關于電視形態與電視內容的關系研究

何燕真

摘 要：不同媒介的互相融合的形式下，電視作為一種傳統的媒介需要用各種不同的方式制勝與其他新型媒介，那么就需要開發出自己獨特的優勢。電視作為傳統的媒介固然標榜著內容為王的口號，它所提供的內容是以提供信息服務為目的，而電視形態是內容的具體表現形式，是內容的加工和制作。然而，在多媒體的交叉融合下，電視不再是全方位地為內容服務，部分性地趨向了多樣性節目形態的開發。

關鍵詞：電視形態；電視內容；關系

所謂電視形態，就是電視的結構與表現。所謂電視內容，即是電視所播出的信息。那么，對于“電視是以形態為王還是以內容為王”這個話題，不同的學者都不同的見解，學者胡智鋒在他的《內容為王》的書中提到，“電視是以內容為主的，不同的電視形態都需要內容作為制作來源”。在看完波茲曼的《娛樂之死》之后，我們了解到電視的媒介形式決定了它的內容的娛樂性。

1 多樣化的節目形態催生新的電視內容

所謂形態是指事物的形式與表現。電視形態的表現形式主要有新聞節目、電視劇、綜藝節目、電視專題等等。從盧米埃爾兄弟最初的影像說起，電視最初的形態是最真實的紀錄片，隨著電視制作技術的進步以及人們對影像的需求的提高，電視開始誕生出各種不同的表現形式。我們從新聞節目中可以了解到發生于自己所生存的環境的人與事，了解社會，了解國家，了解世界。電視新聞已經成為人們日常生活的一個必不可少的機械生活伴侶。打開電視，不僅有早間新聞、午間新聞、晚間新聞，還有各種各樣的民生新聞、法制新聞、財經新聞、娛樂新聞等等。不僅電視作為一個整體出現了泛形式化，新聞作為電視的一個分支，也出現了新聞形態的分化，也就創造了分眾化的受眾群體。

當新聞開始帶動觀眾的分眾化的時候，這使得新聞工作者有意識地根據新聞的節目形態進行選擇某一方面的新聞內容，對于民生新聞，他們會采訪平民大眾，走街串巷，了解社區狀況等等。對于法制新聞，那么新聞的主體則是與法律有關的案件、違法當事人，或者國家司法機關等等。對于財經新聞，被采訪的主體則是有關金融的經濟發展態勢、金融危機、經濟案件或者經濟學家等等。娛樂新聞則是影視圈的藝人的一些生活瑣事等等。由于電視形態的逐漸分化，加上電視機構的不斷增加，以及其他新型媒介如移動電視、網絡以及移動手機的競爭，電視能夠分享的新聞事件是有限的，可是電視工作者為了讓電視節目能夠持續，他們必須跟眾多的媒介進行搶奪新聞資源。每時每刻新聞的發生率無法滿足電視播出的頻率的時候，這就造成了電視新聞節目質量的下降，純粹為了服務節目形態播出節目內容。從這點上講，電視內容與電視形態之間的不平衡性導致了電視內容反傳統地服務于電視形態。

2 電視形態與電視內容的參透關系

電視形態作為信息的一種加工方式，必然要以電視內容為信息來源。前面分析了電視形態對電視內容的作用，但是最初的電視還是以內容為主，只不過是因為受眾的需求開發出了各種節目形態，不管怎樣，這些節目形態如何表現，還是為了表現一定的內容。在強調電視形態偏向性的時候，我們仍然不可忽視內容的重要性，如果沒有內容，談何所謂的形式。對于電視行業來說，最根本的人物在于內容和信息的提供。那么，在媒體疆界被打破之后，跨媒體競爭除了從形式和渠道的競爭，也需要重視內容的競爭。只有好的內容，才會吸引觀眾的眼球，提高節目的質量。去年開始流行的電視相親節目在不同的電視臺分別播出，比如湖南衛視的《我們約會吧》、江蘇衛視的《非誠勿擾》、浙江衛視的《愛情連連看》、上海娛樂頻道的《相約星期六》等等。如此多的用一形態的電視節目我們也許會批判它們的同質化、泛濫化。但《非誠勿擾》仍然在這些同質化節目中脫穎而出，成為老少皆看的電視節目。其實觀看《非誠勿擾》我們看到的不僅僅是談情說愛，而是看到社會的一種現實狀態以及社會價值觀的問題。馬諾的出現作為一個典型的案例，我們從節目中可以看到現代女性對物質生活的高度渴求，對于愛情的內在情感的淡化，女嘉賓關心的更多的是自己以后的生活條件。同時反映出現在社會男女之間的一種社會的分化，男人需要拼命奮斗，女人可以坐享其成，這就導致了兩性之間一種不平衡關系。同時節目也讓我們看到現代社會對拜金主義的價值觀的合理化與正?；?。 所以，節目更多的是解釋社會的現實，不管是物質現實還是精神現實。

電視創新是電視工作者的重要目標，追求電視的創新，開發新的節目形態獲得市場的肯定價值是電視臺所期望的，然而，但電視內容無法全方位地為其服務，反而導致了節目內容價值的降低。所以，在電視逐漸注重節目形態競爭的同時，我們可以看到內容的關鍵性作用。從這方面講，電視不是全部地以形態為王或者以內容為王，這兩者之間是相互參透和作用的。

3 多媒體新形勢下電視內容與電視形態的抉擇

當研究電視的時候，經常考慮到的一個問題就是動機和價值取向的問題。是否以電視形態為王還是以電視內容為王，更值得考慮的是它的價值問題。媒介是傳播的載體，電視作為傳播信息的媒介載體，需要適應媒介特質并與不同受眾建立聯系。多媒體形式下，多樣化的內容形態、全方位的互動形式、細分化的目標受眾成為電視節目生產的三個關鍵點。如果說傳統的節目策劃主要著眼于電視傳播的內容，那么，未來要做的就是在多媒體需求下的全方位策劃：分幾個層面來展現事件，在幾種媒介上發布，做成哪幾種版本，使用哪些方式，如何使電視與新媒體形成互動，等等。

隨著媒介技術的提高，多種媒介的融合，為電視發展提供更廣闊的發展前景。新興的電視媒體如網絡電視、手機電視、衛星移動電視等新的電視載體為電視的發展提供了新的傳播途徑。那么在這種新的技術環境中，更需要電視形態的開發，比如網絡電視和手機電視里微電影的出現就是新開發的電視節目形態。電視節目形態通過主持人、觀眾定位、包裝定位等元素形成了其不同的電視表現形式。在表現這些元素的時候，不能隨意性地忽略內容的重要性。形式可以吸引小群體受眾，內容也許可以聚集大部分群體的視線。如筷子兄弟的微電影《父親》的出現幾乎感動了全社會，讓我們體會到父親的辛苦與艱辛，內心的愛難以表達的無奈。電視的核心價值是能夠有效地傳遞信息，引導大眾的價值觀取向。因此，在新的媒介形式要擅于開發新的電視節目形態，并重視內容的價值性。

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