如何做好重大會(huì)議報(bào)道的視覺(jué)呈現(xiàn)？
——談《浙江日?qǐng)?bào)》《錢江晚報(bào)》G20杭州峰會(huì)報(bào)道的版面創(chuàng)意

□ 文/高建定 吳雄偉

如何做好重大會(huì)議報(bào)道的視覺(jué)呈現(xiàn)？
——談《浙江日?qǐng)?bào)》《錢江晚報(bào)》G20杭州峰會(huì)報(bào)道的版面創(chuàng)意

□ 文/高建定 吳雄偉

G20杭州峰會(huì)吸引國(guó)內(nèi)外媒體聚焦。如何跳出固有版面思維來(lái)完成重大會(huì)議報(bào)道的視覺(jué)呈現(xiàn)？如何實(shí)現(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)同時(shí)滿足紙媒和新媒體傳播？《浙江日?qǐng)?bào)》《錢江晚報(bào)》此次G20杭州峰會(huì)報(bào)道做了有益嘗試。

版式設(shè)計(jì) 特刊設(shè)計(jì) G20 浙江日?qǐng)?bào) 錢江日?qǐng)?bào)

此次G20杭州峰會(huì)吸引全球視線，重大會(huì)議報(bào)道要實(shí)現(xiàn)求同存異、出新出彩、理性唯美的視覺(jué)呈現(xiàn)，這對(duì)美術(shù)編輯是一個(gè)極大挑戰(zhàn)。根據(jù)浙報(bào)集團(tuán)的要求，版面以體現(xiàn)峰會(huì)主題、浙江元素、杭州特色為主，設(shè)計(jì)講求大氣簡(jiǎn)潔、有國(guó)際范。

《浙江日?qǐng)?bào)》《錢江晚報(bào)》的美術(shù)編輯與文字編輯通力合作，從倒計(jì)時(shí)100天特刊到倒計(jì)時(shí)30天特刊，從峰會(huì)前的預(yù)熱報(bào)道到峰會(huì)期間的特別報(bào)道，版式設(shè)計(jì)精彩紛呈、亮點(diǎn)迭出，受到相關(guān)部門充分肯定。

一、視覺(jué)設(shè)計(jì)烘托報(bào)道基調(diào)

《浙江日?qǐng)?bào)》此次G20杭州峰會(huì)報(bào)道版式設(shè)計(jì)突出“歷史與現(xiàn)實(shí)”， 歷史和現(xiàn)實(shí)交匯的獨(dú)特韻味，這是美編團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)所有G20杭州峰會(huì)報(bào)道版式的主基調(diào)。這一方式不是將歷史和現(xiàn)實(shí)圖像簡(jiǎn)單堆砌，而是通過(guò)提煉、重組將其簡(jiǎn)潔地表達(dá)，巧妙地融合，寓繁于簡(jiǎn)、余味無(wú)窮。

（一）報(bào)眉設(shè)計(jì)做創(chuàng)新。3月份，《浙江日?qǐng)?bào)》第一個(gè)G20杭州峰會(huì)專版出爐。報(bào)眉設(shè)計(jì)融合了現(xiàn)代造型的G20杭州峰會(huì)標(biāo)志和水墨渲染的白堤，形成了一幅極具現(xiàn)代感的斷橋水墨畫。這個(gè)報(bào)眉既主題突出、特色鮮明，又富有韻味。

5月27日，《浙江日?qǐng)?bào)》推出16個(gè)版的G20倒計(jì)時(shí)100天特刊《G20，華美天城待客來(lái)》。美編團(tuán)隊(duì)把報(bào)眉設(shè)計(jì)成橋洞在水中的半圓倒影形狀，倒影仿佛映入了千年杭州的歷史，沿著版面兩旁由重漸輕的水墨線條緩緩流淌到下方的現(xiàn)實(shí)畫卷。橋洞倒影、水墨線條、線描畫卷，三者輕重結(jié)合、虛實(shí)相間、互相呼應(yīng)渲染出杭州獨(dú)特的韻味。版面中照片、文字、圖表大小相宜，動(dòng)靜結(jié)合，錯(cuò)落有致，營(yíng)造出一個(gè)又一個(gè)的視覺(jué)亮點(diǎn)。整個(gè)特刊是東方韻味與現(xiàn)代版式的融合之作。

□ 圖1《浙江日?qǐng)?bào)》“全球歡迎函”版式設(shè)計(jì)。

□ 圖2《浙江日?qǐng)?bào)》9月5日頭版。

（二）特別報(bào)道版面主打創(chuàng)意。8月5日，在距離G20杭州峰會(huì)召開(kāi)還有30天的重要節(jié)點(diǎn)，《浙江日?qǐng)?bào)》又一次濃墨重彩推出16個(gè)版的特別報(bào)道。美編根據(jù)編輯中心以“我們準(zhǔn)備好了”為主題打造一封發(fā)往全球歡迎函的策劃為創(chuàng)意點(diǎn)，設(shè)計(jì)了帶有航空信封紅藍(lán)符號(hào)的封面和內(nèi)版，通過(guò)大照片、大圖表的運(yùn)用，再配以有淡淡懷舊味的印有杭州元素的郵戳，開(kāi)合有度、新穎別致、奪人眼球，體現(xiàn)出浙江人民喜迎國(guó)際盛會(huì)的愉悅心情（圖1）。

（三）呼應(yīng)峰會(huì)，打造富有杭州元素的報(bào)頭設(shè)計(jì)。自9月1日開(kāi)始，整個(gè)G20報(bào)道進(jìn)入高潮，《浙江日?qǐng)?bào)》從頭版報(bào)頭到內(nèi)版報(bào)眉、文字版式全部重新設(shè)計(jì)（圖2）。頭版突出了《浙江日?qǐng)?bào)》的英文報(bào)名和G20標(biāo)志，大膽舍棄了平時(shí)呈現(xiàn)在報(bào)頭上的一些元素。同時(shí)，內(nèi)版為了在方寸之間做出新意，突破常規(guī)，以杭州的地理符號(hào)、文化基因之一的橋?yàn)殪`感，用簡(jiǎn)約手法勾勒出橋形線描，在版面中穿插起伏，既起到分割視覺(jué)結(jié)構(gòu)的作用，又與版面下方的杭州風(fēng)景水墨畫交相輝映，強(qiáng)調(diào)主辦城市的特色，凸顯杭州獨(dú)特韻味。

二、視覺(jué)設(shè)計(jì)兼顧紙媒、新媒體傳播

從8月30日到9月8日 ，《錢江晚報(bào)》在G20杭州峰會(huì)期間推出了九天特刊（圖3）。就此次G20特刊的設(shè)計(jì)，《錢江晚報(bào)》編委會(huì)給出明確思路，要求特刊封面最終能連成一件完整作品，同時(shí)還要考慮適合新媒體傳播。

（一）九張?zhí)乜饷娼M成一件作品?！疤乜饷孀罱K連成一件完整作品”的思路確定了特刊的設(shè)計(jì)形態(tài)——封面以連版形式呈現(xiàn)。接下來(lái)的問(wèn)題便是定位特刊的立意。習(xí)主席在安塔利亞峰會(huì)上表示，2016年峰會(huì)將給大家呈現(xiàn)一種歷史和現(xiàn)實(shí)交匯的獨(dú)特韻味。這里的關(guān)鍵詞是“歷史和現(xiàn)實(shí)交匯”，成為我們立意的關(guān)鍵點(diǎn)。

明確了設(shè)計(jì)形態(tài)、特刊立意，美術(shù)編輯面臨“如何表現(xiàn)歷史和現(xiàn)實(shí)交匯？”“視覺(jué)最終風(fēng)格怎樣呈現(xiàn)？”等問(wèn)題。

歷史中，古老杭州西湖的魅力是怎樣？如何選擇？創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)翻閱一幅幅古杭州的精美畫卷，最終定格在一幅目前珍藏于美國(guó)福瑞爾美術(shù)館的《西湖清趣圖》。這幅西湖全景圖真實(shí)地記錄了南宋西湖的人文景觀。從南宋到現(xiàn)在，西湖的樣子大體沒(méi)變。畫卷中，一個(gè)清晰美麗的古代西湖，精彩紛呈地一一展現(xiàn)。

現(xiàn)在，杭州的魅力如何呈現(xiàn)？美術(shù)編輯們連續(xù)十多天踏訪了杭州最具代表性的現(xiàn)代地標(biāo)建筑，驚訝于杭州的發(fā)展速度和城市變化。利用老小區(qū)建筑外立面作為背景墻的城市形象宣傳畫《春·夏·秋·冬》在晚間燈光掩映下，竹影婆娑；原生態(tài)山水資源的城郊結(jié)合區(qū)龍塢改造為連片的青磚粉墻黛瓦，立刻呈現(xiàn)出吳冠中畫作的即視感，各種傳承就這樣被化平淡為神奇。感嘆之余，特刊的風(fēng)格也躍然而上，這不就是歷史和現(xiàn)實(shí)最和諧的呈現(xiàn)嗎？

掌握了上述元素，美術(shù)編輯們?cè)谠O(shè)計(jì)手法上運(yùn)用疊加和透視，透過(guò)現(xiàn)代城市新地標(biāo)，背后隱約穿越出南宋時(shí)期的西湖。視覺(jué)呈現(xiàn)素雅清新，寓意深刻，恰到好處地呈現(xiàn)了歷史和現(xiàn)實(shí)交匯的獨(dú)特韻味。

考慮到九天特刊要做九個(gè)封面，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從古畫長(zhǎng)卷中截取了人文景觀最豐富的部分，等分為九個(gè)頁(yè)面。此設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了每個(gè)頁(yè)面與杭州的某個(gè)現(xiàn)代地標(biāo)疊加，單獨(dú)呈現(xiàn)時(shí)是一幅完整的封面設(shè)計(jì)，但當(dāng)九天的特刊封面最終拼接在一起時(shí)，這九個(gè)封面便成了一幅完整的古西湖與現(xiàn)代城市交融的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

（二）特刊設(shè)計(jì)風(fēng)格與峰會(huì)標(biāo)志相呼應(yīng)。此次峰會(huì)特刊設(shè)計(jì)，有一個(gè)繞不開(kāi)的點(diǎn)，即此次G20峰會(huì)的視覺(jué)符號(hào)：峰會(huì)標(biāo)志。該標(biāo)志采用開(kāi)放式的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，由20根線條構(gòu)筑橋梁，寓意G20峰會(huì)已成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之橋、國(guó)際社會(huì)合作之橋、面向未來(lái)的共贏之橋。

為了使特刊設(shè)計(jì)與G20峰會(huì)標(biāo)志更好地融合，美術(shù)編輯團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了這20根線條，采用極簡(jiǎn)主義的獨(dú)特創(chuàng)作風(fēng)格，延展勾勒出杭州城市建筑的8個(gè)地標(biāo)，借寓信息時(shí)代杭州與世界的互聯(lián)互通。同時(shí)，也展示杭州這個(gè)城市創(chuàng)新發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑和城市風(fēng)貌。

□ 圖3《錢江晚報(bào)》G20 特刊封面。

（三）特刊設(shè)計(jì)與網(wǎng)民互動(dòng)競(jìng)猜。

在新媒體端口，錢江晚報(bào)官微與新聞客戶端App同時(shí)推送，邀請(qǐng)讀者參與互動(dòng)，猜猜第二天的封面會(huì)出現(xiàn)杭州哪個(gè)地標(biāo)建筑？疊加在地標(biāo)建筑背后的古畫出自誰(shuí)手？

據(jù)最后數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，競(jìng)猜活動(dòng)累計(jì)吸引5000多人次參與，獲得74萬(wàn)點(diǎn)擊量，有394位讀者分享2萬(wàn)元大獎(jiǎng)。

三、跳出版面做設(shè)計(jì)，助力外宣

除了傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體外，《錢江晚報(bào)》在杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓與空管塔臺(tái)豎立的兩幅戶外品牌宣傳“歡迎”墻，對(duì)世界各國(guó)友人傳遞出杭州人作為東道主的熱情和友善，吸引中外游客紛紛駐足留影。

從7月初開(kāi)始策劃到8月中下旬定稿期間，設(shè)計(jì)師林焱挺共設(shè)計(jì)了7個(gè)不同方案。八位書法名家以不同的風(fēng)格書寫了涵蓋20國(guó)“歡迎”書法，設(shè)計(jì)作品將書法元素與G20峰會(huì)主視覺(jué)元素進(jìn)行結(jié)合，表達(dá)了杭州特色與國(guó)際融合的設(shè)計(jì)理念。

最終展現(xiàn)在大家面前的方案以淡金色宣紙為底紋，各國(guó)書法文字聚集畫面中部，造型延續(xù)G20峰會(huì)標(biāo)志中“橋與倒影”的形態(tài)，組成梭形，名家印章點(diǎn)綴于適當(dāng)位置，紅章黑字的結(jié)合讓主體部分更有層次。

此外，從G20峰會(huì)標(biāo)志中提取線條元素，經(jīng)過(guò)形態(tài)與色彩的疊加設(shè)計(jì)，一方面使作品整體得到延伸，更具張力，同時(shí)讓視覺(jué)重心向中心聚焦；另一方面，也作為G20峰會(huì)主視覺(jué)系統(tǒng)的延展來(lái)設(shè)計(jì)，在對(duì)外形象宣傳上做到風(fēng)格統(tǒng)一。

兩幅“歡迎”墻根據(jù)展出位置和尺寸差異，做了不同調(diào)整。候機(jī)樓“歡迎”墻為近觀橫幅，以卷軸的方式呈現(xiàn)，使畫面更加靈動(dòng)；而塔臺(tái)位置為豎幅遠(yuǎn)觀，在原設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上調(diào)整了書法的排列方式，讓整體更顯莊重。

（作者分別是《錢江晚報(bào)》視覺(jué)總監(jiān)、《浙江日?qǐng)?bào)》美術(shù)編輯）

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com