健康旅游

文/郭清

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健康旅游

文/郭清

郭清

醫學博士、教授、博士生導師

美國哈佛大學博士后

麻省醫藥學院名譽博士

浙江中醫藥大學副校長

榮獲：

享受國務院政府特殊津貼

中國十大醫改新聞人物

全國先進科技工作者

中國健康管理杰出貢獻獎

中國產學研合作創新獎

中國（浙江）全面小康特別貢獻人物

目前，學術界對于健康旅游還沒有統一的定義。國際上，健康旅游一般被稱為Health Tourism 與Wellness Tourism。世界旅游組織（World Tourism Organization,WTO）前身國際官方旅游組織聯盟（International Union Office Travel Organization, IUOTO）于1973年將健康旅游定義為:“將國家自然資源，特別是礦泉和氣候資源開發為健康旅游產品。”

隨著全球人口老齡化問題的加劇，人們對健康長壽的渴望與日俱增，同時越來越多的人們喜歡去世界各地尋求不同的休閑娛樂方式，健康旅游隨之步入了一個全新的時代。

一、健康旅游的概念

目前，學術界對于健康旅游還沒有統一的定義。國際上，健康旅游一般被稱為Health Tourism與Wellness Tourism。世界旅游組織（World Tourism Organization,WTO）前身國際官方旅游組織聯盟（International Union Office Travel Organization, IUOTO）于1973年將健康旅游定義為:“將國家自然資源，特別是礦泉和氣候資源開發為健康旅游產品。”隨著健康旅游的發展，國內外學者對于健康旅游的定義形成兩種趨勢:一是從旅游機構或旅游地角度到從旅游者角度來定義健康旅游，二是隨著健康概念的不斷完善，健康旅游概念所涵蓋的內容也不斷擴展，從單一的維護和促進人身體健康的方面擴展到促進生理、心理和社會適應三個方面的狀態。所以，健康旅游即以旅游者健康為出發點，能夠從生理、心理或社會適應方面促進旅游者健康的旅游形式。

二、健康旅游的分類

基于旅游者健康，可以從縱向和橫向兩個方面對健康旅游進行分類。從縱向來說，可以依據旅游者是否處于疾病狀態分為保健旅游和醫療旅游兩類。保健旅游又可以稱作養生旅游，包括溫泉、SPA、中醫養生調理、美容美體等以維護和促進旅游者健康為目的的旅游形式。醫療旅游則以恢復旅游者健康狀態為目的，指旅游者去居住地以外的地方尋求疾病的檢查、治療和康復的旅游形式。從橫向而言，可以依據健康概念的三個維度將醫療旅游分為生理促進型、心理促進型、社會適應型三大類型。

三、健康旅游的特點

1.廣泛性

健康旅游的內涵十分廣泛，它包含了所有能夠使得健康旅游者的健康得到維護、促進和恢復的旅游形式。健康旅游包括與旅游地自然風光和自然資源相結合的溫泉健康旅游、森林健康旅游、濱海健康旅游等，與旅游地傳統的人文特征相結合的長壽體驗之旅、中醫藥養生旅游、泰國的泰式按摩和瑜伽之旅等，為了改變某種生活方式而興起的減重、戒煙、戒酒、改善睡眠質量的旅游形式，以及為了尋求特定的醫療服務如整形、器官移植、口腔護理、膝蓋置換的醫療旅游。通過對健康概念的擴展，健康旅游又包含能夠從身體、心理和社會適應任何一個方面促進健康旅游者健康的健康旅游服務，以及針對旅游者不同的健康狀況所提供的專門的健康旅游服務。

健康旅游服務是將健康服務和旅游服務相結合的新型服務模式，因此健康旅游服務不僅包含了食、住、行、游、購、娛這六大旅游要素，還涉及到保健、醫療、運動、飲食、心理、生活環境等各種健康服務的元素。健康旅游服務的提供者可以是醫院、健康管理機構、療養院、體檢中心等醫療服務機構，而旅行社、酒店、風景區、購物中心、娛樂中心也可以是健康旅游服務的主體。近年來，隨著健康旅游業的發展，一些專門為健康旅游者進行健康旅游行程規劃和安排的健康旅游中介機構也逐漸興起。此外，由于人們對于健康具有廣泛的需求，無論處于哪個年齡段，哪種健康狀態，都對健康有著不同程度的需求，因此可以說幾乎所有的人都有可能成為潛在的健康旅游者。

2.復合性

健康旅游是將健康服務資源與旅游服務資源相結合的產物，它不僅將人文旅游資源、自然旅游資源與醫療保健資源相結合，同時也與住宿、餐飲、購物、娛樂等相關服務的資源相結合，從而形成了集醫療保健、休閑、娛樂于一體的全新的復合型服務模式。健康旅游業的運作，需要醫療保健機構、觀光風景區、酒店、健康旅游中介機構、娛樂購物中心等相關機構的共同協作才能完成。健康旅游業的發展需要將傳統旅游業的各種資源同健康服務業的資源進行有機的整合，發揮各自優勢，實現資源的優勢互補。此外，隨著大數據時代的來臨，數據信息的價值越來越被人們所發掘和利用，對于健康旅游而言，如何進一步推進健康旅游產業鏈的各個環節的數據信息的共享機制，也是健康旅游發展的重要因素。

3.創造性

健康服務的內容十分廣泛，它包括健身養生、醫療護理、康復保健等眾多領域，與此同時，旅游服務也包括溫泉旅游、森林旅游、草原旅游、紅色旅游、宗教旅游等多種形式。健康服務業和旅游業的相互交融，會不斷地衍生出新的健康旅游形式，為健康旅游市場帶來全新的活力。例如，泰國將傳統醫學中的泰式按摩與SPA和當地特色的旅游資源相結合的模式；韓國將整形美容行業與觀光購物相結合，使得韓國成為了國際知名的美容整形旅游地。最近，英國的Sleep Retreat公司在漢普郡開設了一家健康旅游中心，該中心專門針對睡眠問題和障礙的人，專門提供一套包括健身、營養、音樂和芳香療法的全新臨床療法來治療失眠，旅游者可以一邊度假一邊治療自身的睡眠問題。拉斯維加斯的皮膚外科和激光中心通過運用PicoSure激光技術，能夠更有效更省時地去除紋身，依托拉斯維加斯繁榮的旅游市場，吸引了大批前來去除紋身的健康旅游者。所以說，健康旅游業是健康服務業和旅游服務業兩個潛力巨大而且需求多樣的產業相結合的產物，兩者的結合也會創造出許多新的需求，產生眾多全新的服務模式。

4.獨特性

目前，在國際上健康旅游業的發展處于領先地位的國家，都有著各自獨特的風格和特點。健康旅游服務的開展，需要將當地或者一個國家健康服務的優勢、特色的健康服務項目同其獨具特色的旅游服務項目相結合，才能形成自身的服務品牌，在健康旅游服務市場中占有一席之地。同時，由于不同國家和地區的醫療保健體系、傳統醫學、生活習慣、風土人情、自然風光等方面都存在著各種各樣的差異，每個健康旅游地所提供的健康旅游服務都會具有鮮明的當地特色。例如，印度憑借著自身相對低廉的醫療費用和高水平的醫療服務，以及獨具特色的瑜伽和傳統的阿育吠陀醫學，吸引了大批來自歐美發達國家的健康旅游者。因此，健康旅游有著鮮明的獨特性，它使得健康旅游者可以在全世界的范圍內挑選最喜歡的健康旅游地尋求健康服務，體驗當地獨特的風土人情，欣賞當地獨特的自然風光。