故宮、國博也可以萌萌噠！

張金波

2016年1月18日，國家博物館召開新聞發布會，宣布中國國家博物館天貓旗艦店正式上線運營。“走”進國博旗艦店，司母戊鼎冰箱貼、說唱俑橡皮、彩陶系列紙膠帶……各式各樣以國博館藏珍品為“模本”的文化創意產品琳瑯滿目。

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1.故宮淘寶的賣萌營銷：2015年10月30日，故宮淘寶官方微博發布《夠了！朕想靜靜》的文章，以極具幽默調侃的語氣介紹了“一個悲傷逆流成河的運氣不太好的皇帝的故事”。故事的主人公是明朝最后一位皇帝朱由檢，一開始，原本在畫像上正襟危坐的崇禎皇帝畫風突變，左手扶住額頭，右手擺手作發愁狀，并配上臺詞“總有刁民想害朕”。

2.文創產品中的文化底蘊：故宮淘寶目前銷售的以故宮元素設計的各類文化產品已有約200件，故宮相關負責人介紹，希望這些小巧玲瓏、實用方便的小紀念品能夠成為中國傳統文化的承載者和傳播者。

3.習近平總書記曾在不同場合多次要求，“要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”能夠走進尋常百姓家的博物館文創產品無疑是傳播文化、讓文物活起來的重要使者。

事件解析

1.創意營銷打破常規創造奇跡

不經意間，故宮淘寶已成為新時代的“網紅”，除了獨特的商品會讓人眼前一亮以外，打破常規、別具一格的營銷手段也是其瞬間名聲大噪的重要原因之一。在當今這個日新月異的偉大時代，墨守成規只有死路一條。只有求新、求變，才能永葆生機。故宮淘寶的成功證明了打破常規可以創造奇跡的道理。

2.創意營銷與時俱進追趕潮流

無論是國家博物館天貓旗艦店，還是故宮淘寶微信公眾號，都充分利用了互聯網這一新興平臺，體現了一種與時俱進的精神。李克強總理提出“互聯網+”行動計劃，而故宮淘寶、國博天貓把文創產品與互聯網完美對接，顯然是順應了社會發展的潮流。只有緊跟歷史潮流，才不會被淹沒在時代發展的滾滾洪流之中。

3. 創意營銷傳統文化大放異彩

中華優秀傳統文化是中華民族的“根”和 “魂”，積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養。各種充滿“文化味兒”的文創產品廣受好評和追捧，顯示了中華傳統文化的無窮魅力和強大生命力。

4. 創意營銷責任與擔當

故宮與國博，肩負著傳播中華傳統文化的光榮使命，他們積極開發文化產品，通過互聯網開展營銷，都體現了一種繼承、傳播優秀傳統文化的責任與擔當。責任與擔當，是實現中華民族偉大復興、實現中國夢不可或缺的優良品質。

你觀你說

1.《規則，就是用來打破的》

從古至今，規則和習慣一向為人們所敬畏和遵守。但是我們有沒有想過，如果世事一味地循規蹈矩，我們生活的地方將是怎樣一個死氣沉沉的世界？于是有人大膽喊出：“規則，就是用來打破的。”敢于打破常規才是成功之道。凡事，若換一個角度、換一種方式，就可能獲得意想不到的轉機。

如果在銷量不理想的情況下，故宮淘寶沒有轉變觀念的智慧和勇氣，在產品的設計上面緊跟熱點、萌點，并且用與眾不同的方式加以推廣，怎能成功俘獲大眾眼球呢？因此，只知道對既有的規則和習慣頂禮膜拜，永遠走不出一條屬于自己的路。只有那些敢于打破規則的人才會擁有更多的精彩。

——河北唐山開灤第二中學 齊冰欣

評點：

平時我們一再強調“遵守規則”，而這段評論卻大膽提出“規則，就是用來打破的”，觀點可謂新。首先通過假設指出循規蹈矩的危害，接下來順勢提出中心論點，水到渠成。事例緊扣材料，貫穿古今，一氣呵成。

2.《責任與擔當》

故宮淘寶推出各種腦洞大開的創意產品，再加上別具一格的推廣模式，贏得無數粉絲。正是他們的努力，使傳統文化不再是束之高閣的“寶貝”，不是遠離群眾的“化石”，每一件創意產品都是傳統文化的載體，它們走進千家萬戶的同時，也把傳統文化送進了百姓心中。這也正體現了故宮傳播中華傳統文化的責任與擔當。

一個人能承擔多大的責任，就能取得多大的成功！人生天地間，唯有敢于擔當，才可頂天立地，書寫人生的不凡樂章。

——河北唐山開灤第二中學 王雨軒

評點：

這段文字用故宮淘寶店的實例為證，充滿新意，緊密圍繞語段中心，富有說服力。

3. 《“小玩意兒”蘊含大精彩》

與國外博物館動輒千萬美元的“商店收入”相比，目前我國博物館文化創意產品的開發經營仍處于起步階段。“近年來，一些有實力的大館逐漸將館藏文物的文化元素融入商品之中，設計制作出文創產品，但是全國絕大多數博物館，尤其是中小博物館沒有自己的產品，90%的產品是代銷。文創產品的重點在‘創’，我們離自主設計的目標還有很大距離。”中國博物館協會文創產品專業委員會副秘書長張鵬說。

國際博物館協會理事、中國博物館協會市場推廣與公共關系專業委員會秘書長蔣奇棲認為，“社會的參與對提高博物館文創產品開發至關重要，多元化和多角度才是博物館文創發展創新應有的思路。”

——摘自《中國文化報》

評點：

這段評論由故宮淘寶生發開去，談我國的文化創意產業，站得更高，看得更遠。首先指出我國在文化創意產業方面與國外的差距，防止我們因故宮淘寶的火爆而一葉障目，忽視存在的問題；又指出文創產業發展創新必須轉變觀念。引用權威人士的話語，增強了評論的專業性。

（編輯：于智博）