IP不靈了

對于大多數(shù)影視傳媒公司而言，前期重金買下的明星資源并未給影視公司帶來可觀的利潤和價值。

由郭敬明執(zhí)導(dǎo)，囊括了吳亦凡、陳學(xué)冬、陳偉霆、郭采潔、范冰冰等一眾當(dāng)紅鮮肉和女神的奇幻巨制《爵跡》，終于在近日于全國各大影院正式下線。根據(jù)權(quán)威自媒體“電影票房”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這部占據(jù)了中國電影最好的檔期——“十一黃金周”、耗資近2億元的國產(chǎn)奇幻巨制，在近一個月的時間里僅取得了不到3.9億元的票房成績。按照中國票房分賬比例，國產(chǎn)電影或合拍片的制片方所分得的凈票房占總票房的40%上下，算上起碼數(shù)千萬元的宣發(fā)成本，《爵跡》實現(xiàn)保本兒抑或賺錢，可能性微乎其微。

《爵跡》折戟

不管郭敬明怎樣信誓旦旦地宣稱這部國產(chǎn)的奇幻作品如何地制作精良和充滿良心，但觀眾顯然不予認同。在國內(nèi)最權(quán)威（沒有之一）的垂直網(wǎng)站豆瓣電影上，《爵跡》的評分是3.7分，難言及格，遑論卓越？

據(jù)說這次身兼導(dǎo)演、編劇以及投資人多重身份的著名作家郭敬明宣稱自己“不為賺錢”，如果想賺錢就拍《小時代5》了。

常言說兵馬未到糧草先行，然而《爵跡》這部電影還沒放映，郭敬明卻和投資人樂視鬧起了不愉快。在電影公映之前的一個月，即8月29日凌晨，擁有4000余萬粉絲的郭敬明發(fā)布微博稱：樂視影業(yè)的發(fā)行部門，你們未經(jīng)我的同意，擅自將發(fā)往全國院線的《爵跡》電影海報片名下方的“郭敬明導(dǎo)演作品”的字樣全部去掉抹去，這是對我署名權(quán)的侵害和對我本人極大的不尊重。

郭敬明接著在微博中解釋原委，敘述樂視方以郭敬明本人不招人喜歡可能會影響票房的理由，希望弱化郭敬明在這部電影中的主創(chuàng)地位。但令樂視始料未及的是，郭敬明會在微博上“發(fā)難”。原本私下可以解決好的問題被郭同學(xué)這樣挾粉絲以令樂視的方式，讓后者尤其被動。最后雖然署名問題解決了，卻為《爵跡》差強人意的票房埋下了伏筆。

蜜月不再

回顧郭敬明和樂視之間的合作由來，這不能不令人唏噓。數(shù)據(jù)顯示，2013年樂視影業(yè)出品和發(fā)行9部影片，票房10.5億元人民幣，位列民營電影公司第三位。其中《小時代》及《小時代2青木時代》獲得近8億元票房，《小時代》上映首日7300萬元票房創(chuàng)造國內(nèi)2D電影首日票房紀錄，兩天過億、三天過兩億、六天過三億元的速度也位居內(nèi)地影史前三位。

彼時的樂視影業(yè)剛剛成立兩年，可以說是一時風(fēng)頭無兩。郭敬明則成了那一時期樂視影業(yè)的搖錢樹，占據(jù)了是年樂視影業(yè)總票房的近8成。正因如此，而今郭敬明才能夠在樂視影業(yè)旗下?lián)V《爵跡》的絕對主創(chuàng)，各家投資方都希望郭能夠再續(xù)輝煌。只是沒想到，這部力作不僅沒能像“小時代”一樣賺得盆滿缽滿，反倒因為內(nèi)訌早早地登上了頭條。

這也為后續(xù)票房折戟后來自方方面面的差評埋下了伏筆。其實，郭敬明事先外揚的“家丑”，并不是電影票房不好的主因。以前“小時代”系列時，電影爛可以吹市場（票房），但不幸的是郭敬明把爛電影和差票房這兩項占全了，大IP直接變成了大“挨賠”。

樂視影業(yè)成立的這幾年，趕上了中國電影市場狂飆突進的時代。樂視因為早早就鎖定了像郭敬明這樣擁有眾多粉絲的IP，進而在方興未艾的電影市場中迅速實現(xiàn)了卡位，并借助自身的“生態(tài)”，躋身電影產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者行列。但如今看來，這種類似的IP戰(zhàn)略如今看來好像也不靈了。按照《爵跡》的票房看，這部電影應(yīng)該是小賠，影評人士已經(jīng)在擔(dān)憂張藝謀正在制作的《長城》了。

據(jù)媒體報道，《長城》這部電影預(yù)計投資將達1.35億美元，按照現(xiàn)在的匯率，基本已經(jīng)直奔10億元人民幣大關(guān)。如果樂視影業(yè)想要通過影片的宣發(fā)賺錢，就需要至少25億元全球票房，放眼國內(nèi)，達到這一票房成績的只有周星馳的《美人魚》這一個獨苗。回顧張藝謀的《金陵十三釵》曾經(jīng)遭遇的票房滑鐵盧，《長城》能夠給樂視帶來高收益的可能微乎其微。

IP終降溫

在打造IP方面，不論是樂視影視還是華誼兄弟、光線傳媒等，當(dāng)然也包括暴風(fēng)科技和唐德影視，都在大成本地網(wǎng)羅明星資源，但從效果來看似乎并不理想。

值得一提的是，近年來在IP戰(zhàn)略上顯奇效的是光線傳媒，前期徐崢導(dǎo)演的《泰囧》曾一舉創(chuàng)下13億元的國產(chǎn)電影票房紀錄，開創(chuàng)了一個以小博大的奇跡。2016年，由其發(fā)行的《美人魚》更是以33億元的票房成績，將中國電影市場單片票房的成績大幅度提升。即將上映的由王寶強導(dǎo)演的《大鬧天竺》也被寄予厚望。

但和其他重金收購IP的傳媒公司不同，光線是挖掘潛力股，不論是徐崢還是王寶強，都是低成本高收益的典范。如果說光線傳媒與徐崢和王寶強這些電影人的戰(zhàn)略合作是“抄底”的話，那么樂視花大價錢讓郭敬明和張藝謀制造他們的“鴻篇巨制”就如同在牛市頂點買股票。想要通過布局IP來盡可能快地吹大樂視影業(yè)的估值的道路看來是行不通了。

在5月6日晚間，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱擬向樂視影業(yè)股東以每股41.37元人民幣發(fā)行1.65億股，并支付現(xiàn)金29.79億元人民幣，共計作價98億元人民幣，購入樂視影業(yè)全部股權(quán)。

成立于2011年樂視影業(yè)五年來一直雄心勃勃，在宣發(fā)了一些好萊塢大片和耗費巨資搶占了一些“IP”之后胃口越來越大，其三年盈利達23億元的承諾，甚至引來了深交所的質(zhì)詢，這也直接導(dǎo)致樂視影業(yè)作價98億元并入樂視網(wǎng)被叫停。分析人士和投資者對賈躍亭去年高位套現(xiàn)百億元的口誅筆伐尚未平息，如今又迫不及待地吹起一個新的資本泡沫，來自外界的質(zhì)疑聲音也就難怪了。

無獨有偶，或主動或被動地終止收購要約的還包括唐德影視和暴風(fēng)科技，而并購內(nèi)容同樣是希望以重金買下?lián)碛忻餍琴Y源的殼公司。

事實上，反觀《爵跡》的失利也從側(cè)面驗證了，像樂視的這種IP戰(zhàn)略已經(jīng)不合時宜，也讓行業(yè)對此重新認知，市場最終還是要靠內(nèi)容和質(zhì)量來取勝。

各大影視文化傳媒所標榜的“IP”，不論是華誼用數(shù)以二十億元計所購買的殼公司（包括逾7億元收購的東陽浩瀚股份、逾10億元收購的東陽美拉股份和逾2億元收購的浙江常升公司）打包而來的馮小剛、張國立、李晨和馮紹峰等明星資源，還是樂視重金扶持的張藝謀、郭敬明，其作品都還有待消費者和投資人的雙重認可，即行業(yè)內(nèi)所說的“叫好叫座”。在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然這些影視界的名人們的實力或號召力都不容小覷，但相對于眾多影視傳媒公司為其付出的成本而言，至少在當(dāng)下已經(jīng)不是一門好生意。

另一方面，如果說中國電影市場保持2015年那樣的增長態(tài)勢也還不錯，但今年國慶票房的滑鐵盧已經(jīng)讓業(yè)界重新審視行業(yè)的前景。據(jù)悉，11月份，外來影片扎堆兒來襲，這或是為了阻止一下全年票房的頹勢，卻掩蓋不了2016被稱為“國產(chǎn)爛片之年”的事實。

“目前是時候給頭頂滿是光環(huán)的IP們潑潑冷水降降溫了”，一位電影評論人士對《中國經(jīng)濟信息》記者表示，通過資本二級市場炒熱的泡沫已經(jīng)透支了相當(dāng)一部分影視傳媒公司的未來盈利空間。