讓互聯網紅包喚起溫馨的年俗景觀

張頤武

每逢春節，與“過年”相關的話題總是全民關注的熱點。猴年春節，又增加了一個新的話題——手機上的紅包大戰。不僅有更多互聯網公司加入到發紅包的行列，發紅包的玩法也增加了更多的傳統元素，比如與“福”有關的新玩法、說吉祥話搶紅包等等。連互聯網這么有科技范兒的領域都開始注重傳統年俗，可見“年”在中國人心目中的重要位置。

中國人的“年”，來自農耕文化?！墩f文解字》說“年”，“谷熟也”，就是谷子熟了。以“祐”為意的“福”，表露出農耕時代希望天命能幫助人類的心愿。過年求“福”的傳統民俗，根植于我們的文化基因里。傳統民俗的意義在于它是一群人長年累月的默許，是整個族群的文化符號，凝聚了沉厚的歷史意義。文化符號的重要作用是幫人進行身份的確認。比如一個人怎么就認同自己是中國人？是通過不斷踐行中國傳統的生活方式，特別是獨有的習俗，來加深身份認同。比如說，清明掃墓、端午節吃粽子、過年貼春聯貼福字放鞭炮。這些傳統習俗讓人有歸屬感。然而近幾百年來，全人類的生活方式有了重要轉變。對于中國人來說，農耕宗族式的生活方式很大程度上被現代工業化之后的城市生活阻隔開了，一些大城市有點兒“雞犬之聲不相聞”，讓生活缺少了一些趣味和意義感。特別是近些年，城里的年輕人對圣誕節、情人節等洋節情趣盎然，而對于中國傳統節日沒那么熱衷了。

不過，我們也高興地看到，這幾年新興科技和傳統習俗更多是結合而非相斥。互聯網文化與傳統文化的聯結、遷移、融合，讓年輕人通過互聯網的渠道和形式來關注、理解傳統文化的內涵。互聯網時代突出個性，落地到各個地方都有各自的具體特點，實際上也是以新的方式擴展民族記憶、傳承民族風俗。最開始把“紅包”引入到互聯網，應該是把握了中國人傳統文化的一些基因——“好運氣”、“福氣”、“吉祥”。中國人需要實惠，也講究一個好彩頭。今年在“紅包”這個彩頭上，又有了另一個層次的文化進展。比如某互聯網公司發的“福袋”，對著手機喊一句“過年好”，或者看見生活中的“?！弊钟檬謾C一拍，就能得到福袋。過年貼“?！弊质枪潙c時生活中的景觀，而用手機拍照是現代的一種新的觀照方式?；ヂ摼W造就的認知方式改變是一個趨勢，新舊融合，找到貼“福”祈福的現代方式。吉祥話串聯起來的是鄰里鄉親間的友善互助，是鄉土社會傳承下來的文化習俗。讓人通過說出吉祥話來領福袋，也是互聯網公司開始用自己的科技和影響力提醒大家，雖然現代化進程的加速，但傳統民俗中的優秀文化因素還應該被保留。

傳統從來都不是一成不變的。上世紀80年代中央電視臺春節聯歡晚會第一次出現的時候，也是新鮮事物。那個時候，大家覺得除夕就是一家人在一起吃飯聊天，怎么能看電視呢？后來，家家戶戶都有了電視，一家人邊看電視邊聊天就成了一代人的過年記憶?，F在，伴隨著互聯網的興起，新的時代會有新的方法延續舊的傳統，延續傳統文化的生命力，甚至建構新的傳統和新的民族記憶。這些趨勢其實反映了中國的社會交往和人際關系越來越依賴互聯網，這對于中國人的日常生活將會有重要影響。

（作者：北京大學中文系教授）

責任編輯：沈 聰