淺析《奇葩說》策劃成功的因素

【摘要】：《奇葩說》以一個“網絡自制”的身份，成功打破了國內綜藝節目的這種現狀。本文將從節目的制作包裝、主持人分風格、節目辯題的選擇、節目選手標簽化以及花式廣告幾個方面來探究《奇葩說》策劃的成功因素。

【關鍵詞】：網絡自制;奇葩;花式廣告

在喧鬧了一年的親子、戶外、唱歌等節目之后，不難發現國內綜藝節目出現跟風扎堆以及同質化傾向。而此時，《奇葩說》顧名思義，首先由的就是奇葩，但是里面的辯手不僅僅都是“奇葩”，而且都是口齒伶俐能說善道的奇葩。《奇葩說》雖然沒有外景畫面也沒有炫酷的舞臺，雖然沒有苦情環節也沒有煽情的元素，它只是在一個演播廳里，一些來自五湖四海的選手針對某一辯題發表自己的言論唇槍舌劍一番，吸引廣泛觀眾的關注。

一、辯論賽老樣態的新包裝

.《奇葩說》以辯論賽為載體，并且具有互聯網的特質。節目先海選出有個性有思想的參賽選手，組成正方和反方，雙方針對節目組提供的話題發表自己的觀點進行辯論，最后以現場觀眾進行投票的跑票數決定出獲勝方。節目主持人為馬東、高曉松和蔡康永三人。蔡康永和高曉松擔任導師一職，負責參與前期的選拔，同時也和自己的隊員共同參與后期的辯論環節。每期邀請一位男神或者女神，幫助探討辯題。

《奇葩說》的定位是一檔用辯論來包裝的談話類綜藝節目。在這個全民快餐化的大環境下，《奇葩說》用出位的妝容來吸引人們的注意。每個辯手服裝大膽夸張。“40歲以上的人士請在90后陪同下觀看”，《奇葩說》開宗明義地亮出它年輕的屬性。當形形色色的“奇葩”選手在場上進行“撕X大戰”時，這樣一個嚴肅到任性的節目也不會限制選手的言行自由。節目允許曬奇葩，可以爆粗口，可以講段子，甚至可以現場表白，但如果辯論角度不夠聰明不夠有趣也會被淘汰。

《奇葩說》在選題方面、字幕包裝、動畫設計、畫面剪輯等方面更加突出網絡色彩，再結合瞬時出現的黃金佳句和奇葩看點，增強了節目的娛樂色彩和新銳程度，使辯論的節目類型突破了以往常規的辯論賽的形式，煥發出了新的生命力。成功吸引更多人的眼球。

二、話題在娛樂中傳播社會正能量

.《奇葩說》依托互聯網環境，節目舍棄了傳統辯論節目中涉及人格品質、時事政治等常態容易讓人乏味的辯論話題，避免道德綁架的現象。選擇與年輕人息息相關、可以引起廣泛討論的話題。《奇葩說》話題的選擇廣泛傾聽觀眾的心聲。通過百度貼吧、知乎、新浪微博、等形式，挑選網友關心的、熱議的、有爭議的、有趣味的話題。這種媒體和受眾的雙向交流，達到了參考民意的效果，為節目更好的制作和節目的收視奠定了基礎。

節目在娛樂的同時也有一定程度的教育意義，使得參與辯論的每一位辯手以及觀看節目的每一位觀眾陷入思考。身臨其境的考慮當自己遇到這樣的問題該如何選擇，怎么做。當然，辯論中注重娛樂效果的同時，也擔負起傳遞正能量的責任。在辯論“要不要犧牲賈玲一人救百人性命時”，辯論的最后結果出現了戲劇性的一刻，很多人都同意犧牲賈玲。而團長蔡康永在總結發言時意外倒戈，堅持認為傳遞正確的價值觀比一場辯論的輸贏更為重要，認為沒有人能剝奪別人的生命權。而審判長馬東也秉持傳遞正能量的態度，宣布此場辯論無人淘汰。在“親人得了絕癥要不要鼓勵他活下去”這個辯題讓我們每個人都直面生死。對于我們中國人來說，我們很避諱講生死這種的事情，可是畢竟有些事我們都要做好面對的準備。節目的每一位辯手，除去喧嘩的表現形式，更多的是每個人的觀點都代表著一種真實。這種真實源于內心，其中的論點反映社會現實。在辯論最后，高曉松和蔡康永也會參與辯論，使主題升華，傳播社會正能量。使節目的“效果”最終達成很好的“效果”。

三、強硬的主持人班底

.《奇葩說》的主持陣容有在語言類節目圈里耕耘多年的主持人馬東，還有以“能說”著稱的高曉松，和以“會說”著稱的蔡康永。他們的“馬曉康”組合在很大程度上是吸引觀眾決定試看的因素。

.“馬曉康”組合主持的角色分工，借鑒了主持群的天平型的主持群類型，呈現出兩方對立，中間方中立的情形。馬東在其中擔任“審判長”的身份，處于中間方，主要負責引導節目整體走向和平衡雙方，以詼諧幽默的態度對節目進行定調，保持節目的娛樂性。而高曉松和蔡康永則處于相互對立，每期節目各帶領一方辯手，成為兩位“團長”參與辯論以及使得論點升華。蔡康永和高曉松兩人雖然風格不同，但是剛柔并濟，實現感性和理性的完美結合。蔡康永在組合中偏感性的一方，擅長說故事來表道理，相比而言，高曉松在其中表現得更為理性，看問題的角度總要另辟蹊徑，通過用其博學的知識來建立一套邏輯，再讓人鉆進去。每一期與主持人一同主持節目的還有一位男神或者女神，這樣達到豐富看點，調節氣氛的效果。

四、奇葩選手各具風格

《奇葩說》的每位辯手在自己的穿衣打扮和辯論上都有自己的風格和特色。通過展現優秀又真實的自己吸引粉絲，同時也為節目帶來更多的受眾。

《奇葩說》的辯手大體分為兩類，一中是理性派，另外一種是感性派。理性派通常是具有豐富的辯論經驗，在辯論場上見招拆招，帶給觀眾更多的理性感受。感性派在表達自己論點時具有強烈的煽動性，雖然邏輯性并不是特別強，但是可以帶給觀眾感性感受。這種感性直擊每位觀眾的內心。這種辯論選手的多元化保證了節目的深度和嚴肅性，不易產生過度娛樂化的現象。

除此之外，辯論選手形象標簽化。每個人個性鮮明，例如蛇精男肖驍、金句女魔頭馬薇薇、女漢子范甜甜，還有大美玲。這些標簽化在觀眾的心中樹立形象，吸引粉絲，保持節目的話題和看點。

五、新穎的花式廣告形式

《奇葩說》花式廣告，洗腦的宣傳方式，具有娛樂精神。例如雅哈咖啡和谷粒多燕麥牛奶他們的廣告詞雖然浮夸但是有趣。像雅哈咖啡的廣告詞是喝了才能愉快聊天。還有國際抗餓大品牌谷粒多燕麥牛奶這樣洗腦式的宣傳廣告。當我們看節目時廣告通常給我們無聊和不耐煩的感受，但是馬東將廣告融入內容，純網節目改變傳統營銷業態成現實。馬東的花式口播，商業廣告就毫無違和感地融入了娛樂內容，與消費者一起愉快玩耍。

根據以上分析可以看出《奇葩說》在前期話題的選擇、主持人和辯手的選擇上策劃是成功的。除此之外內容的策劃以及廣告的宣傳形式也是這個節目成功的重要因素。

注釋：

[1]李卓林.《奇葩說》：引發國內綜藝節目新思考[N].吉林日報，2015- 01- 01.

[2]趙小蘭.馬東：讓“奇葩”野蠻生長[J].環球人物雜志，2015（3）

[3]何洋.以愛奇藝為例研究網絡視頻營銷模式[D].西北大學，2013.