卓越體驗開始了

為了制作本期盤點年刊，同事問我，過去一年有沒有閱讀過關于行業的精品文章，能分享在雜志上以饗讀者？我一時發懵，努力回憶，結果在記憶力所及的范圍內搜索卻毫無斬獲?？畤@自己這一年懈怠了，于是把同樣的問題拋給其他同事和朋友，回答卻出乎意料的一致。我釋然，又備感遺憾。

仔細分析，導致這個現象的因素很多，單從客觀來看：我們持續關注的健康行業在變；我們身處的傳媒行業在變；在內容爆炸的時代，我們的讀者對內容的要求也在變……但是作為多年耕作在醫藥健康媒體的一份子，其實對于這個垂直領域精品內容匱乏的感知是一貫的。三年前我們開啟E藥臉譜網時看法如此，八年前決意義無反顧創辦這本雜志時看法亦是如此。

什么樣的內容算精品內容？過去我們認為是讀起來帶勁，能讓你一口氣看完，甚至愿意收藏的內容，如早年胡舒立執掌的《財經》雜志所信奉的“值得付印的新聞”。后來我們常常以“干貨”、“有料”形容之。但如今，隨著互聯網技術的升級，自媒體的井噴，精品內容可能又要重新定義，僅僅有“干貨”還不夠，內容形式上也得創新，無論是文本方式，還是傳播形態都需要給讀者營造卓越體驗。如果說過去通稿、“新華體”、“水文兒”是內容的1.0時代，那么基于紙媒的深度內容就是2.0時代，而眼下能黏住讀者的內容顯然是3.0版本的要求了。

應該說，這些年這本雜志之所以能快速成長，鮮花與掌聲一路相伴，正是與我們希望持續為行業讀者貢獻精品內容的初心緊密相關。選題、角度、文本，甚至標題、配圖、版式，我們折騰自己，追求極致，最終我們抓住了內容2.0時代的尾巴?，F在內容的3.0時代到了，我們更希望自己有所作為。當然我們也會像所有傳統媒體一樣焦慮：我們的讀者究竟是誰，能再清晰一點嗎？你們想要什么樣的內容，對現有內容滿意嗎？你們的閱讀習慣變化到什么地步了？另外，我們準備好了嗎，無論是洞見還是能力？我們植根于傳統媒體的內容思維能實現快速切換嗎？我們有足夠的智慧顛覆我們過去的內容生產和傳播方式嗎？……坦率講，在這些問題上，我們和其他傳統媒體一樣，尚在摸索。但可以樂觀的是，醫藥健康行業正為萬眾矚目，業內業外百舸爭流，信息服務需求高速增長；在醫藥健康傳媒這個領域，就像本文開頭的場景，精品內容依然稀缺，而在給讀者提供卓越體驗這件事上，更是探索空間巨大，能做的很多；更重要的在于，我們擁有一支充滿激情和夢想的內容制造團隊，每一個人都懷揣初心。一句話：對于讀者，我們無比認真。

2016年，我想將是這本雜志及其線上網站、微信進入內容3.0時代的重要轉折。由此開始，我們會在內容的選擇、生產、傳播呈現上持續嘗試一些新思路、新玩法，不為別的，核心就在于為讀者提供價值。希望我們的讀者——你能因此享受到有別于過往的卓越的內容體驗，那樣的話，我們將不勝滿足。

親愛的讀者，你現在手捧的是本刊2016年第一期，祝你閱讀愉快！