引領(lǐng)發(fā)展 IFA發(fā)布會(huì)大手筆移師中國競爭升級(jí)CE China拓展中國里程碑

汪穩(wěn)功

為期2天的IFA全球新聞發(fā)布會(huì)于4月18-19日首次在歐洲大陸以外的香港和深圳兩地舉辦并成功落下帷幕；與此同時(shí)，作為IFA拓展中國市場重要里程碑的CE China也于4月20-22日接踵而至，匯聚了100多家參展商，為致力開拓中國消費(fèi)金庫的國內(nèi)外廠家搭建了又一個(gè)溝通中國電子消費(fèi)品和家電零售商的全新平臺(tái)。

IFA大展長年來與美國拉斯維加斯CES各據(jù)一方，爭奪全球第一大消費(fèi)與家用電子展會(huì)的桂冠，而CE China 2016的開場亮相，與CES上海展再次在中國對壘，兩大展會(huì)的競爭蔓延到中國，戰(zhàn)火繼續(xù)升級(jí)。看來，無論是CES還是IFA，看重的都是中國高速增長的消費(fèi)市場，尤其是爆買全球的中國消費(fèi)者已經(jīng)成了歐美巨頭的香餑餑，勢在必得，正如IFA執(zhí)行董事何彥思所說，CE China的決策與CES競爭無關(guān)，是深研中國市場多年后作出的自然選擇，因?yàn)椤暗?020年，全世界2/3的中產(chǎn)階級(jí)將生活在中國。”

推動(dòng)創(chuàng)新

中國吸引眾多行業(yè)巨頭折腰的還不僅僅是超強(qiáng)的購買力，而且中國消費(fèi)者偏好創(chuàng)新，已經(jīng)成為消費(fèi)電子和家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)力。根據(jù)GfK的市場調(diào)查，無論是家電還是消費(fèi)電子，中國消費(fèi)者對創(chuàng)新技術(shù)的認(rèn)知度和接受度都在全球領(lǐng)先，譬如中國電商很發(fā)達(dá)，而消費(fèi)者也習(xí)慣在線購買和手機(jī)支付，相關(guān)比例都領(lǐng)先于其他市場。在4K超高清電視上，GfK預(yù)測2016年亞太地區(qū)銷售將由上年的1，600萬臺(tái)激增70%到2，700萬臺(tái)，而中國一騎絕塵遙遙領(lǐng)先。

另一家市場調(diào)研公司IHS的預(yù)測數(shù)據(jù)也完全支持GfK的觀點(diǎn)。IHS認(rèn)為，當(dāng)前4K和HDR等技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)蔚然成風(fēng)，而最關(guān)鍵的因素就是中國消費(fèi)者對新技術(shù)的偏好，而這又得益于中國得天獨(dú)厚的強(qiáng)大電子制造業(yè)，為中國消費(fèi)者的創(chuàng)新愛好提供了基礎(chǔ)。它預(yù)測，到2019年4K超高清電視的銷售量將達(dá)到2.9億臺(tái)，而中國將一直占據(jù)最大比重，作為單一國家市場，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他地區(qū)（如下圖所示），成為4K超高清市場成功的決定性因素。

增長亮點(diǎn)

一年一度的IFA全球新聞發(fā)布會(huì)是全球消費(fèi)電子和家電新聞媒體記者最大的聚會(huì)，IFA柏林展通過與GfK和IHS及全球領(lǐng)先制造企業(yè)的合作，發(fā)布技術(shù)和市場趨勢，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。按照GfK發(fā)布的報(bào)告，大家電銷售臺(tái)數(shù)仍將增長，而小家電前景看好，全球家電及消費(fèi)電子行業(yè)仍將受到持續(xù)增長的人口及中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)容的支撐，城市化、聯(lián)網(wǎng)、健康意識(shí)將成為突出的趨勢。然而，由于美元的強(qiáng)勢，盡管大家電銷售數(shù)量增長，但銷售金額卻會(huì)有所下降。可喜的是，小家電市場卻勢頭強(qiáng)勁，尤其是中國，將達(dá)到32%的超高速度，而掃地機(jī)器人、電飯煲和空氣凈化器等成為明星增長品類。手機(jī)的增長繼續(xù)保持勢頭，而智能家居、智能娛樂也將成為家喻戶曉的詞語。

GfK全球消費(fèi)電子總監(jiān)Juergen Boyny還特別關(guān)注無人機(jī)市場，他估計(jì)2015年430萬臺(tái)無人機(jī)被交付使用，銷售額高達(dá)17億美元，比上一年增長167%，有著驚人的市場潛力。一些大企業(yè)也在投入無人機(jī)，并開發(fā)出創(chuàng)新應(yīng)用。亞馬遜用無人機(jī)投遞2.5公斤以下的包裹，而EasyJet則用無人機(jī)進(jìn)行飛機(jī)的安全檢測，既可以降低成本，還能提供效率效益。作為消費(fèi)品，無人機(jī)市場也顯示了充沛的活力，2015年的銷售額便達(dá)120億英鎊，僅禮品一項(xiàng)，就十分可觀。當(dāng)然，無人機(jī)市場尚未成熟，譬如缺乏夜視，電池時(shí)間較短，負(fù)載不大，所以依然有許多挑戰(zhàn)需要克服。

VR受關(guān)注

VR系當(dāng)前科技與投資界最受關(guān)注的熱點(diǎn)，這也順理成章地成為IFA全球新聞發(fā)布會(huì)的焦點(diǎn)。像素的提高，畫質(zhì)的改善，手機(jī)尤其是手機(jī)視頻的迅速普及，外加全景照相攝影手段，為廉價(jià)插卡式 VR提供了可能。但如果廉價(jià)插卡式VR盛行，破壞消費(fèi)者對VR的感觀和認(rèn)知，專家們擔(dān)心卻可能給這個(gè)方興未艾的市場帶來毀滅性的打擊。

IHS首席分析師Paul Grey預(yù)期VR既不會(huì)淪為3D式的泡沫，但也不會(huì)成為下一個(gè)大爆品，VR將會(huì)逐漸找到一些扎實(shí)的有效的行業(yè)尼基應(yīng)用，目前趨之若鶩的插卡式VR眼鏡將難以持久，新的VR技術(shù)會(huì)出現(xiàn)改變前景，而其中VR內(nèi)容的制作將至關(guān)重要。他介紹，Magic Leap對視網(wǎng)膜投影的資本高達(dá)14億美元，開發(fā)與現(xiàn)實(shí)重置的AR互動(dòng)，相處兩地的研發(fā)人員可以共享科研，開發(fā)商可讓客戶虛擬選房，佳節(jié)可以跟遠(yuǎn)方的親人共處，異地相戀的牛郎織女們也找到了更逼真的幽會(huì)手段，這是否會(huì)成為現(xiàn)實(shí)生活中的游戲呢？

Paul還指出，由于奈飛之類的非傳統(tǒng)玩家的出現(xiàn)跟隨互聯(lián)網(wǎng)走遍世界，視頻內(nèi)容呈現(xiàn)全球化的趨勢，這帶來了全新的版權(quán)與營銷的問題與挑戰(zhàn)。

Juergen Boyny同樣認(rèn)為全球性的電視互聯(lián)網(wǎng)呼之欲出，他引述奈飛共同創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官瑞德哈斯庭說，到2019年，80%的因特網(wǎng)流量都將是視頻，消費(fèi)者將可以隨時(shí)隨地通過任何設(shè)備觀看任何電視，而智能電視網(wǎng)絡(luò)電視到2018年將高達(dá)20億臺(tái)，其中一半為平板電視。中國及其香港地區(qū)所售電視，80%以上已經(jīng)都能夠上網(wǎng)。時(shí)移電視（15%），視頻點(diǎn)播（21%），以及流媒體視頻（29%）正在不斷攻城略地，傳統(tǒng)廣播的份額只占35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足一半。人們觀看的不再僅限于電視節(jié)目、電影，專業(yè)視頻，甚至業(yè)余視頻都在廣泛傳播，而且在年輕群體里，興趣愛好更廣泛。多屏化觀看也成為時(shí)尚，電腦、平板和手機(jī)等非電視屏的觀看時(shí)間在18-34歲的群體已經(jīng)達(dá)到51%，超出傳統(tǒng)電視機(jī)。

任重道遠(yuǎn)

IFA新聞發(fā)布會(huì)不遠(yuǎn)萬里來到了中國，云集了幾乎全球所有的相關(guān)媒體，中國自然要有所表現(xiàn)。中興通訊作為發(fā)布會(huì)的合作伙伴，再次給大家?guī)砹朔浅＞实难葜v，全球第一的專利申請量，不斷推陳出新的產(chǎn)品，扎扎實(shí)實(shí)的銷售業(yè)績，的確為中國企業(yè)長了臉，為IFA全球新聞發(fā)布會(huì)錦上添花。

中興副總裁、全球終端和技術(shù)發(fā)言人林瑋民（下圖右）特別介紹了第三代微型投影儀Spro Plus，它在第二代微型投影儀Spro2基礎(chǔ)之上配備平板級(jí)觸摸屏，融合了投影儀與平板電腦的功能，具有語音會(huì)議、投影、觸摸屏及視覺設(shè)計(jì)等特性，外接USB攝像頭還可以通過Skype等應(yīng)用實(shí)現(xiàn)多方視頻通信，是商務(wù)旅行和家居娛樂兩相宜的超級(jí)伴侶，獲得多項(xiàng)國際大獎(jiǎng)。

但讓人遺憾的是，另外一些企業(yè)，口口聲聲自己是傳奇，但卻以“德國的小強(qiáng)”自喻，而翻譯更是直接譯為“德國的蟑螂”，讓人覺得莫名其妙。而另一家企業(yè)產(chǎn)品還沒成形，還只是有個(gè)第一代的樣品，便大言不慚地號(hào)稱是“全球第一”，讓人大跌眼鏡。看來，中國企業(yè)還需要多研究研究國際企業(yè)，國際商業(yè)做法，多一點(diǎn)腳踏實(shí)地，少一點(diǎn)急功近利；在通往工業(yè)4.0的道路上，中國仍然任重而道遠(yuǎn)。