探討語意解析在動漫衍生產品中的應用

謝煥林

摘 要：隨著我國動漫事業的發展，動漫衍生產品的開發和發展也受到越來越多人的關注。但我國動漫衍生產品的品質還算高，大多數動漫衍生品的創造性不高。產品語意是傳達產品特點和觀念以及性能等信息的主要方式，是實現人與產品交流和連接的重要方式。本文通過對語意學的特點和在動漫衍生品中的應用特點進行分析，對語意解析在動漫衍生品中的應用進行了探討。

關鍵詞：語意解析；動漫；衍生品

動漫衍生品是指以動漫為原型，設計出的一系列可供銷售的產品或者服務。在動漫衍生品中，是將原創動漫原型進行再設計再開發，設計師在原創動漫的基礎上進行研究和設計，制造出有創新有內涵的作品以供銷售。

1 動漫衍生品的相關概念

目前，動漫衍生品已經涉及各行各業，如玩具、電影、書籍、游戲、服飾和文具等，甚至在主題公園、咖啡館等領域中也有動漫衍生產品。

動漫衍生品主要分為硬性衍生品和軟性衍生品。硬性衍生品對產品的娛樂功能要求較高，重點在于動漫形象和動漫情境的體現，促進消費者進行購買。這種產品主要是指毛絨玩具、積木等側重于觀賞和收藏的產品，對人們的生活沒有多大的實用價值。而軟性衍生品與此不同，是指具有一定實用功能的產品，將原創動漫的特點和文化與產品的實用功能相結合，制造出更受人們喜愛的產品，如文具、鞋業、服裝等。相較于硬性衍生品，軟性衍生品的市場更廣，更易受到消費者的歡迎。

2 動漫衍生品中的語意解析的特點

2.1 以視覺為主導的語意

在動漫發展的基礎上，動漫衍生品也受到越來越多人的喜愛。人們對動漫衍生品的發現和喜愛，很大程度上是因為動漫衍生品中的動漫角色，這種表達形態是視覺為主導的表達，讓動漫元素以視覺感官的形式出現在產品中。每個動漫的人物在動漫中就已經存在了自身的性格特點和形象設定，設計人員通過將動漫人物結合自己的創意進行再創造，并將其展現在衍生產品中，實現商業市場的擴展。這樣的衍生品不僅能夠達到人們所需的實用要求，還達到了在原有產品上融入新生命力的效果，大大地吸引了觀眾的注意。

2.2 以功能為主導的語意

動漫的涵義和設計師的創意都需要以產品為載體，語意表達是將動漫涵義和設計創意表達出來的重要途徑。因此，語意的表達要滿足人們的心理需求和精神需求。動漫衍生品一定要做到產品的實用功能和審美功能相結合，通過人性化設計，保證滿足消費者的使用需求和審美需求。目前，人們對產品的實用功能要求很高，所以產品的人性化設計是實現市場拓展的重要基礎。設計師要對產品的外形特點進行分析并增加相應的實用功能，適應人們的需求，增強產品自身的特殊性以達到吸引消費者的效果。

3 語意解析在動漫衍生產品中的體現

動漫形象在產品中的運用：

動漫形象是原創動漫的情感和文化的衍生物，是對原動漫的再現。將動漫形象應用到產品中，需要將原動漫進行分析和再創造，將動漫形象符號化再現。這種將動漫形象應用在產品中的方式，不僅能強化動漫語意的展現，還能夠獲得消費者的喜愛。將動漫形象運用到產品中有以下幾種方法：概括性的運用、抽象性的運用、發散性的運用、裝飾性的運用和系列性的運用。

概括性的運用是指設計師將原動漫的形象較為完整地運用到衍生品中，保持原動漫形象的完整性。這種運用方式是通過對原動漫形象進行細節的概括和結構上的適當重新組合，將其運用到產品中。概括性運用對原動漫形象的保持程度比較高，使形象準確、完整，實現其形象和寓意的重現。

抽象性的運用是目前運用最廣的方式。這種方式是將動漫形象的重點特征進行抽離并加入自己的元素或者創意，在保持原動漫的外觀或者一些要素的基礎上實現創新。抽象性運用要求保持原動漫形象的體態特征和神情，在改變的同時留有原動漫形象中的特點。例如，可對一些動漫形象進行簡化，制作出精致的卡通餅干。

發散性的運用是一種比較特殊的方式，它要求在產品設計時要對產品和原動漫形象有著一定的感性認識，在設計過程中也要堅持這種感性認識，對動漫形象進行加工和重組，設計出新的形式。這種運用方式不同于其他的抽象方式，而是對原動漫形象進行有意識的加工和改變，在原動漫形象中加入設計師自己的思想，有選擇地將原動漫的元素加入產品中，增加產品實用性和趣味性。

裝飾性運用是指將原動漫元素直接作為裝飾作用運用到產品中。裝飾性運用可分為純粹的裝飾使用、產品結構的裝飾運用、產品的過渡裝飾。動漫在產品中也可以通過二維或者三維的不同形式體現出來。這種運用方式因為趣味性和顯著的視覺效果而被很多企業廣泛地應用在產品設計中，通過對產品的裝飾，豐富衍生產品的視覺感受和表達出原動漫的語意。

系列化的運用方式是確定某一主題或者風格，并將其進行設計和修改，應用到一系列產品中。這些主題和風格主要是將產品的色彩、裝飾圖案、材質或者動漫元素加入，進行系列化設計，增加產品的趣味性和整體效果。

4 在動漫衍生品中應用語意解析

4.1 符號化

雖然動漫的衍生品種類很多，但是其設計根本是離不開動漫形象的。隨著科學技術的發展和人們生活水平的提高，動漫行業也受到越來越多人的關注，越來越多人開始認識并了解動漫產品。動漫的發展也帶動了動漫衍生品的出現，越來越多的行業開始將動漫元素融入自己的產品中，以開拓新的商業市場。在動漫衍生品中，任何一種衍生品都有著符號元素的體現。符號化語意的加入有效地將產品的造型、表達涵義等展現出來。符號化元素不僅包括抽象化的元素還包括具體化的元素，是體現產品實用性能和美觀的重要方式。設計師要通過符號化語意將不同的使用性能、不同使用環境和不同的元素涵義充分展示，實現產品的推廣。此外，符號化語意對產品有著一定的裝飾作用，對于產品的美觀也有著重要作用。

4.2 隱喻的運用

語意學中也存在修辭手法的運用，在設計過程中，這種修辭手法的運用能夠使產品的性能和蘊涵的意義更完整更有力地體現出來。隱喻是指將不同的事物進行分析，將兩者的相似特征或者屬性運用到產品設計中，使一種事物的特點體現在另一種事物上，以傳達產品的實用功能和產品屬性以及產品中蘊涵的文化。

在產品設計中使用隱喻可以使產品的功能特性和情感體驗以及產品的操作都得以準確地表達。通過隱喻提示得到產品的特點，會引起消費者的好奇心，促使消費者購買產品。例如，設計師將開瓶器設計成鸚鵡的形狀，并將鸚鵡的嘴做成金屬材質，暗示了產品的使用功能，也增加了產品的趣味性，激發了消費者的好奇心；再例如，“兔基斯”的走紅就是利用隱喻，將人們的情感表達用動畫表情表達出來，利用動畫中的夸張動作使人們產生共鳴，從而拓寬市場。此外，還有一些設計師通過運用隱喻的手法，把文化意義應用到產品中，使人們在使用這些產品的同時也獲得深層次的文化。例如：匹諾曹卷筆刀，將匹諾曹的故事情節用隱喻的手法應用到卷筆刀產品中，使消費者在使用卷筆刀時能夠想到這個形象的故事情節，滿足消費者實用需求的同時也給消費者帶來文化的體驗。

5 結語

動漫衍生產品是原動漫形象的延伸，是對動漫文化的傳播，體現了動漫價值。在動漫衍生品的設計中，衍生品的功能要通過語意解析進行傳達。設計人員要對動漫形象和產品作出合理的分析和創新，利用語意傳達給消費者，才能更好地實現產品的價值，拓寬動漫衍生品的商業市場。

參考文獻：

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[2] 張文.動漫衍生產品的語意設計與形態創意[D].中國美術學院，2011.