“綠色+”的全新定義

周立偉

出于對孩子的關(guān)愛和保護，父母們對安全、對綠色的追尋始終不曾停歇，并成為他們消費的永恒主題。在科技快速發(fā)展、工業(yè)化不斷升級的今天，消費者生活方式與消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，需求也在不斷升級，“綠色+”開始走入人們生活。

“綠色+”經(jīng)濟論

2015年6月，“2015世界綠色設(shè)計論壇”在揚州召開，這個有著綠色“達沃斯”之稱的盛宴，吸引了來自30多個國家、超過500家參展商、1500多位參會嘉賓共同專注綠色設(shè)計專業(yè)領(lǐng)域的未來趨勢。其中，《風采童裝》雜志出版人遲宗君在“綠色紡織分論壇”上提出“綠色+”概念。與此同時，“綠色童裝標準評定專家委員會”啟動揭牌儀式。“綠色+”概念被紡織行業(yè)及消費者認知。

“綠色+”到底是什么？為什么要提出“綠色+”？融合互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)不僅是“互聯(lián)網(wǎng)+”的任務(wù)解讀，也是“綠色+”概念的重要組成部分。遲宗君表示，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合，讓紡織服裝行業(yè)有了更多的市場拓展思路和發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)正成為大部分紡織服裝企業(yè)主要銷售渠道。

遲宗君解釋，“綠色+”是在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“創(chuàng)新設(shè)計3.0”的推動下將綠色設(shè)計與童裝行業(yè)進行融合發(fā)展的一種新形態(tài)，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和衍生經(jīng)濟的創(chuàng)新動力，是將借助信息技術(shù)和金融業(yè)等業(yè)態(tài)與之形成一整套融合創(chuàng)新模式。“綠色+”以提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力、評價標準、企業(yè)誠信度和競爭力為目標，并將其貫穿于童裝設(shè)計、面料、印染、生產(chǎn)、渠道、人才以及標準等全產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)之中。

然而，在童裝產(chǎn)業(yè)，完美的渠道、流行的款式都還不夠，因為綠色、安全才是童裝消費者心中永遠的消費需求。未來，推行“綠色+”理念的企業(yè)將通過互聯(lián)網(wǎng)平臺打通網(wǎng)上綠色童裝銷售渠道，促進綠色電子商務(wù)平臺發(fā)展。

“綠色+”進行時

2015綠色消費觀念調(diào)查報告顯示，53.8%的人表示樂意消費綠色產(chǎn)品；37.9%的人表示已經(jīng)購買過綠色食品、綠色服裝、綠色建材、綠色家電等綠色產(chǎn)品。同時，18.5%的人認為國內(nèi)綠色產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)水平還比較低，與西方發(fā)達國家之間存在著不小的差距；15.2%的人認為目前綠色產(chǎn)品的品種還不夠豐富，尚不能滿足環(huán)境保護的需要和人民生活消費的需求。由此看來，要解決環(huán)境危機、推廣綠色產(chǎn)品首先應(yīng)提高我國環(huán)境科技的整體水平，促進高新技術(shù)含量高的科技成果實用化、商品化和產(chǎn)業(yè)化。而要實現(xiàn)這些目標，必定標準先行。

2016年6月1日，強制性國家標準——《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》將開始實施，該標準的實施為今后“綠色童裝”起到保駕護航作用。

為此，《風采童裝》雜志與中紡標（北京）檢驗認證中心有限公司以及世界綠色設(shè)計組織（WGDO）即將合作成立中國首家“兒童用品檢測中心”。該中心將根據(jù)童裝設(shè)計、原材料及童裝生產(chǎn)過程中制定一套完整的綠色童裝標準認證體系，并將之推廣至國際童裝市場，形成國際標準化的童裝認證標準。不僅如此，由中紡標（深圳）檢驗認證中心支持的“綠色+”專欄于2016年2月在《風采童裝》雜志上正式啟動。

一個關(guān)乎未來的市場

目前，我國有近3億兒童，每年還增加數(shù)萬新生兒童，由此帶來了千億元級別的童裝市場規(guī)模，使得中國成為繼美國之后全球第二大嬰童用品消費大國。在我國的織里、泉州、佛山、石獅等一批產(chǎn)業(yè)集群中，擁有一批較為成熟的市場品牌，和一批極具發(fā)展?jié)摿Φ耐b企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，這些童裝產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值年增長率可達25%至30%，遠高于成人服裝。高速增長的童裝市場引來了眾多競爭者，國內(nèi)外的各大奢侈品牌、運動品牌、快時尚服裝品牌、網(wǎng)絡(luò)服裝品牌都爭先分食童裝這一塊蛋糕。

綠色童裝因其具有吸濕性好、透氣性強、貼身穿著舒適、柔軟等優(yōu)點而獲得了廣大消費者的厚愛。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國童裝消費者中有四成消費者愿意購買及使用產(chǎn)品價格較高的“綠色服裝”，其市場前景非常廣闊。

2015年6月，由中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會及浙江湖州市吳興區(qū)人民政府主辦的第三屆“中國·織里”全國童裝設(shè)計大賽揭曉，《風采童裝》成為大賽指定宣傳媒體。通過各個媒體的正能量倡導(dǎo)，“綠色童裝設(shè)計”逐漸成為我國童裝設(shè)計的主流趨勢，綠色童裝也將成為童裝市場中的主流消費產(chǎn)品。從綠色到“綠色+”，不僅是對傳統(tǒng)綠色理念的一次突破與變革，更為我國傳統(tǒng)綠色理念賦予了全新定義。