論視覺傳達設計中的圖形創意

施楠

【摘 要】在進行視覺信息傳達時，通過圖形創意，能將完整的信息通過圖像語言傳遞出來，在視覺傳達設計方面，使用圖形創意能在很強的視覺趣味及內涵上，將信息傳遞出來，從而給人帶來深刻的印象。本文在視覺傳達設計上，介紹了圖形創意，從而更好的將視覺傳達的魅力體現出來。

【關鍵詞】視覺傳達；設計；圖形創意

在新時期下，隨著設計手法的不斷更新，現代圖形設計也在不斷發展，在現代環境下，圖形不再是一種簡單的符號、標識，其裝飾表達也不局限于某種圖案，圖形創意逐漸成為當前藝術設計的重要組成部分。在視覺傳達設計中，通過圖形獨特的畫面特征，能極大的提高人們的觀看興趣，加深人們的視覺印象，具有很強的形象沖擊力，下面就視覺傳達設計中的圖形創意進行深入分析。

一、圖形創意的概述

圖形是在人類對世界改造和認識時產生的，在視覺信息傳達中，圖形是人類最常用的一種工具手段，在石器時期，有圖形產生，如石器中的魚紋圖形、水紋圖形等。在審美價值方面，圖形具有很強的藝術性、裝飾性，是對幾何圖形的抽象。作為一種特殊的語言，圖形是以圖畫的形式存在，不僅具有簡潔、精煉等特點，在直觀表現性方面也具有很強的特性，能讓人一目了然。在進行信息表達時，使用的語言主要是視覺上的語言，在設計語言信息時，要準確的將含義表達出來，同時還要把握好特征，對細節部分進行處理，這樣才能保證設計思想的明確，才能通過圖形創意將創意良好的體現出來。從視覺原理上看，創意作為一種藝術，經歷了幾千年的發展歷史，創意一方面十分復雜，另一方面也充滿了趣味性，在圖像創意設計中，從視覺形象開始，通過圖形語言，對人們的心理進行激發，讓人不斷聯想，實現情感交流。

二、圖形創意在設計中的意境美

我國為一個文明古國，具有較厚的民族精神和文化。在傳統的文化藝術中具有無限的審美內涵，且具有空靈、神韻的藝術精神。民間美術很好的反映了民俗民風和藝術魅力，并蘊含真豐富的民族情緒。上述文化資源在現代設計中取之不盡。例如在2008年的申奧海報中，將奧運精神和傳統文化的融合展現的淋漓盡致，具有新穎的創意、簡潔的語言和耐人尋味的寓意，且在畫面中將中國五千年的傳統文化進行濃縮。該海報將奧運精神融入到五連環中，不僅能讓人感受到它的豐富、簡潔、自然、新穎，同時還能讓人們感受到它的現代、傳統、古典、時尚。除此之外，該海報還不斷提升時空境界，通過畫面的靈氣和韻味很好的詮釋它的意境美。所謂的意境美是指深層次的審美，具有無限和跨世紀的特點。意境美能創造出難以估量的審美價值，因此，在視覺傳達設計中，創意和圖形語言的運用，均需深厚的美學素養和文化底蘊，便于在有限中創造無限，便于給設計以悠長的意境美。

在設計中意境為靈魂，能震撼人心，讓人反省，且隱形意境包含在顯性意境中。在進行設計中，第一印象給人強烈的沖擊力和直觀感，這不僅能深入到觀眾的心里，同時，在一定程度上還能讓人同設計產生情感共鳴現象，并保障產生意象外意境。設計只有在達到情景交通和意象相同后，才能讓弦外音上升到詩情畫意境界，并讓觀眾出現一定的聯想和遐想，進而挖掘出深埋于人們內心的情感，進而達到共鳴。情景為意境的基本構成，意境折射出一個時代的精神。且設計中出現的景同自然景觀之間具有一定差異性，人們通過設計中的景能觸發自身情懷，進而回憶場景、事件和人物等，進而使得認同方面和情感達到共鳴。在圖形設計中，若圖形創意較好，那么會給人帶來無限遐想的空間，不斷增加畫面的靈性和氣韻，最終獲得與眾不同的效果，也只有這樣，才能更好、更全面的體現意境美的真諦。

三、圖形創意在視覺傳達設計中的應用

（一）在海報招貼中的應用

海報作為一種媒介，在招貼中能對相應的信息進行視覺傳播，而在海報招貼中，圖形創意最基本的要求是具有良好的吸引力，要在視覺上產生相應的沖擊力。對于海報招貼，一般都是在戶外進行的，其吸引力強度直接決定了廣告的效果，也就是說，當海報的視覺沖擊力很強時，就會產生良好的吸引力，進而獲得良好的廣告效果。在海報招貼設計中，其主要元素在于文字、圖形、色彩，海報招貼作品的內容形式是受這幾種元素影響的。海報招貼設計中圖形是最直接的語言，在進行視覺傳達設計時，圖形一方面能提高人們的視覺注意力，另一方面還能產生良好的廣告性。在海報招貼設計過程中，需要注意的時，圖形版面的設計，要通過圖形將主題充分展現出來。一般情況下，對于不同的海報，其主題、內容具有一定的差異，因此，在設計過程中，要保證圖形語言和主題相互結合，要經過理性分析，以此當做切入點，在思想表達上面，要保證視覺元素的獨特性。

（二）在標志中的應用

在原始社會中，在產生文字之前，就有標志的產生，在新環境下，人們為了滿足不同的需求，對圖形標志進行了再創造，使得圖形化的視覺語言在信息傳遞過程中更加方便、快捷。對于標志設計，從本質上看，是對設計的“濃縮”，標志設計和繪畫設計有一定的差異，在標志設計中，需要和對象緊密的聯合在一起，對形象進行高度提煉，深入表明事物特征，通過圖形符號，將想要表達的意思體現出來，讓人們在瞬間對其進行識別。對于標志設計，它與其他設計有一定的差異，標志設計帶有一定的藝術形式，是以圖形符號進行信息傳播。

（三）在型錄設計中的應用

對于型錄設計，其最大的特點就是沒有定式的設計，在型錄設計過程中，觀眾往往會根據圖形產生豐富的聯想。在型錄設計過程中，圖形的選擇、設計標準就是版面的豐富度，以及對人們的吸引力。對于型錄設計中的圖形，可以是輔助圖形、主插圖，也可以是攝影素材、文字圖形等。例如天壇建筑是中外聞名的，在目錄頁面上，其設計是通過俯視天壇得到的，在視覺上給人一種發散式思維感受，然后讓人想到花園，在每個頁碼上，是有水的波紋狀，突破了以往規規矩矩的頁面，產生極強的視覺穿透力，如圖所示。

（四）在包裝設計中的應用

在進行包裝設計時，整體形象應該注重于圖形的應用，這樣一方面能保證包裝產品的功能，保證了商品的個性和審美，另一方面特也有利于銷售效果的提高。在沒有文字的情況下，可以通過視覺語言進行信息傳遞，其中圖形就是最常用的一種視覺語言傳遞形式，圖形可以不受地域、語言等因素的限制，能融合文化差異，在無聲中產生良好的藝術感染效果。在包裝設計中，應該盡量保證圖形要素的多元化，這樣就能全面提高作品的吸引力，激發人們的想象力。

四、總結

在視覺傳達設計中，通過圖形創意能極大的提高視覺沖擊力，豐富作品的美術意蘊和文化內涵，獲得良好的意境美。因此，在視覺傳達設計中，要特別注重圖形創意，通過視覺感官，實現圖形元素和人們思維的溝通交流，打破地域、語言的限制，從而產生更好的藝術效果。

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