送藥O2O瘋狂燒錢

有人說2015年是送藥類O2O電商集中爆發的一年。感覺像是一場“全民運動”，一年之內，快方送藥、送藥360、藥給力、搜藥送、叮當快藥、萬應送藥等送藥O2O紛紛興起，并嶄露頭角。

這些醫藥O2O電商，一度以“天下‘送藥’，唯快不破”的概念迅速切入醫藥電商領域，一再刷新配送速度的記錄。最終叮當快藥以28分鐘免費送到家成為了記錄保持者。

但因為是自建配送物流的雷同模式，任何進入這個領域的企業都不得不面對高額的配送成本，陷入送一單虧一單的泥潭。它們只有不斷向外尋求融資，打腫臉充胖子，直到競爭對手們的錢被燒光。整個送藥O2O江湖可謂殺氣十足，太過血腥。

2015年年末，“富二代”叮當快藥，在配送速度方面豎起別人不可企及的標桿之后，繼續動用大量資金以及產業資源碾壓其他競爭者，在全國范圍開疆拓土。而那些燒光投資人的錢，無法再硬碰硬的競爭企業，只能另辟蹊徑。萬應送藥采取專業藥劑師團隊為客戶服務，走向了“輕量化家庭醫生”模式；藥給力轉向直接與藥企合作，開始做B2B業務；快方送藥拿到兩億元融資后，開始大興土木，做起了自營藥店。

雖然在年底，送藥O2O各類模式在市場拼殺中已經初見分曉，逐漸開始走不同道路。但它們共同的困擾在于：如何盈利？其實自建物流，與線下實體店合作，實現快速送貨上門，并非醫藥領域獨創，此前已經在零售業有所試驗，被稱之為“懶人經濟”。曾經盛極一時的社區001就是這種模式。但2015年，它已經倒下。那么送藥類O2O將會如何？其實大家的邏輯都是，先獲得用戶，再收取配送費；再從粉絲經濟角度出發，做些附加值業務。但當下看來，盈利的路還很遠。配送速度，既是優勢也是劣勢。優勢在于獲得用戶，劣勢在于成本太高。以速度著稱的叮當快藥已經不再保證28分鐘送到藥了。未來誰解決這一問題，誰就有可能成功。

2016年，送藥O2O的戰爭還在繼續。誰的錢禁造，能燒到最后，誰就能帶動醫藥電商走向一個新高度。