IP+能否成為傳統會展的未來？

近年來，隨著會展業規模增長觸頂和增速放緩，學界和業界都在謀求擴大會展產業的內涵，于是多種多樣的活動被納入到大會展的圈子里。其中，增長勢頭較快，社會影響較大的當屬各類文化藝術活動，尤其是結合互聯網技術熱點進行的展演活動，頗受策展公司、中小型非專業展覽場地及熱衷新事物的年輕觀眾的青睞。日前，《國家地理》經典影像盛宴世界巡展寧波站落幕，寧波廣播電視集團以“IP+會展”的視角，從活動的策劃實施、落地、社會影響等方面對該活動進行了總結。IP，即Intellectual Property，可理解為“知識財產”，即由原著文學作品改編產生的利潤，是近年來國內影視行業很火的一個概念。那么，把IP與會展聯系起來，能否成為拓展會展活動外延的新思路呢？這是一個新的課題。

《國家地理》經典影像盛宴世界巡展寧波站11月20日圓滿落下帷幕，從9月9日開展起為期73天。此次展覽，是《國家地理》經典影像盛宴世界巡展進入中國區以來，迄今為止展區規模最大、展品數量最多的一站。作為創刊128年，在全世界范圍內都有著廣泛影響的經典期刊，展期不僅吸引了眾多寧波市民前來觀看，還有不少周邊縣市的市民和海外人士慕名前來，觀展人流累計超過2萬人次。

近兩年，文化產業作為朝陽產業正迅速崛起、蓬勃發展。伴隨著文化領域市場的消費不斷升溫，IP投資熱潮率先在影視、文學、動漫等行業興起，并迅速向傳統制造業、會展業等行業延伸。以會展業為例，IP授權類、交易類展會在全國各地不斷涌現，文化類IP特展在北京、上海等一線城市已獲得市場認可并逐步往二線城市試水。在傳統行業式微的背景下，IP+類展會成為了眼下不少會展公司轉型升級的路徑。

《國家地理》經典影像盛宴世界巡展寧波站是寧波艾迪創意會展有限公司獨家購買版權，按照商業化模式運營的首個文化IP類特展。這個展覽在寧波真正落地卻經歷了一波三折。

早在公司成立伊始，公司領導層就決定在傳統會展接近飽和的形勢下，探索新的業務發展方向。彼時，在北上廣等一線城市，梵高、莫奈等知名文化藝術類IP展已取得巨大成功，不僅取得良好的社會口碑，還賺取了不菲的經濟效益。文化消費市場悄然興起的趨勢已逐漸顯現，但二線及其以下城市還是一片未開發的藍海。

然而一個成熟的文化消費市場的形成，需要長期的培育。目前北上廣等一線城市的文化市場也曾經歷過長期摸索的陣痛。雖然不少業內人士都認為，未來二線城市的文化消費市場潛力巨大，但是對于動輒投入至少幾百萬元的文化藝術類特展來說，不少投資人還是不敢輕易試水。以寧波為例，長期以來極少有高端IP特展舉辦，此前曾舉辦過的畢加索、達芬奇密碼等展覽都不能算成功，寧波市民文化消費熱度不高，文化市場基礎薄弱是業界普遍的共識。在這樣的環境下，市場上極容易形成一個“沒有投入——沒有收益”的惡性循環生態。而要打破這樣一個死循環，一方面需要政府層面的積極引導和助推；另一方面則需要等待一個合適的市場風口。

2016年4月，在寧波提出文化強市目標的背景下，寧波艾迪會展成功舉辦了首屆寧波特色文化產業博覽會。文化產業已經以突破GDP占比5%的態勢，成為寧波的支柱型產業，預計2017年更將達到7%。隨著經濟水平的快速增長，市民的文化消費需求也在水漲船高，寧波市的文化消費市場基礎正在逐漸顯現。

而在2016年1月，《國家地理》經典影像盛宴開始進入中國巡展，第一站選擇了上海并取得巨大成功。緊接著，巡展進入杭州和青島，并計劃在下半年進入廈門。高端文化IP類展覽在2016年開始出現了逐步推入中國二線城市的勢頭。此時艾迪會展公司產生了將《國家地理》經典影像盛宴帶入寧波，以此打開寧波市場的念頭。

然而與《國家地理》版權方接洽后，對方開出了高額授權費及展覽搭建費，考慮到此前寧波地區畢竟缺乏成功的案例，艾迪會展的決策層難以下定決心。寧波的文化消費市場到底是不是表面一灘死水，實則暗流涌動，此時需要有人大膽地先投出一塊石頭，才能得到驗證。

為此，艾迪會展的領導層數次親赴杭州和青島兩地，對展覽現場實地考察。這兩座城市因一座地理與寧波相近，一座類型與寧波相似而極具參考性。而展覽在兩地受到熱捧的結果，最終使得艾迪決定把《國家地理》帶入寧波。

此時已經是8月下旬，離最后寧波站的開展時間只有大概半個月的時間。但艾迪幾乎以該展有史以來最短的籌備速度，在9月9日當天給甬城市民呈現了一個完美的視覺盛宴。展覽在舉辦的過程中，受到了來自社會各界的一致好評。難能可貴的是，作為一個商業化運作的展會，票房收益也基本達到了預期目標。而且通過親自的運營，真正了解了市場需求。如果從試水的角度來評價，收獲的應該是一份滿意的答卷。

寧波城市人口分散，缺乏優質的辦展場地，市民對文化消費的價格較為敏感，對文化藝術的追求也有待提高。但是寧波存在一定數量，有強烈文化消費需求和實力的群體，如果能精心選擇適合寧波人文化品位的IP項目，并配合到位的廣告宣傳，文化IP類特展還是能在寧波取得成功。當然總體而言，整個寧波文化消費市場可能還需要幾年時間才能完全成熟，但是文化產業的興盛趨勢應該是可以期待的。