南通藍印花布在視覺傳達設計中的創新應用研究

趙　安　（江蘇工程職業技術學院　226007）

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南通藍印花布在視覺傳達設計中的創新應用研究

趙安（江蘇工程職業技術學院226007）

摘要：本文從現代視覺傳達設計民族化的角度探討視覺傳達設計與南通本土具有代表性的非物質文化遺產——藍印花布藝術相結合的應用與實踐，分析研究了藍印花布藝術在視覺傳達設計實踐中的應用價值及研究方法。深入探索地域視覺文化，構建具有南通本土地方民族文化特色的視覺傳達設計體系，挖掘地方資源，提升現代產品的文化品質，讓其煥發出非物質文化遺產獨具風格的藝術魅力。

關鍵詞：藍印花布；本土化；視覺傳達

南通的藍印花布名聞遐邇，有著顯著的地域特征，于2006年被列入首批“國家級非物質文化遺產名錄”，南通也由此被命名為“藍印花布之鄉”。這種傳統印染有著豐富的藝術特征與深厚的文化意蘊，是人們日常生活中實用與藝術、物質與精神文化相結合的典范。借用其中的經典圖形符號，加強和豐富藝術設計的人文內涵，對研究現代視覺傳達設計具有重要的意義。

一、南通藍印花布藝術特色分析

1.以線的斷續和疏密體現豐富層次

藍印花布是通過工藝流程以圖案的形式呈現，紋樣由點和線以“斷刀”形式構成，近看如“珠落玉盤”，遠看恰似“花雨滿池”，星星點點、密密層層，這是藍印花布的顯著特征。點錯落有致的排列，使其具有獨特裝飾意味，形成了藍印花布獨特的造型手法和特有的藝術風格。除了點的大量運用以外，對于線的使用也十分重視。線形的大小、長短、疏密也會產生多層次的美感。藝人在作這種特殊處理時講究用“節”將線斷得恰到好處，讓人看起來很自然，好像有意變化。正是由于受到鏤刻版工藝的限制，南通藍印花布不能如實細膩地表現對象，為了防止紡染漿脫落，要求線條長度必須在一定的范圍內互不相連，具有“筆斷氣連”的特殊風格?？梢哉f通過線的斷續和線的疏密產生種種層次，是藍印花布圖案表現中最顯著的審美特色。短線排列聚集形成長線，以不同的塊面分解或組合成整體紋樣，體現出一定的節奏感與韻律感，畫面主題特征突出，具有強烈的平面構成意味與抽象性趣味，“古拙而不呆板，質樸而不粗糙”。藝人們突破限制巧妙地運用斷線塑造了生動活潑的形象，這些虛實相生的長、短線成為藍印花布紋樣造型的重要方法，同時也暗含了中國傳統的虛實相生的審美觀。這種裝飾技藝采用一個單色，利用白色布坯變幻出千變萬化的圖案樣式，藍白二色組合圖形元素，其藍色沉穩飽和、鮮明悅目，是塑造力很強的民間傳統藝術形式。

2.布局飽滿而不臃腫，復雜而不凌亂

南通藍印花布圖案的另一最大特點就是構圖飽滿，但不會給人以擁塞的感覺。整個布面的紋樣構成豐盈而飽滿，很少有大塊的底露出，從而達到“布局飽滿而不臃腫，復雜而不零亂”的視覺效果，如“福壽雙全”、“鳳戲牡丹”等藍印花布中常見的藝術造型，十分重視形與形之間的對應關系，使得圖案紋樣給人以連綿不絕、整體感強烈的藝術特色。再為繁復的紋樣也能夠依據畫面整體效果處理成簡單的結構關系。為了表現出這種完整性，紋樣造型一般均采用均衡式對其，以畫面中線為中心，上下左右合理安排并巧妙穿插形象，體現出嚴謹的秩序感，邊緣紋樣多為二方連續組成邊框，為整體布局起到了平衡協調的作用，裝飾意味濃厚，也顯得莊重、大方。這種求全、求滿的構圖理念正是大眾生活觀念的一種體現，其造型簡樸粗曠，卻充分顯露出其質樸淳厚的藝術魅力。多使用寓意吉祥如意的古時人物、傳統折枝花鳥魚蟲等，如“梅蘭竹菊”、“鶴鹿同春”、“年年有余”等經典造型紋樣，優美雅致，嚴謹而不失秀麗，在民間流傳甚廣。南通藍印花布在有限的色彩中，力求造型手法多樣、形式豐富，并使用比喻、擬人、夸張等表現手段，借用諧音、象征、喻意等傳統紋樣表現手法進行設計。通過一定的創新設計手法，設計出即具有民族特色，又體現出一定的時代氣息的作品。藍印花布圖案中的各種紋樣形態流暢優美，在設計中把握住其基本結構與典型特征，提取里面具有價值的符號元素與構成形式，依據現代設計手段，在其形態造型與色彩兩方面尋找可表現的，能夠深入挖掘的新形態，通過元素重構與編排組織，運用一定的圖形設計方法對設計圖案進行有效再創造，使之在發揮傳統圖形特質的同時體現出現代設計的新穎與獨創性。

二、“取其形，延其意”——南通藍印花布在現代視覺傳達設計中的創新應用

“取其形”即是對傳統藝術表現形式、圖形符號的借鑒，這種“借鑒”強調的是通過借鑒發揮設計再創造的潛能。而實際設計中我們想象的出發點不同，導致同一個基本元素可以引發出無數個新的想象。視覺傳達設計的最主要功能是傳達信息，它憑借視覺符號進行傳達。而這種視覺符號，即是我們一般觀察到的圖形與紋樣。所謂“圖必有意，意必吉祥”，藍印花布中的傳統裝飾圖形蘊含有大量吉祥如意、辟邪衲福的內容，符合現代人對美好生活的追求。因此，“延其意”體現了傳承與延展，運用現代設計語言將這些富有民族文化色彩的寓意融合進新的設計創意中，拓展運用到視覺傳達設計的各個應用領域。

1.書籍裝幀設計中的應用

書籍設計一般通過一個六面立方體來傳遞書籍的內容與精神，不同類型或內容的書籍匹配不同的設計風格。運用現代設計理念，抽取藍印花布藝術中的傳統紋樣與符號進行創新再設計，讓其與書籍裝幀的各個組成要素和形式相結合，韻味十足，更能突顯出中國傳統文化藝術的魅力和進一步傳承的價值。優秀的書籍裝幀設計中采用豐富的藍印花布傳統符號作設計應用，通過一定的象征與內涵來表達祈福與祝愿，促進與推廣人們對于本土民族文化的進一步認知，這對弘揚民族文化傳統精神具有積極的推進作用。例圖1為《南通審判》期刊封面（2012/陸曉云設計），通過南通藍印花布紋樣的視覺語言，在多樣性地排列紋樣基礎上進行修飾再創造，傳遞了南通的地域文化和審美特色。圖2的書籍封面在保留了藍白色調的基礎上，以重復排列的紋樣為主體設計元素，尤以水紋與云紋最為突出。作為傳統吉祥紋樣的典型代表，浪花散落的各種形狀稱為水波紋，寓意滾滾海水江河；而云紋的云與“運”諧音，是用于祥云瑞日的紋樣，以寓吉祥之意。水紋與云紋姿態千變萬化，氣韻生動。此套書籍裝幀設計即是提取了兩種紋樣原貌，運用平面設計軟件，以直線、曲線或者曲直相應的形式，對紋樣的原有形態進行了高度的抽象概括與重復排列，演繹出豐富多樣的形態構成，所表現出來的新圖形簡潔明快，現代氣息濃厚。

圖1　

圖2　

2.包裝設計中的應用

包裝應強調地域文化的彰顯，兼顧品牌與環保意識、現代審美的需求。在設計中注重圖案與字體的布局，結合產品本身的地域文化，挖掘能代表地方文化特色的視覺符號，將其重新解構、改造和衍生發展。將圖形設計簡練化，結合電腦設計軟件的獨有效果充分體現產品的時代感，注重以人為本，結合人體工程學和現代消費心理學，以現代美學的視角對包裝設計產品進行優化，讓消費者感受到傳統文化與現代時尚相融合的現代包裝設計語言，這也是南通本土產品包裝設計未來的努力方向。

在現代產品包裝設計中借用南通藍印花布傳統圖形中具有象征意義的符號與色彩，將其融入設計作品中，通過構思巧妙、喜聞樂見、自然純樸的表現形式，提升設計文化內涵，從而獨具民族色彩與個性。例如南通著名的土特產——西亭脆餅新款包裝，在主展示面中，裝盛滿美味脆餅的竹籃子被素雅的藍印花布包圍著，與紅色背景相映襯，仿佛飄出陣陣食品清香，很好的利用了南通本土文化的名片，對南通自身文化的發展也能起到潛移默化的推進，該包裝也入選了《中國包裝設計年鑒》。再如“烏氈帽”酒業包裝，精致的瓶身造型融入藍印花布典雅的藍白色調，仿佛是一件青花瓷器，精美而典雅，使用藍印花布這一民間技藝歷史的悠久來體現出該酒品的醇香與濃厚，在同類酒水包裝中顯得別具一格。一般以陶瓷材質做包裝的酒水設計，其整體造型比玻璃材質與鋁制易拉罐更能體現出濃厚的歷史年代感，穩重典雅，更具收藏品特性。除此之外，還可以結合不同的立體結構造型來豐富藍印花布視覺語言，以進一步增強視覺效果。

3.招貼設計中的應用

色彩對比是招貼設計常用的表現手法之一，目的在于使主體形象鮮明奪目，以快速傳遞給觀眾并留下深刻印象。南通藍印花布的靛藍之色即古代五色觀中的青色。在我國古代，青色就是以春天、生命的象征出現在人們生活中的。因此，古代民間藝人將藍、白二色運用到藍印花布上，主要是東方人特有的淳樸、和諧的審美理念的體現。藍色宛如晴空，象征穩重沉靜、深邃寬厚；白色尤如白云、新雪，象征純潔、神圣、光明。正是在這藍白兩色間創造出鮮明而和諧之美，無論是白地藍花還是藍地白花，都顯得樸素幽雅，純潔大方。這種對比奪目的藍白色調，能夠起形成較強的視覺沖擊力，運用于招貼設計中可體現出不一樣的創意與獨特韻味。圖3、4為首屆中國元素國際創意大賽獲獎作品《藍印花布荷花篇》，作為某品牌洗衣粉商業招貼，與以往直接以臟衣物與新衣物進行比對的設計創意不同，畫面取形傳統荷花紋樣，白色花朵部分好似洗衣粉堆砌聚攏而成，潔白無瑕，在藍色映襯下格外引人矚目，象征了“出淤泥而不染”的純潔寓意，體現出該品牌洗衣粉的超強潔凈去污功能。再如圖5、6為某品牌輪胎商業招貼《水紋篇 云紋篇系列》，同樣以藍印花布中的常見吉祥紋樣——水波紋與卷云紋、如意紋來體現該品牌車胎的高品質與優越性能。通過對紋樣構形元素的“簡”來打散重構，車胎行駛過的足跡形成了水紋與云紋的自然流動，組合架構顯得更加豐富形象，節奏感強烈，一氣呵成，讓人過目難忘。

圖3　

圖4　

圖5　

圖6　

三、“傳其韻”——對創新精神內涵價值的思考

1.傳統元素與現代設計的契合點

藍印花布依據不同的圖案結構和創意要求，對其空間構成進行整合，處處顯露出藝術創作的科學性和形式感，如點、線、面的形態，面積、比例、動式的轉換，點線的輕重緩急、簡潔概括，形式豐富多變，構圖奇巧，表現形態節奏韻律感等。色彩的對比與調和形成“節奏之美”；形狀與色彩的對比調和形成“和諧之美”，這些無不顯示出明顯的藝術裝飾特征?！吧耥崱笔侵袊鴤鹘y藝術一貫推崇的最高境界，往往體現在作品的整體風格中。在設計中注重虛實相生、動靜相宜、情境相隨，通過創造性思維尋找傳統元素與現代設計的契合點，表達好視傳設計的神韻特質。

現代視覺傳達設計離不開傳統文化做根基，需要在保留傳統文化的基礎上進行創新性的傳承。堅持實踐、立足于原創是創新設計最基本、最有效的方式手段。結合現代高科技手段，豐富表現技法、開闊設計視野，利用一定的組織構成形式，將具象紋樣進行抽象概括，使用拆分提煉、分解重構、置換構成等圖形設計方法，讓圖形更具有創新性、更富有現代感與形式美感。此外，在高校藝術設計專業教學中，亦可選取以本土藍印花布創新設計作為教學訓練的相關命題，以單色系統進行基礎圖形練習與創新設計。如在紋樣里提取有效單位元素，通過打破原有結構，根據需要變異與翻轉，重新排列再造出一系列不同視覺效果的新紋樣，這也是學習并延展民間傳統藝術的有效方法。在設計中巧妙融合進我們新的設計思路，把握藍印花布中圖形元素的提取、塑造與錘煉，經過多方位地努力與探索從中找尋傳承的規律，對傳統的設計理念予以全面的重新認識與理解。

2.重視創新精神內涵的價值

設計是一種文化，其內核是文化的傳承與超越。現如今，在視覺傳達藝術設計領域對于中國傳統文化的應用越來越重視，每個設計作品都必須依附一定的文化價值符號作為依托，才能永久體現出價值?，F如今的南通市場中，藍印花布技藝及裝飾在現代生活產品的裝飾運用中其實并不少見，一般均以布袋設計與玩偶為主，但總體銷售情況并不理想。究其原因，除去裝飾圖案的設計及產品樣式需要大膽創新予以突破外，創作設計理念更亟待提高和加強。將非物質文化遺產藝術形式與當代視覺傳達設計結合起來，具有一定的理論價值與現實意義，不僅有利于本土非物質文化遺產的進一步傳承與保護，更有助于當代文化產業的可持續性發展。在蘇政發[2015]39號《省政府關于加快提升文化創意和設計服務產業發展水平的意見》一文中也提到要“加強對江蘇傳統文化、民間藝術的研究挖掘和開發，積極探索文化遺產利用的新形式、新途徑，鼓勵具有市場前景的文化遺產資源與產業和市場相結合，發展具有歷史文化資源特色的文化創意產業?！币虼?，將藍印花布獨有的紋樣符號在當代視覺傳達設計中進行融合應用，將其獨具地域性民族特色的一面表現出來，賦予傳統文化以新的生命力，則會讓本土非物質文化遺產的藝術表現形式得以傳承，展示出本土文化的深厚內涵，促進民族文化的融合、繼承與發展。

同時我們也需注意，所謂“創新”研究，如何體現“新”意值得深思。創新性是設計創造的本質特征，新的構想設計雖然取自民間的傳統藝術形式，但絕不是簡單的移位和復制，不能僅僅重視視覺上的表現效果，而忽略了精神內涵價值。真正意義上的好的作品不僅僅是挖掘其文化底蘊，而是要將其獨具特色的傳統民族性的一面表現出來。所創造出來的新藝術設計，既保留了傳統神韻又具有鮮明的時代特征，具有全新的視覺表現效果。這種創新設計立足于非物質文化遺產中傳統造物技藝的深厚挖掘與再造，立足于現代文化產業與產品文化品質的建構與提升。因此，深入了解南通本土非物質文化遺產的藝術化文化傳統內涵，積極探索地域視覺文化，探求傳統藝術與現代視覺傳達設計的融合點，重點把握藍印花布藝術圖形的“神”與“韻”，對其進行延伸、提取、再造。立足于傳統文化，以文化傳承與設計創新為根本，使設計延展出多方位的，更新、更深層的精神理念，完美展現出非物質文化遺產傳統文化符號的應用研究價值，從而創造出獨具生命力，高質量、高水準，更符合大眾審美品位的設計作品，為南通的文化設計產業貢獻力量。

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趙安，碩士研究生，江蘇工程職業技術學院藝術設計學院講師，研究方向為藝術設計。

作者簡介：

基金項目：2015年度南通市社會科學研究資助基金課題“南通非物質文化遺產在視覺傳達設計中的傳播研究”研究成果（批準號2015BNT026）。