騰訊網站盈利模式分析

【摘要】：互聯網在中國雖然只有將近二十年的發展歷史，但是互聯網在我國的發展的速度可以稱得上日新月異，從最開始的為少數專業人士所知，到現在互聯網已經和每個人都有千絲萬縷的聯系。它為我們獲取信息、促進人際交往以及工作學習等生活各個方面都提大的方便，我們現在已經很難想象沒有互聯網的生活將是怎樣的。視頻網站隨著互聯網經濟的發展也呈現出一片欣欣向榮的景象，而視頻網站的獨特盈利模式也引起了許多專業人士的關注，許多專家學者都對其進行了深入的研究和探索。但是我國視頻網站的發展并沒有表面那么平靜，許多視頻網站一直都在為了爭奪市場份額進行惡性競爭，過分追求品牌效應，導致視頻網站市場的競爭風氣惡劣，一批又一批的視頻網站在激烈的市場競爭中被無情淘汰。對品牌效應的盲目追求導致了許多視頻網站忽略了盈利模式對其持續發展起到的重要作用，隨著許多視頻網站的相繼關閉，越來越多的人對視頻網站盈利模式開始關注起來。騰訊作為我國最大的互聯網企業，研究它的視頻網站盈利模式對我國其他視頻網站具有很大的參考價值。

【關鍵詞】：視頻網站;盈利模式;騰訊視頻;TK網

一、視頻網站相關理論概述

一、視頻網站盈利模式

廣告收入和內容付費仍然占據我國視頻網站盈利來源的主要地位，但是形式上比以往更加多樣化，版權分銷也可以為網站帶來一部分收益。

1.廣告收入盈利模式

近些年來，隨著互聯網的普及，網民規模進一步擴大，品牌商越來越重視用戶數據，因此網絡成為了廣告主進行廣告投放和廣告營銷的重要陣地。截止到2014年2月，在線視頻在用戶覆蓋率PC端82.95%，在移動端的覆蓋率達到40.73%，在互聯網領域已經超過搜索成為第二大應用，經過這兩年智能手機的進一步普及，覆蓋率已經得到很大的提升。雖然目前廣告主對網絡視頻市場非常認可，對用戶數量非常滿意，網絡視頻廣告可以說進入了非常平穩的發展階段，但是仍然出現了非常嚴重的地域差異的問題，一二線城市的廣告位被高價搶空，但是三四線城市的廣告位卻出現大量滯銷的現象。因此整個視頻行業要想實現全面發展，仍然要加強廣告主對三線城市商業價值的認知。根據數據統計，2014年的中國網絡視頻市場廣告收入為1565.3億元，隨著移動互聯網訪問量不斷攀升的趨勢，廣告投放將出現爆炸式增長[10]。

2、內容付費盈利模式

樂視網是國內第一家推出內容付費業務的視頻網站，而且取得了不錯的效果，隨著視頻技術的發展和互聯網的進一步普及，用戶對優質視頻產生了巨大的需求，這也迫使其他視頻網站紛紛推出內容付費業務。為了提升付費用戶的體驗，視頻網站一般都會將最新最熱門的影視作品作為付費視頻的主要內容，還有就是對許多從國外引進的經典的影視作品的觀看進行收費。付費視頻的產生主要是因為影視作品版權費用暴漲和用戶消費習慣的改變[11]。各個視頻網站為了爭奪用戶群和收視率，競爭的關鍵在于獲得熱門影視的獨播權和首播權，這使得版權費用一路飆升，近五年，影視版權價格比原來上漲了幾十倍。視頻點播的收入和購買版權的費用之間存在著巨大差距，所以視頻網站無法僅僅依靠內容付費業務實現盈利。

二、騰訊視頻現有盈利模式研究

騰訊視頻在成立不到兩年的時候，就迅速躍居網絡視頻行業第一陣營，成為全球排名第六，在我國排名第二的視頻網站，騰訊視頻的迅速發展引起了社會的廣泛關注，雖然它起步較晚，但是可以說是占盡了天時地利人和，在網絡視頻行業日趨成熟的時候迅速站穩了腳跟。騰訊視頻因為它背后強大的背景支持，迅速發展成一個非常大的綜合性極強的視頻平臺，幾乎所有種類的視頻內容都可以在在騰訊分類中找到。作為我國視頻網站成功的典型案例，對騰訊視頻盈利模式的研究具有非常重要的示范作用和實用價值，可以為我國其他視頻網站的盈利模式的構建提供一個參考。

騰訊視頻是典型的“富二代”，它的發展一直受到騰訊公司的大力支持，它的廣告盈利模式也是比較完善的，可以說代表了我國視頻網站幾乎全部的廣告形式。它將廣告分為不同的類型和層次，分別進行廣告投放，以實現多樣化的視頻廣告盈利。廣告收入對所有視頻網站來說，都是實現盈利的最關鍵的部分，近年來，對視頻網站廣告的投入的費用也在持續增長。如果將騰訊視頻的廣告種類進行細分，主要有以下幾類：首頁廣告、貼片廣告、視頻類廣告。

首頁廣告，首頁廣告一直是騰訊視頻網站進行濃墨重彩打造的重要部分，不管是進行視頻搜索還是登記注冊，用戶都無法不關注到首頁上的廣告，因此首頁廣告一直以它的高關注度和高點擊量受到廣告主的青睞。它是騰訊網站重點打造的陣地，在頁面的低端和邊緣也進行了廣告的投放，它還以文字、圖片、彈窗、橫幅、懸浮框的形式出現。

貼片廣告，也稱之為內置廣告，騰訊視頻的涉及的視頻內容廣泛，視頻播放量巨大，它在每個視頻都添加了這類廣告，這類廣告也是它廣告收入的主要部分。它同時將這類廣告進行了詳細的分類，主要分為視頻開始前、視頻暫停時、視頻畫中畫、視頻滾動緩存時以及視頻結束時等等[12]。

視頻類廣告，這類廣告是以短小的廣告視頻的形式出現在用戶的視野，它主要包括電影電視劇、游戲、商品等的宣傳和推廣，這類廣告在騰訊視頻中也獲得了相應的重視和關注，并且取得了較好的效果，騰訊通過對目標受眾市場的細分，根據數據庫為用戶提供精準的分類廣告。

三.騰訊盈利模式的建議

視頻網站在我國發展雖然只有短短十幾年的時間，但是它對我們生活產生影響的深度和廣度都不得不讓人對它矚目，視頻網站已經成為互聯網領域的支柱行業，對我國廣告行業、影視行業、電視行業等眾多行業的發展都產生了不可忽視的積極促進作用[24]。然而我國視頻網站的盈利一直是個大難題，現狀令人擔憂，外界也認為玩視頻網站就是燒錢，但是視頻網站盈利難的原因有很多，有自身盈利模式存在缺陷的原因，也有無法規避的大的時代背景下的客觀原因，當然也有任何行業都有的優勝劣汰的原因。本文認為雖然視頻網站面對的是挑戰也是機遇，只有找到適合自身的盈利模式，才能在視頻網站行業站穩腳跟。

在論文寫作的時候，仍然存在著一些不足之處。視頻網站的盈利模式與當前互聯網技術的發展密切相關，這就要求在寫作時不僅要了解市場環境和盈利模式，還要關注相關技術的發展，才能對視頻網站的未來的發展有更深刻的認識，但是因為時間有限和材料不足，在這方面還缺乏深刻的認識[25]。本人以后將會對視頻網站盈利模式進行持續深入的研究，結合視頻網站發展形式和市場變化，對視頻網站盈利模式的構建提出更加有效的對策。

參考文獻：

[12]何苗.Youtobe模式：視頻網站的新出路[N].中華工商時報，2006

[13]楊帆.視頻網站熱潮下的思考[J].新媒體，2007

[14]孫進.整合互聯網視頻網站點視構建互聯網上分眾模式[N].第一財經日報.2007