淺談我國鄉村旅游發展

王諾斯 嚴睿

[摘 要] 近些年來，我國鄉村旅游資源開發已經有一定規模的發展。但在其發展過程中還存在一些問題，例如缺乏統一的管理制度、旅游產品單一等。文章針對這類問題進行分析，且提出了政府主導作用加強、豐富旅游產品、注重淡季旅游資源開發以及提升鄉村旅游開辦者文化層次等對策，對我國鄉村旅游現狀中存在的問題進行解決，以期為我國鄉村旅游行業發展提供參考與借鑒。

[關鍵詞] 鄉村；旅游；對策

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 07. 068

[中圖分類號] F592 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2016）07- 0141- 03

鄉村旅游資源開發，已經成為當前我國旅游業發展的一大趨勢。發展鄉村旅游，對鄉村自身而言是經濟水平提升的重要途徑。目前我國鄉村旅游發展已經有一定基礎，社會各方力量對鄉村旅游事業的大力支持，更是使得鄉村旅游成為中國旅游的新亮點與創意點。但是鄉村旅游的發展中仍然存在著一些問題，需要我們直面和研究。

1 當前我國鄉村旅游發展過程中呈現出的問題

1.1 缺乏相應制度的統一管理

首先是缺乏相應的制度對旅游資源開發以及旅游活動開展進行統一管理。從旅游規劃的角度來看，大多數鄉村在旅游方面并沒有進行過專業規劃，這導致鄉村旅游發展盲目性過大。許多鄉村地區只是盲目的看到其他鄉村發展的勢頭良好，也不考慮自身的實際情況，就開展相應的旅游活動。其次還有許多地區立法管理方面不夠健全，尤其是對鄉村“農家樂”的規范程度幾乎為零，許多所謂的管理協會也都是形同虛設。這就足以體現出發展的盲目性。

1.2 旅游產品單一且農家樂的營業效益下降

在我國許多鄉村地區，旅游產品的打造都大同小異。尤其是鄉村之間很容易進行模仿，這使得鄰近的鄉村旅游點之間相似性極高。而其打造的旅游產品本身也會喪失一定的價值，每個地方的旅游產品打造都打著自身民俗文化的旗號，以期迎來更多的游客。這使得旅游產品開發過于相似，設計趨于雷同，從而使得部分地區的經濟效益有所下降。另外就許多農家樂而言，片面注重住宿、餐飲方面的打造，卻忽視了文化內涵、民俗特點在自身農家樂打造中的應用。長久發展下來，必然會使得游客喪失對這類農家樂的興趣。農家樂處在低層次的發展階段將無法滿足人們對高層次精神文化內涵的追求。

1.3 鄉村旅游資源開發季節性特點明顯

由于季節性原因，導致有些區域鄉村旅游旺季時游客過于集中，淡季卻鮮有游客前來游玩。例如在遼寧、山東等大部分鄉村一年之中淡季會持續六個月左右，而這一階段接待的游客總量不足全年人數的百分之二十。就以哈爾濱為例，大部分人到哈爾濱旅游都會選擇在冬季，因為哈爾濱的冰雕、冰山馬車等最具有當地旅游特色的旅游項目都只有冬季才會有，而在其他季節，哈爾濱又沒有具有足夠吸引力的項目吸引旅游者，因此，導致哈爾濱旅游淡季與旺季反差十分明顯。這種情況并不只是個例，而是普遍存在于各個城市的鄉村旅游中。淡季旅客人數較少這樣的局面導致鄉村許多旅游資源的閑置，鄉村旅游的經濟效益下降。

1.4 經營者文化層次偏低

目前在我國鄉村地區從事旅游經營的人群，還是以當地的農戶為主。這類人群普遍思想文化水平不高，進而為游客提供的服務質量也就相對偏低。此外鄉村缺乏嚴格的經營管理理念，這使得鄉村旅游經營的規模較小，檔次較低，甚至無法滿足大多數人群對旅游的要求。雖然近些年來，有一些企業在鄉村設置鄉村旅游點，由企業進行投資，培養專業受訓的農戶進行鄉村旅游項目經營。這類鄉村旅游點的鄉村旅游服務水平以及最終的經濟效益獲得都會比傳統農戶自發組織的鄉村旅游點收入更為可觀。但是其占總體比例很低，對大格局影響甚微。

2 有效促進我國鄉村旅游發展的對策與方法

2.1 政府的主導作用逐漸加強且加強立法管理

若想促進我國鄉村旅游業的發展，首先政府要強化指導與引導，必須要發揮其主體作用。許多地方已經把鄉村旅游歸納到旅游產業發展規劃當中，這就要求政府以對待旅游業發展的態度來對待與扶持鄉村旅游發展。政府可以有效地對市場進行控制，為鄉村旅游行業發展帶來一定的環境支持。另外政府也可以頒布相關的法律法規，或者相關政策，從政策與資金等多個角度進行對鄉村旅游發展的支持。

2.2 投資渠道多元化且豐富旅游產品

從前我國鄉村旅游行業發展，都是以農民個體或者農民合伙經營開辦的，所以這造成投資規模相對較小、開辦水平相對較低以及整體的層次不能滿足當前人們的精神文化需求。但伴隨著鄉村旅游行業的不斷進步與發展，已經有一些鄉村開始了集體化投資道路。村政府專門撥款進行該地區的旅游經濟建設，選擇相應的地段以及派遣相應的人員，進行鄉村旅游項目打造。或者一些企業和公司、集團等具有超強實力的城市資本也開始介入鄉村旅游資源的開發。

此外我國鄉村旅游行業發展已經有一定基礎，因此不能只是局限于停留在最初的狀態，而是應該利用之前開展鄉村旅游積累下的財富，開創更為廣闊的事業。所以這些鄉村地區的旅游投資者，可以打造特色化、品牌化以及規模化的旅游產品，主要體現于其應該在旅游產品打造上，融入更多的地方特色與文化。比如可以打造民族民俗風情園，這主要在少數民族地區可以有選擇的開展。因為少數民族地區往往具有傳統建筑，居民的生活習俗、生活習慣、務農特點都與其他地區有所不同，所以投資者可以將這些奇異風情轉變為投資項目，開發與打造出獨特的民族風情旅游項目。民俗風情園也是近些年來一些鄉村地區選擇的項目與活動，民俗風情園主要需要結合當地特色、傳統民俗、特色建筑以及農事活動。通過將這些極具民族特色的內容進行呈現，才能體現出民俗風情園的特點，營造出與其他鄉村旅游環境有所差別的地方，進而吸引更多旅游者前來觀光。

2.3 注重淡季旅游資源開發

對于農村旅游發展來說，季節性差異較大會使得原本就獲取微薄利潤的農村旅游經濟遭遇更多危機與挑戰。因此相關從事鄉村旅游的經營者要盡可能采取方法，避免旅游淡旺季差距過大。比如可以開設一些與季節關聯不大的旅游項目，將露天蔬菜大棚改為室內蔬菜大棚；將冬季景觀也作為景色來吸引更多旅游者。比如夏季開設的登山項目，在冬季就可以轉變為溫泉開發。這對本身有溫泉的農村地區而言，將會帶來更多的經濟財富，從而也避免了淡旺季差距過大對農村旅游行業發展帶來的弊端與影響。

2.4 提升農村旅游經營者個人文化層次與創新意識

人們到鄉村旅游，與從前的旅游心態相比發生了許多變化。許多游客對鄉村旅游的期待往往體現于其更加注重內心的釋放以及對自由的展望。所以使得許多旅游者不再想感受鄉村固定的旅游點或者旅游項目，而是想開辟更多全新的旅游點。這就需要鄉村旅游開發者不斷提升自身的個人文化水平，并且時刻注意創新意識的培養，注意內容的更新以及目的的更新，明確當前旅游者愿意選擇更加自主化的形式進行鄉村旅游。例如可以開展休閑農場項目，休閑農場本身就是一種供游客進行觀光、度假、體驗、采摘、勞作、垂釣、燒烤、住行等多個方面于一體的綜合性農業區域，更能符合人們對鄉村旅游的新要求，同時也更能體現出人們對當前鄉村旅游發展方向的需求與期待。休閑農場和果園的開發，可以選擇租賃的形式。許多城市游客因為平時工作過于繁忙，難得利用周末時間到鄉村地區放松身心。這類群體已經習慣了城市高負荷的生活狀態，往往想感受鄉村種地的樂趣。所以可以將果園或者農場進行租賃，租賃者利用周末或者節假日時間來鄉下進行自主管理，而平時則由農場管理者代為管理。游客既可以感受到自己耕作、自己種植的樂趣，也可以與親朋好友共同品嘗勞動成果，有利于鄉村旅游業的長久發展。

2.5 擴大鄉村旅游客源

鄉村旅游若想實現大突破和長久發展，要注重旅游客源的擴展。不能將客源局限于附近地區的城市居民，這樣只會使得客源范圍越來越狹窄。長此以往，鄉村開發了大量的旅游資源，可是客源卻少之又少，必然會造成資源的過度浪費，非常不利于鄉村旅游經濟的發展。所以鄉村旅游客源應該向跨區域、國際化方向發展。實際上近些年來，我國許多旅游資源都吸引著外國游客的目光，而實現對這些資源的挖掘，就可以擴展游客資源，增加旅游收入。與此同時，我國部分鄉村還采取了“一帶一”、“一帶多”以及“特色鄉村旅游”等模式在擴大旅游客源。通過實現鄉村之間的旅游資源共享與旅游信息溝通，從而實現鄉村旅游聯手進步，進而形成特色旅游項目，吸引更多游客前來游玩觀賞。

主要參考文獻

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