“黨建+”：彰顯黨建傳播新優勢
——《黨建》雜志社的創新思想與實踐經驗

□ 文/翁淮南

“黨建+”：彰顯黨建傳播新優勢
——《黨建》雜志社的創新思想與實踐經驗

□ 文/翁淮南

《黨建》雜志立足全球化、網絡化的“互聯網+”大背景，構建黨建品牌，展現國際視野，注重多維傳播，堅持改革創新，建立多媒體深度融合的現代傳播體系，在理論和實踐上領跑全國黨刊，為黨刊如何深入推進當代馬克思主義大眾化提供路徑選擇，也為黨刊如何走融媒體之路提供了經驗借鑒。

黨建 融媒體 內容創新 平臺創新 運營創新

“互聯網＋”時代，《黨建》雜志作為中宣部主管主辦的綜合性黨刊，圍繞中心，服務大局，順應發展，積極構建《黨建》雜志和《學習活頁文選》、黨建網、黨建微信平臺、黨建iPad移動終端版、黨建電視、黨建音頻等7個平臺深度融合的現代傳播體系（即互聯網背景下的“黨建＋N種媒介”），著力探索黨建傳播新路，在堅定不移傳播黨的聲音、宣傳黨的理論、引導社會輿論、反映基層情況、掌握話語權方面，發揮了不可替代的作用，在黨刊融媒體建設和發展方面進行了積極探索。

《黨建》雜志的創新得到劉奇葆同志批示肯定。中宣部部務會認為，“《黨建》雜志策劃了一系列主題突出，形式活潑的專題報道，刊發了一批旗幟鮮明、戰斗性強的理論文章，新媒體平臺在社會上產生廣泛影響。”北京大學新媒體研究院院長謝新洲認為，黨建網積極構建互聯網背景下的“黨建＋”深度融合的現代傳播體系，對不斷豐富中國特色社會主義新聞事業的理論與實踐具有重要意義。中國社會科學院中國特色社會主義理論體系研究中心主任尹韻公指出：黨建網堅持姓黨為黨護黨，在黨言黨興黨，突出中央黨網的理論引領作用，不斷推出導向鮮明、有較大影響的傳播精品，鞏固和壯大主流思想輿論，著力發出思想先聲，讓黨的主張成為時代最強音。

一、內容創新：堅持黨建姓黨，創新中央精神宣傳形式，主題策劃亮點紛呈，開創黨建宣傳新范式

融媒體核心競爭力是內容，內容創新是根本。《黨建》堅持內容創新，突出中央黨刊的理論引領作用，重視理論的群眾表達、新聞的理論深度，通過權威的高端策劃，生產獨家、首創、原創黨刊融媒產品，最大限度提升內容優勢，不斷推出導向鮮明、有較大影響的傳播精品，著力發出思想先聲。

（一）堅持黨建姓黨，推出習近平系列專題報道，創立《黨建》知名品牌。

《黨建》始終緊緊圍繞黨中央各項舉措設置議題，堅持將傳播黨中央精神放在首位。

創立品牌報道《總書記和我們在一起》。從2014年起，每年第1期推出特別報道《總書記和我們在一起》，得到中央有關部門的重視和好評，并已成為《黨建》的知名品牌。2016年1月，《2015，總書記和我們在一起》在《黨建》雜志、黨建網、黨建微信同步推出，迅速引起社會廣泛關注，各大網站紛紛在首頁重要位置轉載，成為新聞熱點。

獨家推出《習近平論如何做合格的共產黨員》《習近平論黨的作風建設》《習近平論依法治國》《習近平論基層宣傳思想文化工作》《習近平論“三嚴三實”》《習近平論政治紀律》等系列文章，受到中宣部領導同志肯定，批示《學習活頁文選》全文轉發。黨建網和黨建微信每天至少置頂推出一條習近平總書記的重要信息，并推出《習語》，深入闡釋習近平總書記系列重要講話精神和治國理政思想，展示習近平總書記的領導風范和為民情懷。

探索習近平治國理政新理念新思想新戰略宣傳新形式，打造一批具有示范意義的作品。一是將重要文章和論述音像化。如，獨家策劃制作100輯《習近平寄語》，特別選取十八大以來習近平講話中的重要語錄，邀請著名朗誦表演藝術家瞿弦和、張筠英、殷之光等人配樂朗誦，制作成視頻。二是將重要文章和故事動漫化。如，2014年八一建軍節，黨建網、黨建微信推出原創動漫《穿軍裝的習近平》，迅速被海內外各大網站轉發，點擊量達2500多萬次，被認為是第一個全面反映習近平主席與人民軍隊深厚感情和治軍思想的作品，受到有關方面的關注和肯定。2015年9月，又以習近平擔任福州市委書記期間倡導踐行“馬上就辦”的故事為藍本，推出了動漫《馬上就辦的習書記》，被中央網信辦向全國網站推薦。

（二）主題策劃亮點紛呈，引導輿論，正本清源，及時回應受眾關切。

堅持問題導向，正面引導輿論。突出思想性、理論性和權威性，聚焦中國特色社會主義、中國夢、新理念新思想新戰略、“四個全面”戰略布局、五大發展理念、“三嚴三實”、社會主義核心價值觀等重大理論主題，堅定地進行正面引導。

正本清源，強調理論文章的戰斗力。在知名品牌欄目“十人談”先后推出《沒有堅強有力的中國共產黨就沒有繁榮富強的社會主義中國》《中國共產黨是中華優秀文化的傳承者和弘揚者》《中國，只能走自己的路》《今天，我們該怎樣做一名合格的共產黨員》等專題，闡釋重大問題及理論知識，受到專家好評和群眾歡迎。運用《學習活頁文選》，推薦有分量的理論文章，其中《西方的制度反思與中國的道路自信》《五問中國經濟——權威人士談當前經濟形勢》等文章，引起廣泛關注。

及時回應受眾關切。推出的《21世紀世界社會主義將走向何處》《中國傳統價值理念在今天的意義》《歐洲難民潮將走向何處》《改革沒有“普世價值”》等，一時成為輿論熱點。此外，強化政治意識、陣地意識，圍繞反對歷史虛無主義、反對西方“普世價值”等意識形態領域斗爭，進行全方位的策劃，勇于舉旗幟、打頭陣、當先鋒，當好意識形態領域斗爭的生力軍。

（三）堅持新聞立刊，堅持思想理論新聞表達，探索思想理論宣傳新范式。

《黨建》嘗試政治性與新聞性相結合，嘗試理論宣傳思想與新聞宣傳相結合的新途徑，以領導、專家與群眾相結合的形式，共同探討有關黨建理論與實踐問題。這種理論知識新聞表達，深入淺出，簡潔明了，形象具體，客觀真實，易于受眾理解黨建理論內涵，是《黨建》雜志理論宣傳創新實踐。這與傳統理論宣傳中呈現的宣講式價值灌輸模式相比，有很大的突破，用客觀、真實、親切的話語實現了黨建理論宣傳新的話語策略的轉變。

如圍繞熱點話題請清華大學李希光，中國社會科學院朱繼東，莫斯科大學社會學系副主任格拉奇科夫，英國愛丁堡公爵菲利普親王的特別顧問、英國漢學家彭馬田等做視頻訪談近百期。其中，格拉奇科夫講到“如果今天解散了中國共產黨，明天偉大的中國將不復存在”，彭馬田講到“孔子的《尚書》可以讓人們認識到，儒家同樣為認識世界提供了一條內涵豐富的路徑。西方社會只關注中國經濟爆炸式的增長，已忽略了中國文化的深邃”，這些話題一度引起中外學者的濃厚興趣。

二、平臺創新：建立多媒體深度融合的立體傳播系統，構建與群眾互動的新平臺

黨建傳播平臺系統的融合，是“基于0和1變量的融合”。它是在數字化和網絡化的平臺上產生并發展的，是媒介產業必然演化形態。“規模化”和“差異化”是系統融合的邏輯起點和發展的終極指向。《黨建》在傳播過程中，對黨建信息生產、信息傳輸、信息營銷、信息調控等子系統實施整合營銷，不斷實施系統優化，以贏得各子系統的最佳傳播效益。

首先，多次獨家首創黨刊融媒體產品，在全國黨刊中勇開先河，構建融媒體系統的“中央廚房”。

《黨建》是最早一批與互聯網牽手的黨刊。最先辦網站及其手機版：2011年7月，黨建網上線，劉云山同志專門致賀詞寄予厚望，2012年10月，手機黨建版開通。最先開辦雜志iPad版，2012年5月19日，劉云山同志親手點擊開通《黨建》雜志iPad版，這是全國黨刊首個iPad移動終端版。中央黨刊中最先開通微信公眾號，2014年3月13日，“黨建網微平臺”開通上線。最先開設并利用微博宣傳，2013年在新浪微博設立專題，3天內點擊達到29萬。最先開辦輪播電視節目，2014年7月18日，《黨建》依托樂視電視首開全國獨家電視“七一頻道”，“黨建電視”節目進入互聯網、進入千家萬戶又多了一條快速通道。最先利用二維碼實時連接紙媒和新媒體終端，將《學習活頁文選》每一篇文章的二維碼提供給讀者，便于閱讀、分享。

與其他媒體積極合作，構建深度融合聯動的“大媒體”格局。最先與廣播媒體共同開辦專題欄目，在北京交通廣播長期推出《黨員小故事》欄目，弘揚正能量。在中央黨刊中第一個與喜馬拉雅網絡科技有限公司合作，開辦有聲的黨建讀物，推出的《“兩學一做”聽黨章系列》《“兩學一做”聽條例系列》等，受到廣大黨員干部歡迎，成為一些單位組織學習的資料。與全國120多家黨刊黨網合作，建立了全國首家黨刊黨網聯盟。

同時，與北京市官方微博微信“北京發布”合作，開設“黨建聲音”專欄，每天轉載4條黨建微信，目前閱讀量已超過16億人次。與龍源期刊網合作，推廣《黨建》雜志的數字化和手機黨建版。與廣州百蓮達文化傳播有限公司聯合出品《身邊的感動》，并獲第十九屆中國電視紀錄片“系列片好作品”獎。與蘇州飛馬良子影視有限公司共同推出“社會主義核心價值觀系列動漫”。與中央電視臺科華有限公司合作，聯合推出“美麗中國”視頻專題。

其次，借助融媒體，構建群眾工作的新平臺，打通服務群眾“最后一公里”。

科學布局，推動目標受眾和融媒體深度互動。開通了全國首家涉及各地的“黨建之友”微信群、QQ群、手機短信群等，將《黨建》通訊員、熱心讀者和大量粉絲等各類不同人群緊密連在一起。宣傳觸角延伸到村，黨建與群眾零距離，傾聽基層呼聲。如河北邯鄲市峰峰區、西固義鄉、賀進鎮等建立黨建微信群，鄉鎮村的黨員干部積極轉發黨建微信。

上通“天線”、下接“地氣”。先后在河北唐山潘家峪村、安徽省黃山市徽州區潛口鎮坤沙村、福建谷文昌紀念館、河南蘭考焦裕祿紀念館、西藏曲水縣才納鄉才納村、陜西省延川縣文家驛鎮梁家河村等14個單位設置群眾工作聯系點，構建受眾網絡互動平臺，用新媒體平臺展示當地發展成就，利用互聯網交互平臺為他們的土特產進行宣傳推介，為他們提供最實惠的幫助，使他們從中獲益。又如幫助河北潘家峪村發掘抗戰精神，出版《潘家峪抗日斗爭紀實》，帶動當地知名度的不斷提升，促進了經濟發展。

積極組織或參與中國社科院、中央黨校、北京大學、清華大學、中國人民大學等單位組織舉辦的學術論壇、理論研究、理論教學、理論宣講，并組織各類線下活動，擴大《黨建》融媒體輻射面和影響力。

從2014年開始，通過《黨建》雜志、黨建網同時開展“把楹聯寫在黨旗上”“詩詞飛揚黨旗飄”“勿忘國恥、圓夢中華”詩詞、楹聯征稿活動，收到楹聯作品近47.9萬幅。同時，還開展“百位共產黨人百篇小傳”朗誦會進高校、進社區等活動。活動期間，傳統媒體和新媒體互動，引起了社會的廣泛關注。

2015年初，配合中宣部“基層工作加強年”的安排，開設了“黨建工作”“民情觀察員”“農家書屋”“支部書記問答”“大學生村官”等欄目，舉辦“美麗中國·文化鄉村”“我當宣傳委員”“基層工作加強年”等征文活動。根據習近平總書記講述的故事，參與策劃了音樂劇《啊，鼓嶺》，再現了一個美國人的中國夢，在習近平訪美期間上演，引起較大反響。

2015年是中國抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，抗戰是重要的宣傳主題。《黨建》雜志社于4月20日在北京召開“長篇報告文學《根據地——冀魯豫的中國故事》座談會”。5月19日，在山東省菏澤市召開“抗日根據地的共產黨人”學習宣傳座談會。同時，舉辦“紀念抗戰勝利70周年知識競賽”活動，全國參與人數達42.6萬。聯合人民網、新華網、《前線》《黨的生活》等全國黨網黨刊共同開展“我家的抗戰故事”征文活動。黨的十八屆五中全會召開后，及時組織開展“學習貫徹五中全會精神有獎征文”活動，全國黨政機關、院校及相關研究部門廣泛參與。

積極參與社會公益活動。從2011年元旦開始，一直關注幫助身患白血病的山東煙臺優秀女大學生村官張廣秀，形成一輪又一輪的宣傳沖擊波，引起了中央領導同志的關注。2014年大年三十，習近平總書記給張廣秀寫了一封充滿關切之情的回信。2015年，《黨建》再次鼓勵國家測繪局國測一大隊6位老隊員、老黨員給總書記寫信。7月1日，習近平總書記欣然回信，充分肯定國測一大隊愛國報國、勇攀高峰的感人事跡和崇高精神，要求全體黨員“不忘初心”“在黨愛黨、在黨為黨”“忠誠一輩子，奉獻一輩子”。全國各大媒體對此事進行了集中報道。

三、運營創新：突出受眾導向，建設高素質、專業化的團隊，創造競爭優勢

《黨建》強化消費思維，突出受眾導向，調配信息傳播人才資源結構，構建高端傳播專家隊伍和媒介經營人才，贏得了發展先機。

（一）突出重點受眾，逐步實現黨建信息定制服務。

在分眾化越來越明顯的“互聯網＋”背景下，如何隨著黨建工作的延伸，鞏固和壯大主流思想輿論，讓黨的主張成為時代最強音，是擺在面前的重大現實課題。為此，《黨建》突出廣大黨員干部這一重點受眾，恪守黨性原則，堅持正確的政治導向，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里。目前，各類人員、各類崗位根據不同平臺和目標受眾，不同的傳播階段，能夠打造不同形態高端產品，逐步實現不同平臺的信息定制服務。

實施中，重視頂層逆向目標管理，科學評估傳播效果，通過影響有影響力的重點受眾，進而影響社會更廣泛的人群，提升《黨建》融媒體各主要平臺在全國黨員干部中的輻射面和影響力。目前，《黨建》雜志位列國家新聞出版廣電總局2015年“百強報刊”第三位，并作為唯一黨刊，榮獲2016年國家新聞出版廣電總局“全國報刊媒體融合創新典型案例20佳”。《學習活頁文選》思想性、時效性繼續提升，發行23.5萬份，受到領導干部和基層黨員干部好評，成為各級黨委中心組學習輔導材料。黨建網名列中央網信辦發布的7家重點理論網站名單和可供網站轉載新聞的26家中央新聞網站名單，并榮獲“全國行業新聞網站傳播力十強”。據清華大學、北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學等國內知名大學發布的新媒體指數顯示，黨建網微平臺在全國政務微信中名列前50強，在全國黨建類微信中保持前3位，榮獲2015年度最有影響力的新媒體。龍源網提供的數據顯示，在3000種期刊的網絡版中，《黨建》雜志位列閱讀第8名。

（二）建立全國最大的黨建專家庫，借力高端專家提升融媒體服務質量。

著眼高端、實效和權威，黨建網建起全國最大的黨建專家庫。目前，專家庫有王偉光、金一南、曲青山、李洪峰、包心鑒、侯惠勤、林毅夫、韓震等226位學界知名特聘專家，提升了融媒體平臺的傳播質量和水平。依托這一專家平臺，策劃推出的《共產黨人不能放棄對正義的堅守》《中國市場經濟改革之路為何能獲得成功》《優秀傳統文化：中國道路的深層內因》《從中美決策體制比較看中國制度優勢》《中國共產黨是抗日戰爭的中流砥柱》《中國夢與馬克思主義中國化》《“四個全面”：新形勢下黨治國理政的總方略》《我為什么看好中國經濟》等專家文章，有深度、有力度，引起國內外廣大網友的關注與點贊。同時，《黨建》統籌專家力量，不斷組織對重大理論問題深入研究并回應社會關切，黨建專家庫正在發展成為有影響力的黨建智庫。

（三）創新融媒體平臺管理模式，創造競爭優勢，開拓受眾市場，提升經濟效益。

重視推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，在全國黨刊中率先實現扁平化、模塊化、集約化平臺管理，打通人員內部紙媒和網媒間的物理分野，真正實現內容產品“一稿多形”，業務人才“一專多能”。建設具有多學科背景的專業編輯記者隊伍，還集合647位通訊員和專業記者，優勢互補、取長補短，共同做好黨建信息的生產和營銷。同時，以效果為考核標準，微信等新媒體方面人員獎勵與點擊量、閱讀數、轉發數掛鉤，激勵員工發揮主觀能動性。

同時，積極開拓黨建受眾市場。利用黨建網服務不同群體，如開設非公頻道，為非公企業的黨建工作開辟展示自己的窗口；開設“領導干部學國學”頻道，助推中華傳統優秀文化的學習熱潮。回應不同受眾需求，為客戶制作《政德的力量》電視教育片，編輯部策劃出版《毛澤東的人民觀》《根據地——冀魯豫的中國故事》《抗日根據地的杰出共產黨員》《我家的抗戰故事》《大學生村官張廣秀》《思想中國》《文化中國》《印象中國》《聚焦中國》《ON CHINA》《關注中國》《給力中國》《力量中國》等圖書。視頻制作和書籍出版均依據市場規律，兼具社會效益和經濟效益。

《黨建》融媒體運營創新的成功實踐，擴大了雜志的美譽度和影響力，不僅沒有分流紙媒受眾，更形成了紙媒和新媒體的相輔相成的良性循環：隨著黨建網、黨建微信、黨建電視頻道的影響增大，《黨建》雜志訂閱量近年逆勢上揚，從2010年20萬份上升到2016年的82萬份，仍在持續增長，領跑全國黨刊。

（作者是《黨建》雜志社二編室主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com