中國會展也需要“艦母”

“車展泛濫”、“興建場館”、“同類競爭”、“人才缺乏”等等，這些都是今年中國會展業的熱詞。近日，本刊記者就行業內大家普遍關心的問題，向中國會展經濟研究會副會長兼秘書長李永江作了探討。

記者：近年來，在全國各地如雨后春筍般冒出了很多車展，大城市有，小城市也有，甚至有些城市一年就有好幾個。這些車展可以分成哪些層次？

李永江：從全國范圍來看，車展還是比較多的。為什么多呢，也是消費升級吧！現在是汽車時代，我國現在汽車的產量，在世界也數一數二，由于有消費的需求，就有生產需求！

全國車展分幾個層次，第一類的就是北上廣。作為一線城市，車展的規模都比較大，在世界也比較有影響，它是一個信息技術，車型、款式的展示平臺，很多廠家都跟風國外的大咖，都愿意把新品在這類車展上亮相。這類車展通常規格比較高，都是代表當今汽車生產和消費的最新潮流，一個最新技術的展示。其實這個展覽最高形態，它不只是賣車，而是當今技術、消費、時尚的展示。特別是技術的交流，這是它的主要內容。

另外還有一些二線城市，它主要是以消費為主，像現在成都、深圳、長春、鄭州、南寧等城市的車展都比較有代表性，這些城市往往是有著各大品牌的汽車生產基地，有一定的汽車產業基礎。此外它也助力了當地汽車產業的發展，具有一定品牌性。通過車展能夠帶動整個地區的汽車工業的發展。另外二三線地區能夠帶動一片區域的消費，如鄭州車展帶動中原，深圳帶動華東、成都帶動西南地區，主要起拉動消費的作用。

第三類是縣一級或者是市轄區一級，以消費為主，這些車展主要是滿足當地百姓的需求，通過車展來提高當地的購買力。

記者：目前，全國很多地方仍在興建場館，新場館的面積也一個比一個大，您覺得這些場館落成后，中國的會展格局會產生哪些變化？

李永江：中國大建場館，我認為有它的客觀必要性，現在國內十萬、二十萬平方米以上的展覽會越來越多。一個城市要發展會展業，就得有足夠的體量，有一個硬件設施能融得下這個展覽，所以現在各地都在建場館，而且規模都比較大。

據我所知，長沙有個將近二十萬平方米的場館已經建成了，鄭州也在籌備，要建二十萬平方米以上的。還有新啟用的杭州、南昌，好像都在二十萬平方米以上，所以這是一個趨勢。

當然從全國的范圍來看，這么多大型場館建起來難免有些浪費。除了上海的場館利用率比較高以外，其它地方都不同程度地存在問題，因此如何提高場館利用率是一個亟待解決的問題。不過我們國家很大，產業規模比較齊全，很多新興的展會正在培育，如果做得好的話，也會提高場館的使用率。

場館帶來的會展格局改變是肯定存在的，你看，上海的國家會展中心有40萬平方米，所以全國超過20萬平方米以上的大展基本都集中在上海，就是因為很多展覽受到場館的限制。現在上海是我們會展業的一個方向標，它比較前沿，很多新的管理理念，新的會展運作模式一般都在上海。

記者：您前面提到了越來越多的展會來到了上海，但它也有很多問題，比如說同類型的展會越來越多，同質化競爭也越來越激烈，您如何看待這個問題？

李永江：同質化競爭必然會有，因為場館足夠大，規模也會隨之越來越大，現在講的是規模效益，有一個兼并的過程。廣交會的家具展搬到了上海就形成了一個競爭的格局，我想這也是好事。經歷了競爭的過程，才能走“強強聯合”的道路，只有把我們的展覽做大，做出規模，我們才能從會展大國向會展強國邁進。就像德國的很多展覽都在幾萬平方米，我們現在正在經歷這個過程。

這是個大趨勢，現在國家提倡開放，有開放就肯定有競爭，包括我們的展覽也得開放，市場經濟就是要競爭，通過競爭，會展企業才會越做越強，會展項目也會越來越大，這符合我們整個發展要求。

記者：您認為二三線城市發展會展業，應該先解決哪些問題？

李永江：現在二三線城市，主要應該根據當地的產業結構，培育自己的品牌展，要有特色，避免雷同。當然除了一些消費類展覽，這肯定各城市都有，因為都有消費需要，比如住房、汽車等。除此之外的一些專業展就需要根據地區分析、地區特點來做。

各地有各地的產業，布局都不一樣。比如浙江義烏就針對小商品市場，發展成了比較有名的世界展覽，它依靠的就是產業基礎。另外要辦一個展覽會有幾個要素，一是產業基礎，二是市場基地，三是理想的地理位置。像香港當地雖然沒什么產業，但它地理位置絕佳，會展業就比較發達。

最后，要提高二三線城市的會展水平，關鍵點還是——人才，有高素質的人才，展覽就能做出來。二三線城市的市場主體，包括主辦公司、搭建商，包括服務商與一線城市存在著一定的差距，差距的主要原因就是人才缺乏。

雖然全國二百多個院校都有會展專業，但培育需要一個過程，特別是復合型的會展人才比較欠缺。所謂復合型的人才，既要懂得展覽的規律，展覽的流程，還要有資本運作、外語、金融方面的知識，所以有國際視野的，有國際管理經驗的這種復合型人才還是比較缺的。

記者：您認為現在中國的會展業處于哪個階段？想再上一個臺階，應該往哪些方面努力？

李永江：現在中國是一個展覽大國，但不是展覽強國。我們國家的展覽業發展得很快，現在單體面積、辦展數量都居世界的前列，特別是場館的數量面積，在世界都是屈指可數的。但是我們不是強國，原因是我們展覽的專業化程度不高，所以我們要向這方面努力，要搞些真正專業化的展。像德國法蘭克福的汽車展，有著幾十萬平方米的規模，他們招商招展根本不成問題，而中國缺乏這種大型的國際展覽，特別是上規模，能上國際舞臺的展覽非常少，所以這就是我們的弱勢。

另外，我們會展市場的主體還不夠大不夠強，缺乏展覽的“航空母艦”，這個“航空母艦”指不僅在國內能辦展，在國外也能辦展，目前國內很少有展覽公司能達到這點，所以還是需要繼續努力。