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你會關(guān)閉農(nóng)夫山泉的廣告嗎?

2016-05-14 09:08:25張紅
知識窗 2016年5期
關(guān)鍵詞:按鈕用戶

張紅

2015年6月,喜歡看優(yōu)酷視頻的用戶,都發(fā)現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象:

一段農(nóng)夫山泉的廣告播出5秒后,會出現(xiàn)兩行小字——農(nóng)夫山泉提醒您:非會員也可以免費關(guān)閉廣告,請注意右下角的關(guān)閉按鈕。這時候,用戶可以選擇點擊該按鈕關(guān)閉廣告,也可以忽略該提示,選擇繼續(xù)觀看廣告。

這是優(yōu)酷率先在業(yè)內(nèi)推出的新廣告形式——“享看廣告”,它讓廣告“5秒跳過”在國內(nèi)得以實現(xiàn),給用戶觀看廣告的選擇權(quán),更成為品牌廣告的試金場。

面對眾多躍躍欲試的廣告商,農(nóng)夫山泉脫穎而出,成為第一個吃螃蟹的廣告商。

該廣告一經(jīng)投放,便在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈討論。不過這不是重點,精彩還在后面。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,在農(nóng)夫山泉此輪廣告投放中,只有不到30%的用戶選擇了跳過該廣告,有效廣告率高達70%。

這也太讓人吃驚了吧?

長期以來,為了保證營業(yè)收入,會在國內(nèi)視頻網(wǎng)站每段視頻的片頭、片尾甚至片中插播廣告。不管你想不想看,廣告都在那里,觀眾很無奈,但也沒有辦法。

農(nóng)夫山泉的這則廣告,卻把觀看的權(quán)利交到用戶手中:廣告看不看,由用戶自己說了算。因為這突如其來的尊重,反而勾起了用戶的好奇心。很多人被農(nóng)夫山泉的溫情打動,情不自禁地繼續(xù)看下去。面對長達兩分多鐘的廣告,第一次認認真真地看完它,感覺不錯,也就記住了農(nóng)夫山泉這個品牌。

而那些跳過廣告的用戶,會記住農(nóng)夫山泉嗎?

當然會,很多用戶抱著試一試的心態(tài)點擊了關(guān)閉之后,發(fā)現(xiàn)它真的關(guān)了,頓時對農(nóng)夫山泉的好感暴增。有些人甚至會不自覺地重新點開廣告視頻,全程看完。

所以,無論從哪個方面來說,農(nóng)夫山泉都是贏家。

因為尊重,農(nóng)夫山泉拉近了和用戶的距離,這也是一種贏!

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