論項目管理在市場營銷實踐中的應用

程錫藩

【摘要】處在當前的全面改革深化階段，各個企業(yè)間的競爭也日趨激烈，在這一過程中，就要能夠在管理上進行加強。通過企業(yè)的市場營銷中項目管理的應用，就能將營銷的效率得以有效提升，基于此，本文主要就項目管理在市場營銷實踐中應用的現(xiàn)實意義和價值體現(xiàn)加以分析，然后結合實際對市場營銷中項目管理的應用策略深化研究，希望能夠通過此次的理論研究，對市場營銷的水平提升起到積極促進作用。

【關鍵詞】項目管理，市場營銷，應用

0.引言

當前的經(jīng)濟發(fā)展背景下，對企業(yè)的市場營銷進行加強優(yōu)化策略的實施就比較重要。而項目管理的模式在市場營銷實踐中的應用，就能優(yōu)化原有的營銷效果，促進企業(yè)的進一步發(fā)展，使得企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中，占據(jù)發(fā)展的優(yōu)勢。在這一環(huán)境下，加強市場營銷實踐中的項目管理應用理論研究就有著實質性意義。

1.項目管理在市場營銷實踐中應用的現(xiàn)實意義

1.1項目管理的流程分析

項目管理主要是項目管理者在有限資源下，通過系統(tǒng)的觀點以及方法理論等，對項目涉及到工作實施的全面科學的管理。項目管理也是管理學中的一個重要分支，將其在市場營銷實踐中的應用就有著很大的作用發(fā)揮。對于項目管理的具體實施的流程過程中，每個環(huán)節(jié)的管理都有著不同的要求和操作。例如在項目啟動環(huán)節(jié)，就要能夠對企業(yè)組織內(nèi)部有詳細的了解，為項目的計劃做好準備。項目的計劃管理就要將相關的設計內(nèi)容等進行科學系統(tǒng)的加以呈現(xiàn)。在項目實施過程中就要對大量的資源加以利用，這就需要嚴格的按照相關的計劃加以實施，并要能夠在每個項目實施過程中，注重管理的方法科學性。

1.2項目管理在市場營銷實踐中應用的現(xiàn)實意義分析

市場營銷是企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，這對企業(yè)在市場中的生存發(fā)展也有著直接作用。所以加強項目管理在市場營銷實踐中的應用，對企業(yè)進一步市場發(fā)展就有著積極意義。市場營銷是企業(yè)經(jīng)營活動中比較重要的部分，在進行市場營銷實踐傳統(tǒng)的管理模式上，由于受到思想的限制，在諸多方面還存在著相應的問題，而項目管理的應用就能對傳統(tǒng)的營銷實踐弊端得以避免，促進企業(yè)市場營銷實踐能力得到加強。

企業(yè)發(fā)展中的企業(yè)文化對企業(yè)的長遠發(fā)展有著積極作用，市場營銷的作用下能夠對企業(yè)經(jīng)營效益得到有效提升，也能對企業(yè)的文化發(fā)展起到推動的作用。在市場營銷的項目管理的應用下，對企業(yè)的各個方面都能得到優(yōu)化，對企業(yè)全體員工的凝聚力就能得到加強，這對企業(yè)進一步發(fā)展就打下了堅實基礎。

企業(yè)的實際發(fā)展中，對市場營銷的觀念進行及時的轉變，并以市場作為主導加以發(fā)展，是能夠獲得重要的發(fā)展優(yōu)勢的。在項目管理的應用下，能夠促進企業(yè)的市場營銷觀念及時的更新，并能準確的和市場發(fā)展實現(xiàn)對接，這就對企業(yè)在市場競爭力的提升有著積極促進作用。總之項目管理下的企業(yè)市場營銷實踐能力，會不斷的加強，在發(fā)展上就能夠得到最大化的動力支持。

2.市場營銷實踐中項目管理的價值體現(xiàn)及應用策略探究

2.1項目管理在市場營銷實踐中應用的價值體現(xiàn)分析

將項目管理在市場營銷實踐當中的應用，有著諸多的價值體現(xiàn)，只是將項目管理引入到市場營銷實踐當中是發(fā)揮不了作用的。這就要能夠在實際的營銷管理中，將每個環(huán)節(jié)都能夠得到充分重視，將其應有的作用得到有效充分的發(fā)揮。項目管理在市場營銷實踐中的應用有著諸多價值體現(xiàn)，在具體的應用過程中對協(xié)調性和整體性有著強調。能夠對企業(yè)的文化提升有著積極促進作用。企業(yè)文化的發(fā)展對企業(yè)的長久生存發(fā)展有著積極作用，在實際的項目管理應用中，就能對員工的團隊精神得到有效培養(yǎng)，讓員工能夠在項目管理的作用下，相互的激勵，將企業(yè)文化內(nèi)涵不斷的深化。

市場營銷實踐中項目管理的策略應用，能夠對企業(yè)內(nèi)部管理水平提升得到有效促進。企業(yè)發(fā)展中，整體的管理水平是保障企業(yè)能夠在市場中獲得競爭力的基礎，只有對企業(yè)的整體管理水平得到了有效提升，才能真正保障企業(yè)的競爭力提升，而項目管理的應用就能有助于企業(yè)的內(nèi)部管理水平的提升，對各部門間的協(xié)作能力以及積極配合的能力得到有效加強。項目管理中對系統(tǒng)性以及豐富的經(jīng)驗能對市場營銷的實踐能力得到有效加強。

2.2項目管理在市場營銷實踐中應用優(yōu)化策略探究

將項目管理在市場營銷實踐當中的應用優(yōu)化，要從多方面進行考慮，先要能夠制定和市場營銷實踐的目標相關的管理計劃。企業(yè)只有在市場營銷實踐的管理計劃上結合實際加以科學制定，才能保障項目管理的作用得到有效發(fā)揮，才能對企業(yè)的資源得到充分有效的利用，將資源最大化的參與到市場營銷實踐中來。

在進行營銷活動實施過程中，項目管理也要能夠及時的加以融入。這就需要企業(yè)的各個部門間進行及時的配合，通過項目管理的有效應用，將營銷活動的開展能夠科學完整的得以體現(xiàn)。要能結合企業(yè)的產(chǎn)品線中的單個生命周期選擇比較靈活性的營銷方式，找到科學的營銷方法之后進行全面的營銷。對項目管理的應用過程中，要能充分的以市場為主導，對營銷的方法選擇以及方案的調整都要能夠積有效的完成，對營銷當中的風險加以及時的規(guī)避，這樣才能將項目管理的作用得到最大化的發(fā)揮，價值得以最大化的實現(xiàn)。

對項目管理的應用要從思想上在市場營銷實踐當中加以融入。市場營銷實踐是企業(yè)經(jīng)營活動當中比較特有的模式，要能夠不斷的加以完善和優(yōu)化。項目管理的實施要注重管理思想在其中的融入，只有這樣才能真正的保障營銷的效果良好的呈現(xiàn)。還要能充分的重視項目管理的特征，結合實際加以應用，將項目管理的作用最大化的得以呈現(xiàn)。

3.結語

總而言之，對市場營銷實踐中應用項目管理，就要能夠充分重視多方面策略方法的應用，只有緊密和企業(yè)實際發(fā)展相結合，才能真正的保障市場營銷的最佳目標實現(xiàn)。此次主要從市場營銷實踐中項目管理的流程，以及價值體現(xiàn)和策略的應用等幾個層面進行了理論研究，希望能夠通過此次的理論研究，有助于企業(yè)市場營銷的效果得到良好呈現(xiàn)。

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