大數據背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

【摘要】：隨著社會的發(fā)展，在大數據背景下媒體行業(yè)也同時面臨著機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展憑借數字信息技術和互聯(lián)網技術的支持，在節(jié)目內容形式和經營管理體制等方面實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在不斷滿足人們日益增長的精神文化需求的同時，為科學技術水平的提高提供更多思想源泉，實現(xiàn)對科學技術發(fā)展的反作用力。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是傳統(tǒng)媒體謀求生存發(fā)展的必經之路。基于此本文分析了大數據背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略。

【關鍵詞】：大數據背景下;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

1、傳統(tǒng)媒體和新媒體的含義

傳統(tǒng)媒體是指通過紙質媒體、廣播、電視等媒介來進行信息傳播。也就是在網絡全球化之前人們普遍使用的信息傳播的方式，其特點是定期化、損耗較大。而新媒體普遍認為是借助于網絡向人們傳遞信息的媒體，因為其信息共享速度快，獲取便捷，信息多樣化等特點，所以受群眾的歡迎，使用也更加的方便快捷。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義

新媒體的發(fā)展速度非常快，傳統(tǒng)媒體在信息傳播中則需要和新媒體進行積極的互動和融合，這樣一來能夠利用兩者的優(yōu)勢，更加有效地傳播信息。新媒體可以利用自身極大的影響力來有效控制信息的傳播，所以對于傳統(tǒng)媒體也會產生很大的影響，不僅會對傳統(tǒng)媒體的信息傳播范圍造成沖擊，還會對和傳統(tǒng)媒體相關的產業(yè)產生非常嚴重的經濟影響，因此可以說新媒體也是有一定的局限性的。而傳統(tǒng)媒體比較權威，能夠在信息傳播過程中將權威的信息傳遞給大眾，這一點是新媒體所不具備的。新媒體具有傳統(tǒng)媒體不具有的開放性，因此對于新媒體的發(fā)展來說，信息的傳播和發(fā)布是非常自由的，不會輕易的受到周圍人的控制和管理，這樣一來，也有可能導致信息的真實性出現(xiàn)問題，所以傳統(tǒng)媒體在權威性這一特點上，是無法被新媒體替代的，因此需要將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有效的結合，所以新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動和融合是非常必要的，這樣不僅能夠增強傳統(tǒng)媒體的信息的權威性，還能夠讓信息通過新媒體更加快速的傳播。

3、大數據背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

3.1、確保媒體的權威性

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有較強的權威性，因此在信息傳播的過程中 ，要借助傳統(tǒng)媒體的權威性，確保信息資源的真實、可靠，不僅有利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展 ，還有利于新媒體提升自身的品牌知名度。對于傳統(tǒng)媒體來說，可以充分發(fā)揮自身的權威性，通過新技術對產品形態(tài)進行加工，借助新媒體平臺多次發(fā)布、綜合利用多種信息資源。例如，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體可以通過數字化網絡平臺制作移動多媒體、網絡新媒體，目前很多出版社和騰訊網、新浪網等進行了良好的合作，推出電子書，不僅閱讀方便、環(huán)保實惠，還可以通過在線收費獲得經濟效益。新媒體則可以借助傳統(tǒng)媒體的權威性，實現(xiàn)傳播內容的互動融合，例如雅虎中國網站與北京日報、中國青年報、羊城晚報等傳統(tǒng)媒體建立了內容供應的合作關系，這些傳統(tǒng)媒體為雅虎網站提供社會、經濟、娛樂、政治、科技等方面的信息，使得新媒體信息的可靠性得以提升。通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合，廣大受眾能夠得打更加豐富、具體、準確的傳播信息。

3.2、提高兩者之間互動的指數

做好上面的內容之后，傳統(tǒng)媒體和新媒體的負責人員，要使融合體現(xiàn)的軟件、網絡等，有先進的功效，在保證穩(wěn)定性質的基礎之上，做好互動工作環(huán)節(jié)。一方面，上文中已經提到，在新媒體的各類設備中，各種軟件、平臺等，都可以進行評論、提出意見等，一定要加大這種雙向聯(lián)系的優(yōu)點，要將這種雙向交流的功能按鍵設置在比較明顯的位置，讓人們能迅速找到并使用;另一方面，負責技術的工作人員，要提高自身的專業(yè)能力，配合策劃工作人員，擴展可以互動的內容，比如現(xiàn)在通過微信的搖一搖功能，參加電視現(xiàn)場直播節(jié)目的互動，進行投票、抽獎等操作，而且還有通過二維碼，及時掃描，關注傳統(tǒng)媒體的網站、訂閱號等。

3.3、建立健全媒體融合管理體制

加強對于媒體的管理和監(jiān)管，這樣才能從政策上對兩種媒體進行引導。對傳統(tǒng)媒體來說，要加強對于人員的管理，避免人浮于事的行為出現(xiàn)，借鑒新媒體的管理方式;對于新媒體則要規(guī)范其內容，通過法律法規(guī)來對新媒體進行管理，可以組織新媒體從業(yè)人員進行學習，進一步認識到我國對于互聯(lián)網媒體內容的要求，做到知法守法。只有這樣，才能從各方面促進新媒體和傳統(tǒng)媒體的一致，加強其融合的速度。

3.4、終端融合，搭建全媒體平臺

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠擴大媒體機構的信息覆蓋面，降低傳播成本，提高信息資源內容的時效性，增強與受眾群體的交互性。傳統(tǒng)媒體要與新媒體實現(xiàn)終端融合，共同搭建全媒體平臺，來共謀發(fā)展。數字化是當前傳統(tǒng)媒體與新媒體謀求融合發(fā)展的重要方向。數字電視的應用和普及就是一個很好的例子。它通過衛(wèi)星進行無線電通信，使用ADSL寬帶介質傳送交互信息，使傳統(tǒng)電視具備上網功能、大屏幕顯示效果和數字傳輸三位一體的功能，并運用圖像疊加技術，給受眾提供更為清晰、精致和美觀的圖文信息服務，增強用戶體驗，其傳播效果遠遠強于傳統(tǒng)電視。

3.5、拓寬信息發(fā)布渠道

科學、合理的發(fā)布渠道是信息得以有效傳播的重要保障。眾所周知，傳統(tǒng)媒體只有報紙、雜志、廣播、電視等幾種發(fā)布渠道 ，在現(xiàn)代化社會具有一定的局限性，而新媒體創(chuàng)造了更多的信息發(fā)布渠道，例如微博、微信、手機客戶端、網絡電視等。只有豐富的信息發(fā)布渠道才能夠滿足所有受眾的興趣、愛好，通過快捷的方式將傳播到受眾人群面前[3]。例如 ，2008 年北京奧運會，央視國際攜手移動業(yè)務、門戶網站、電臺、平面媒體等眾多運營商組建了龐大的“奧運媒體聯(lián)盟”，網易利用郵箱注冊用戶，結合旗下博客、游戲、相冊等進行奧運信息播報，騰訊 QQ 在用戶登錄之后通過彈窗或者搜索能夠獲得金牌誕生的最新消息，新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合，形成了信息發(fā)布渠道多樣化的媒體格局。

總之，傳統(tǒng)媒體和新媒體如何進行融合和互動，對于信息的傳播有非常大的影響，因此進一步加強對其的研究非常有必要。

參考文獻：

[1]孔海嘯.我國電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].重慶工商大學，2014.

[2]胡萬洪.新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].中南大學，2008.