摘 要：統計分析方法是統計數據分析體系中的重要組成部分，近年來，數據統計分析在市場調查中的應用越來越廣泛，其中統計數據分析方法也隨著科學技術的發展逐漸得到了完善發展。市場調查在選擇統計方法時要以嚴謹科學的態度來保障統計數據的質量，同時要為人們決策提供一定的實用性。本文分析了各種統計方法，為市場調查選擇適當的分析方法提供了一些建議。

關鍵詞：統計數據 分析方法 市場調查

隨著我國經濟的不斷發展，在市場經濟環境下，統計工作涉及的范圍也越來越廣泛，作為重要的信息統計數據，已經受到社會各界的高度關注。我們要充分認識到統計工作的重要性，以科學嚴謹的態度，確保數據的真實性及準確性，加強對數據質量的要求，充分利用好數據統計分析方法，將數據統計的作用發揮到極致。

一、統計數據分析的內涵及原則

統計數據是指在統計工作中，人們利用數據資料及其相關的資料來反映一些需要用數據分析的國民經濟及社會現象等的工作，對某一區域的某一指標進行統計，通過數據的分析可以描述某一地理區域經濟的發展現狀，其數據是一種定性、定位和定量統計分析的基礎數據。在市場調查工作中，數據統計分析法是比較常用的方法，從中我們可以發掘其中較多的隱藏信息，同時用不同的形式表達出來，為人們的決策提供了有力的依據。統計數據分析的原則有以下幾點：（1）科學性，在數據統計工作中，我們應以科學的方法對數據信息收集、分析及處理，因為一點的差錯就可能使得數據的分析效果出現偏差，所以，應以科學嚴謹的態度處理數據。（2）系統性，市場調查工作包括各個工作環節的緊密結合，是經過精心組織策劃并科學實施的工作，所以，市場調查不單是對單項目標的整理分析。（3）針對性，由于統計數據的對象存在差異，并且數據統計分析的方法也有所不同，所以，在統計數據時，要根據實際情況，有針對性的區分對待。（4）趨勢性，市場是處在一個不斷發展變化的環境中的，所以，我們處理問題時應具有長遠的發展觀，用發展的眼光來對待問題。（5）實用性，數據統計分析的最終目的是為人們服務的，可以幫助人們更加深刻的分析問題，進而做出合理的決策，所以，在保證數據統計的專業性及科學性的基礎上，要明確體現數據統計的實用性。

二、統計數據分析方法類型

1.邏輯思維方法。邏輯思維是人們對于某一事物的思維方式，包括對事物的認識、判斷及辨別的能力，邏輯思維方法是以唯物主義思想為基礎的。統計分析工作是在馬克思主義哲學的指導下完成的，唯物主義對于事物的認識一般是從簡單到復雜，由特殊事物推及到一般的事物，從偶然性事件的發生想到事件發生的必然性的情況，從事物現象看本質。以發展的眼光，從事物的發展變化過程中觀察問題，從事物之間的相互關系中分析問題。邏輯思維能力在一定程度上對數據統計工作起到了重要的指導作用。

2.數量關系分析方法。數量關系分析方法是以統計學中的理論知識為基礎進行分析的，對社會中各方面方展的情況以數據的形式呈現出來，并且也可以反映事物之間的內在聯系。目前，我們應用的數量統計分析方法比較多，包括對比分析法、相關分析法及結構分析法等等。在統計分析的過程中，需要邏輯思維方法與數量分析方法兩種方法的相互結合，這樣可以對事物的分析更加深刻準確，所以這兩種方法是不可分割的。

三、統計分析方法

1.描述性統計分析方法。描述性統計分析方法在市場調查工作中重要組成部分，在統計工作中的應用比較廣泛，通過對相關數據的收集、整理及計算處理等，對調查對象做一個整體特征的分析描述。統計分析方法包括數據的離散趨勢分析、集中趨勢分析及數據的頻率分布分析。例如，在25-55歲的人群中調查了人們的生活習慣是否符合低碳觀念的調查，據數據調查顯示為以下內容。這種分析方法就是對數據的頻率分布的分析，對調查對象有一個比較形象直觀的描述。

從數據可以分析，年輕一些的居民的低碳生活觀念相對較多，尤其是30—35這個年齡段的居民，年齡越大其低碳生活觀念越差。這種描述性統計方法是比較常用的方法，對于一些數據比較明確，并且比較容易統計的調查，可以用這種方法，分析的過程比較直觀清晰。

2.推論性統計分析。在市場調查中，對于樣本的具體數據進行分析的同時，還要根據樣本的數據信息，對整體的分布情況及分布的數學意義作出擁擠推斷，這種方法就是推論統計分析。它對于分析對象作了更加詳細的統計分析，可以對于研究對象有一個整體的把握。推論統計分析主要包括方差分析及回歸分析等內容。方差分析是對于多個總體均值是否處于同一水平的研究，它主要研究的是自變量對因變量的影響，分析其中是否有關聯性及其關聯程度的大小，這種方法就是通過檢驗各個總體的均值是否處于相同的水平進而判斷自變量對因變量的影響情況。例如，我們以一個簡單的例子來說明方差分析的基本思想。我們對11名克山病患者及13名健康人的血磷值進行分析對比，提出了患者于健康人的血磷值是否不同的問題。

患者：0.84 1.05 1.20 1.20 1.39 1.53 1.67 1.80 1.87 2.07 2.11

健康人：0.54 0.64 0.64 0.75 0.76 0.81 1.16 1.20 1.34 1.35 1.48 1.56 1.87

這種方法的調查需要人們對數據之間的關系做一定的推斷分析，對于一個事物而言，可能有較多的因素影響著事物的發展，方差分析主要是通過對相關數據的分析，找出對事物具有明顯影響的因素。運用方差分析是利用組間均方去除組內均方的商的值（F值）與1進行比較，若F值接近1，那么說明調查對象數據之間的差異沒有統計意義，若F值遠大于1，則說明具有統計學意義。

3.多元統計分析方法。多元統計分析是一種綜合性的分析方法，它可以以多個分析對象及多個指標進行研究分析，多元統計分析是從統計學中發展起來的一個分支，其中包括相關分析、因子分析及判別分析等內容。在市場調查中，市場細分是按照一定的標準將市場進行分割，分割出的各個部分之間存在某種特征的顯著差異，而市場內部在這一特征上具有相似性。聚類分析可以實現多元統計分析，它根據聚類變量將樣本分成不同的部分，可以對研究對象做一個全面的綜合分析，并且歸類比較系統客觀，對于分類研究具有較好的指導作用。所以，在市場調查中，如果遇到要對整體分類研究時，可以考慮這種研究方法。在市場調查工作中，需要根據市場調查的具體事項選擇不同的統計方法，依據研究的目的，確定樣本量大小及相關因素，確定設計類型，然后判斷統計對象的分析類型，是計量或者計數等，在此基礎上做進一步的統計計算工作。總之，我們在選擇數據統計方法時，要根據專業知識及資料的實際情況，以統計學原則為基礎，靈活選擇統計分析方法。

四、結語

綜上所述，在市場調查中，我們要正確選擇統計數據的方法，提高數據統計的實用性，這也是社會對統計工作的基本要求。以科學嚴謹的態度完成工作，統計工作的基本要求就是要確保數據的真實性及準確性。所以，提高統計質量是統計工作的核心，并選擇正確的統計分析方法將統計的數據進行收集、整理及處理分析，努力做到比較準確的分析結論，更好的為人們服務。

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