社會轉型背景下的報紙輿論引導研究

張曉敏

摘 要 隨著經濟社會的快速發展，社會轉型加劇。在社會轉型背景下，新聞媒介的社會輿論導向作用凸顯。報紙作為傳統的新聞傳播媒介，對社會輿論導向具有良好的引導作用，因此，我們必須要在社會轉型背景下努力發揮報紙的正確、健康的輿論導向作用。

關鍵詞 社會轉型；輿論引導；報紙；路徑選擇

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）08-0031-02

報紙是人類歷史上最早出現的新聞傳播媒介，是權威新聞的發布載體。當前，我們國家的報紙可以直接把黨和國家的大政方針和政策法律宣傳到人民群眾之間，也可以把人民群眾的心聲向上反映給中央，也可以反映國內外各式各樣的消息，及時傳播新聞時事。由此可見，報紙在社會輿論引導方面做的好，就可以增強社會凝聚力；如果做的不好，就會極大地影響社會團結和國家發展[1]。因此，在新形勢下，我們必須要加強報紙的輿論引導能力，發揮報紙在社會輿論引導方面的積極作用。要建立與中國特色社會主義事業相適應的輿論引導模式，任務還十分艱巨，在實際工作中，報刊媒介應做好以下幾個方面的工作。

1 保證輿論的正確導向，堅持用馬克思主義來指導工作

在社會轉型期，社會變化加劇，但是，我們還是要堅持馬克思主義來指導世界觀的建立與方法論的使用。一切從實際出發，在工作中堅持正確的價值導向，努力將報刊新聞傳播做好。

要做到這些，首先，要堅持黨性原則，這是核心問題。在報紙的新聞傳播過程中必須堅持黨性原則，始終把握正確的輿論導向。堅持在重大事件上與黨和國家的主張一致，接受黨的領導，服從黨的方針。在思想方法上要堅持實事求是的方法。對待采訪的事件，要一切從實際出發，堅持事物的客觀存在與內部聯系。

其次，要服務大局。今天所有的新聞傳播都要無條件地服務于建設與發展的大局。報紙媒介要自覺宣傳黨的主張和黨中央的決定，要構建良好的輿論環境，為全面建成小康社會做貢獻。報紙要堅持為社會、為人民服務的導向，努力維護安定團結的局面，增進社會和諧。

最后，就是要引領方向。新聞媒介要利用自身優勢，整合社會多元因素，努力構建社會主義核心價值體系。改革開放以來，社會轉型下造成了不同利益主體分化，也帶來價值取向的分化，這樣的社會必然會利益多元。我們要求同存異，尊重具體個體的意見，實現輿論主旋律和意見多樣性的良好統一[2]。報紙在社會輿論引導中，要在多元意見中體現核心價值體系。

2 保障公眾知情權，加大對社會公權力的監督

我國法律規定要切實保障公民的知情權、監督權。有些報刊媒介總是控制信息的傳播，封鎖消息來回避矛盾，但是，紙包不住火。因此，要加大公民的知情權，對社會輿論進行正確引導，爭取輿論向有利的方向發展，這是我們應該做的工作。

今后，除了關系到國家機密及關乎國家安全和社會穩定的重大事件，黨和政府要封鎖消息外，其他的一切消息都要允許新聞媒體進行客觀的報道。這就要求媒體與政府都要有更加高超的處理方法來加緊媒體與公眾輿論的關系[3]。

3 研究受眾需求，變灌輸為互動，進行更加有效的引導

在社會轉型背景下，報紙媒介要積極協調各階層利益，要充分讓社會各階層的不同利益在公開的表達渠道中自由地討論、交流、碰撞、溝通。在保障各利益群體基本權益的同時，報紙媒介要給予一定指導，使各種利益訴求主體在不斷交流與溝通中擴大共識，有效地將“眾見”整合為“公意”。在新形勢下，報紙要學會在互動中引導輿論，讓受眾廣泛參與，從讀者受眾那里廣泛征集信息，讓受眾感受到媒介的用心，從而使讀者受眾更好地接受輿論的引導[4]。目前，以網絡為代表的新媒體飛速發展，使得報紙必須學會在新環境下繼續“傳”“受”互動，在平等討論中引導輿論。

4 實現新興媒體與傳統媒體的功能互補

隨著信息化的加速，網絡和手機給人們開辟了新的交流空間。報刊媒介要積極與新興媒介進行功能互補，才能大大改變報紙單向性的特征，有利于更好地擴展輿論平臺，夯實報紙的受眾基礎[5]。

與此同時，還要發揮傳統媒體和新媒體的共振效應，共同提升輿論引導效果。報紙和網絡、手機都有各自的傳播特點和途徑，受眾也不盡相同。因此，兩種方式的傳播媒介可以形成共振效應，可以大大促進雙方的傳播效果，實現傳播效果的最大化。我們要積極發揮傳統媒體和新媒體的正面的共振效應，來提升輿論引導效果[6]。

此外，我們還要保持報紙的理性精神，要對網絡中存在的種種非理性因素進行堅決抵制，并進行有效引導。在當前的網絡中，每個人都可以在論壇和網上自由地發表言論與訴求，這大大擴展了公民的言論自由度，同時也給謠言的傳播和負能量的言論傳播提供機會。一張報紙，特別是作為地方主流媒體的地方黨報，更要利用其自身優勢，堅持貼近生活、貼近實際、貼近群眾的方針，堅持正確的輿論導向，充分調動要聞、經濟、副刊、專刊等不同版面，大力宣傳黨的理論路線方針政策，多報道對工作有指導意義、群眾關心的內容，努力使新聞報道更好地為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務，及時對網絡世界中的不好因素進行有效引導，以更好地發揮引導社會導向作用。

參考文獻

[1]李良榮.新聞學概論[M].上海：復旦大學出版社，2005.

[2]汪凱.轉型中國：媒體、民意與公共政策[M].上海：復旦大學出版社，2005.

[3]鄭興東.受眾，心理與傳媒引導[M].北京：新華出版社，1999.

[4]林之達.傳播心理學新探[M].北京：北京大學出版社，2004.

[5]劉京林.大眾傳播心理學[M].北京：中國傳媒大學出版社，2005.

[6]侯典斌.關于提高報紙輿論引導能力的思考[J].攀登，2013（4）：145-148.