關于阿壩州旅游商品發展狀況的分析與思考

摘 要：阿壩州旅游業在蓬勃發展的同時也暴露出旅游商品結構不合理，旅游產業鏈中旅游商品發展環節相當薄弱等問題。這些問題若不能有效地加以解決，必然會制約阿壩州旅游業的發展，影響阿壩州旅游業整體效益的提升。因此，本文對阿壩州旅游商品發展提出幾點建議，希望對阿壩州旅游產業的發展有所幫助。

關鍵詞：阿壩州；旅游商品；發展狀況

旅游購物的銷售收入在旅游總收入中所占的比重大小是衡量一個國家或地區旅游業經濟結構是否完善的重要方面，而旅游購物的發展是以旅游商品為基礎的。那么，阿壩州旅游商品市場的發展狀況究竟如何？

1 阿壩州旅游商品市場發展現狀

1、旅游商品收入在旅游總收入中的比重小

作為一個旅游資源豐富的沿黃城市，近年來阿壩州旅游業一直保持快速發展的勢頭，無論是入境旅游人數和國內旅游人數都保持持續穩定的增長。但旅游商品銷售收入在旅游總收入中所占的比重卻一直徘徊不前，這與阿壩州旅游業快速的發展步伐不相適應。而且阿壩州旅游商品收入在旅游總收入中的比重遠遠低于全國平均水平。這種狀況不僅與阿壩州旅游發展總體水平極不相稱，也與阿壩州所擁有的豐富的可供開發和生產旅游商品的資源量極不相稱。

2、旅游商品市場銷售網絡尚在構建

目前阿壩州旅游商品的銷售，主要是通過以下途徑進行的：一是旅游景區、景點的旅游商品零售商在景區、景點內或附近的購物區設點銷售；二是在旅游集散地設有零散的旅游商品購物商店或專營柜臺銷售旅游商品；三是旅游商品生產企業自行設置的銷售點銷售本企業的產品。由此可以看出，阿壩州旅游商品網絡尚未形成，沒有形成系統、完備的旅游商品銷售網絡。

3、旅游商品的地方特色不足，品種單一缺乏內涵

雖然阿壩州可供開發和生產旅游商品的資源非常豐富，但是通過調查我們發現，阿壩州旅游商品市場上銷售的主要是一些傳統工藝品和土特產品，包裝粗糙，結構單一，缺乏創新和特色，缺少文化內涵，體現不出當地特色、景區特色和民族特色，紀念性、實用性不足，因而難以獲得旅游者的認同。并且各地景區、景點銷售的旅游商品大同小異，商品結構雷同。

2 阿壩州旅游商品發展存在的問題及原因分析

1、管理體制尚未理順，缺少發展規劃的正確引導

阿壩州目前的旅游商品主要由私營企業生產，這些企業一般都比較小，屬于小作坊或者個體戶。雖然基本上掌握了本地定點生產企業名單，但實際上無論對旅游商品生產企業的管理，還是銷售網絡的布局，旅游局都難以實際履行協調管理的職能。所以，目前阿壩州旅游商品市場的管理體制尚未理順，管理處于混亂和無序的狀態。正因為沒有建立起合理有效的管理體制，因此，旅游商品開發缺少發展規劃的正確引導。既缺少長遠的總體規劃，又缺少近期開發的專項計劃，旅游商品的開發實際上處于一種自發的狀態。

2、思想認識存在誤區，重景區開發輕旅游商品開發

長期以來，旅游業發展的重點主要集中在旅游景區、景點的規劃建設、賓館建設和旅游基礎設施建設上。對于旅游商品的開發一直沒有列入旅游業重要內容來研究落實。因為旅游發展前期只有把有限的資金優先用于阿壩州豐富的自然和人文旅游資源的開發和旅游景區的建設，使旅游產品結構中食、住、行、游等構成旅游者基本旅游消費的要素快速發展，才能滿足旅游者對旅游產品快速增長的消費需求。但在以后的發展過程中，仍然只重視景區的開發和門票收入，而忽視旅游商品的開發和旅游者的購物消費，則會導致旅游業結構中各構成要素發展不平衡，不能形成相互協調、平衡發展的旅游產業鏈，無疑會影響阿壩州旅游業的持續健康快速發展。

3、旅游商品開發缺少創新

在科學技術日新月異的時代，創新成為決定企業生存、發展的關鍵因素，對旅游商品來說更是如此。旅游商品的生命力和競爭力在于創新，只有刻意求新，才能在商品市場上長盛不衰。在阿壩州，生產工藝品和其他特色商品的工藝美術行業，一直都是旅游商品開發的重要力量。但是由于工藝美術企業多是在手工業基礎上發展起來的，受各種因素的制約，獨立的技術創新實力較弱，對旅游商品的開發主要依靠的還是傳統的生產工藝技術，很少融入新技術和新工藝，難以提高旅游商品的文化含量和科技含量。落后的生產工藝和生產水平，也使開發出的許多旅游商品無法滿足批量生產的條件。

3 對阿壩州旅游商品發展的幾點建議

1、轉變觀念，提升對旅游商品發展重要性的認識

首先應該從思想上把旅游商品的開發對地區社會、經濟的促進作用的認識提升到一個高度。發展旅游商品生產，擴大旅游商品銷售，最根本的目的是要增加旅游業的收入、獲取經濟效益，使旅游產業的各構成要素能夠協調平衡發展，從而做大做強旅游產業。同時，由于旅游六要素中“購”這一要素的廣泛的產業帶動作用，旅游商品的發展，還會促進旅游相關產業的發展。所以旅游商品的開發具有極大的經濟效益和社會效益。提高對旅游商品發展重要性的認識，有利于形成人人為旅游商品發展作宣傳的社會氛圍。

2、建立良好的旅游商品開發的協調管理機制

發展旅游商品，涉及到旅游商品的開發設計、生產和銷售三大環節，進而涉及許多行業與部門。要改變設計、生產與銷售等環節銜接不緊的問題，使阿壩州旅游商品發展邁上一個新臺階，目前需要建立起良好的行之有效的協調管理機制，由相關部門組成旅游商品協調管理委員會，負責審定旅游商品發展規劃，制訂旅游商品發展的相關法規和政策。并對旅游商品發展的重大問題進行協調與監督。形成機構健全、分工明確、協調有力的協調管理機制，扎扎實實促進旅游商品的發展。

3、加強引導，重點開發特色旅游商品

在阿壩州旅游商品的開發，一是應重點開發具有地域特色、民族特色和展示景區濃郁風采的旅游商品。如：藏刀、唐卡等旅游商品，形成具有濃郁川西特色的旅游工藝品系列，形成向外宣傳促銷的拳頭產品和著名品牌。二是在各種傳統工藝品的生產工藝方面應進行創新。在過去傳統工藝的基礎上融入現代科技，用現代工藝和技術賦予傳統工藝品以新的理念和表述方式。用新技術、新工藝、新材料來體現地域特色。三是改進旅游商品的包裝。包裝應體現人性化、個性化和時尚化，力求精美、便于攜帶，并提高旅游商品的檔次。以滿足旅游者的審美情趣，激發旅游者的購買欲望。

4、加大扶持，做大做強旅游商品生產企業

旅游商品的生產企業大多數是中小企業，在資金和技術方面，往往處于實力不強、資金不足的弱勢地位，因此，需要政府在政策、資金、技術和人才等方面對企業進行扶持。一是針對長期以來所形成的設計、生產和銷售三大環節相互脫節的現狀，鼓勵組建旅游商品生產基地，形成研制、生產、銷售一體化的體制，負責地方特色旅游商品的創意設計、生產組織和總經銷。使之成為一個城市旅游商品開發的骨干力量和重要保障。二是政府在資金、稅收等方面對旅游商品生產企業進行重點扶持。如通過采用貼息貸款等方法，鼓勵企業生產優質旅游商品。再如對旅游商品生產企業實行稅收減免等。

總之，政府應在政策、資金、技術、人才、信息等多方面扶持旅游商品的開發，給旅游商品生產企業注入活力，才有可能激活旅游商品市場。

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作者簡介

張進偉（1980—），男，漢，四川郫縣人，本科，阿壩師范學院管理系副教授，研究方向：旅游管理與旅游經濟。