魯尼（George Clooney）開始經(jīng)營龍舌蘭酒生意時，人們絲毫不感到驚訝，”鄧納姆說。“但女性開始正經(jīng)經(jīng)營一份事業(yè)時，哪怕是她在行的領(lǐng)域，也會聽到人們說‘管好你自己的事情吧。’”更別說藍(lán)妮與其它女明星的網(wǎng)站鮮有相似之處。例如，帕爾特洛的網(wǎng)站Goop為粉絲打開了一扇窗戶，讓他們得以一窺女主人那令人艷羨的生活方式，而藍(lán)妮更加注重于鼓勵年輕的女性主義者采取實際行動。盡管藍(lán)妮遲早會涉足電子商務(wù)，但編輯會一直保留關(guān)于社會現(xiàn)象思考的內(nèi)容。“我們幻想自己在訓(xùn)練一支女性軍隊，”康納說。

兩位合伙人打造藍(lán)妮的第一步，就是招攬康納的前夫、前音樂巡演經(jīng)理人本·庫里（Ben Cooley）作為CEO。隨后他們成立了一個小組（目前駐扎在布魯克林的一個共享辦公空間），而小組成員構(gòu)成也足以表明這份時事通訊的內(nèi)容將是多么奔放自由。編輯杰西卡·格羅斯（Jessica Grose）是來自女權(quán)博客Jezebel和Slate雜志的媒體老將，自由撰稿人多利恩·圣菲利科思（Doreen St. Felix）對于流行文化和種族有濃厚的興趣。藍(lán)妮的副主編萊亞·加西亞（Laia Garcia）曾就職于少女雜志Rookie，她負(fù)責(zé)管理藍(lán)妮的社交媒體賬號、設(shè)計朗朗上口的網(wǎng)絡(luò)流行語、向讀者推薦書籍和音樂，以及傳授自拍秘訣。為了營造出一種親密的、日記式的美感，鄧納姆和康納邀請設(shè)計師霍華德·諾爾曼德（Howard Nourmand）加盟。諾德曼德曾為《都市女孩》以及鄧納姆和康納的制作公司偶發(fā)浪漫（a Casual Romance）設(shè)計品牌標(biāo)識。“我希望藍(lán)妮的通訊看起來就像20年前人們在曼哈頓下東區(qū)Bowery和Houston街角領(lǐng)到的小冊子一樣，”鄧納姆說。

盡管《都市女孩》以及一部即將上映的關(guān)于性別和時尚的紀(jì)錄片讓鄧納姆和康納二人忙得不可開交，她們還是密切關(guān)注著藍(lán)妮發(fā)表的每一項內(nèi)容。在正式開始推送通訊前，藍(lán)妮已經(jīng)擁有16萬訂閱讀者，這都得益于鄧納姆在社交媒體上的活躍表現(xiàn)以及提前發(fā)布夏日小說專題預(yù)覽等宣傳活動。鄧納姆與謝耐·奧卡莫爾（Chenai Okammor）展開的那場感人至深的訪談也成功為藍(lán)妮吸引了許多關(guān)注。謝耐·奧卡莫爾是已故社會活動家桑德拉·布蘭德（Sandra Bland）的朋友和同事，后者因為一段記錄了她在德州被警察攔下的錄像而為美國人所知（2015年7月，布蘭德因違反交通規(guī)則被警察攔下，隨后與警察發(fā)生暴力沖突，從而被捕，拘押時死于獄中），她生前熱愛的事業(yè)卻無人知曉。

鄧納姆和康納也通過自己的人脈成功向莉斯·威瑟斯彭和女裝品牌J.Crew創(chuàng)意總監(jiān)兼總裁珍娜·萊昂斯（Jenna Lyons）這樣有影響力的人士約稿。“我們想跟名人討論她們一般不輕易討論的話題，”康納說。“例如，我們很想約金·卡戴珊（Kim Kardashian）來跟我們的讀者聊聊生意經(jīng)。不管她的公眾形象如何，歸根結(jié)底她還是個女企業(yè)家。”

如何處理廣告贊助是一項舉重若輕的任務(wù)，對此鄧納姆和康納顯得較為謹(jǐn)慎。“對我們來說廣告是一個全新的領(lǐng)域，”鄧納姆承認(rèn)。“我人生中從來沒有在Twitter上發(fā)過廣告，也從來沒有在電視劇中植入廣告。”藍(lán)妮已經(jīng)正式上線好一段時間了，鄧納姆和康納還沒和任何廣告商簽訂正式協(xié)議，目前網(wǎng)站運(yùn)營的每一項支出都來自二人自己的賬戶。“但是我們希望可以繼續(xù)擴(kuò)張網(wǎng)站的規(guī)模，”鄧納姆說。“我們希望未來能給員工提供醫(yī)療保險，我們也希望永遠(yuǎn)不會讓作者覺得我們在剝削他們。”

不久的將來藍(lán)妮會推出電子商務(wù)板塊。據(jù)庫里介紹，產(chǎn)品大部分由女性制作，從連褲襪到“隨便什么家居擺設(shè)”不一而足。大部分商品將會由設(shè)計師為藍(lán)妮獨(dú)家打造，定價從50到100美元不等，這樣一來便符合了《都市女孩》觀眾的消費(fèi)能力。“我們并不指望能建立一個電子商務(wù)帝國，”鄧納姆解釋道。“我們只想分享一些物美價廉的商品，既獨(dú)特，又非來自血汗工廠 。”

至少鄧納姆對一樣?xùn)|西已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備：隨著網(wǎng)站日漸為人所知，她不可避免會受到來自各方的嘲諷哂笑。“我在網(wǎng)上已經(jīng)見識過無數(shù)來自人們的惡意，簡直就像打過免疫針一樣，”她自我解嘲道。“就算我做的每件事情都會被人拿到放大鏡下剖析，但只要有女孩能感受到它的可貴之處，又何樂而不為呢？”

來自朋友們的援手

在打造藍(lán)妮的過程中，一些核心顧問起到了重大作用。

01

格溫妮絲·帕爾特洛

在整個創(chuàng)業(yè)過程中，我們會就每一項工作的小細(xì)節(jié)去咨詢她，”康納說。“格溫妮絲長期以來一直獨(dú)自打理她的網(wǎng)站Goop，沒有任何投資伙伴。她是一個敏銳的商人，知道如何處理技術(shù)問題。”

02

大衛(wèi)·普洛茲（David Plotz）

普洛茲是一名記者，也是網(wǎng)站atlas Obscura的創(chuàng)始人。庫里表示，是普洛茲幫助鄧納姆和康納確定了以時事通訊推送取代網(wǎng)絡(luò)雜志的模式。“郵件推送性價比更高，這樣我們可以將成本花在作者和故事上。”

03

謝莉爾·桑伯格（Sheryl Sandberg）

“無論白天黑夜，我隨時可以給她打電話，向她請教，”鄧納姆說。“我親眼目睹了她開發(fā)‘向前一步’（lean In）網(wǎng)站的過程。她沒有急于求成，而是慢慢經(jīng)營，因為她知道重點(diǎn)不是擴(kuò)張事業(yè)，而是親自參與每一個環(huán)節(jié)。這一點(diǎn)對我啟發(fā)良多。”