淺析電子商務與完全競爭市場聯系

李森林

【摘要】隨著電子商務的不斷發展，電子商務市場的不斷擴大，市場的情況發生了巨大的變化，市場在許多方面上呈現完全競爭市場的特征，雖然電子商務的發展不一定能夠完全使市場變成完全競爭市場，但它的趨勢是越來越接近于完全競爭市場。

【關鍵詞】完全競爭市場 電子商務 大數據

一、引言

（一）電子商務是利用電腦技術和網絡通訊技術進行的商務活動。

采用電子形式開展商務活動，它包括在供應商、客戶、政府及其他參與方之間通過任何電子工具。如EDI、Web技術、電子郵件等共享非結構化商務信息，并管理和完成在商務活動、管理活動和消費活動中的各種交易。我國電子商務發展正在進入密集創新和快速擴張的新階段，日益成為拉動我國消費需求、促進傳統產業升級、發展現代服務業的重要引擎。|

·我國電子商務仍然保持快速增長態勢，潛力巨大。

·企業、行業信息化快速發展，為加快電子商務應用提供堅實基礎。

·電子商務服務業迅猛發展，初步形成功能完善的業態體系。

·跨境電子交易獲得快速發展。

（二）完全競爭市場是指競爭充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場結構。

在這種市場類型中，買賣人數眾多，買者和賣者是價格的接受者，資源可自由流動，信息具有完全性。

二、電子商務與完全競爭市場的關系

（一）電子商務與完全競爭市場的相關特點

1.有大量買者和賣者

市場上有眾多的生產者和消費者，任何一個生產者或消費者都不能影響市場價格。由于存在著大量的生產者和消費者，與整個市場的生產量（即銷售量）和購買量相比較，任何一個生產者的生產量（即銷售量）和任何一個消費者的購買量所占的比例都很小，因而，他們都無能力影響市場的產量（即銷售量）和價格，所以，任何生產者和消費者的單獨市場行為都不會引起市場產量（即銷售量）和價格的變化。在電子商務環境下，不論是b2b還是b2c擁有大量的生產者和消費者，從阿里巴巴和淘寶的發展即可看出，我國在電子商務平臺上的賣者和買者分別上千萬和上億。

2.產品的同質性

市場上有許多企業，每個企業在生產某種產品時不僅是同質的產品，而且在產品的質量、性能、外形、包裝等等方面也是無差別的，以致于任何一個企業都無法通過自己的產品具有與他人產品的特異之處來影響價格而形成壟斷，從而享受壟斷利益。隨著我國市場經濟的發展，在中低端產品的生產過程中，產品的同質性越來越大，差異越來越小，在電子商務平臺上，雖然大量產品品牌不同，但是質地幾乎完全相同。

3.資源的流動性

這意味著廠商進入或退出一個行業是完全自由和毫無困難的。任何一個生產者，既可以自由進入某個市場，也可以自由退出某個市場，即進入市場或退出市場完全由生產者自己自由決定，不受任何社會法令和其他社會力量的限制。在電子商務環境下，社會資源可以隨意地流動到營利性比較好的行業。

4.信息的完全性

即市場上的每一個買者和賣者都掌握著與自己的經濟決策有關的一切信息。這樣每一個消費者和每一個廠商都可以根據自己掌握的完全的信息，做出自己的最優的經濟決策，從而獲得最大的經濟效益。電子商務是信息時代的產物，在電商平臺上幾乎掌握著完整的信息。隨著大數據時代的來臨，電商平臺上的信息必將更加完整、透明、快速、公開。

（二）電子商務與完全競爭市場的相關優勢

1.促使微觀經濟運行保持高效率

完全競爭市場完全排除了任何壟斷性質和任何限制，完全依據市場調節進行運行，因而可以促使微觀經濟運行保持高效率。在電子商務平臺幾乎不存在壟斷性質的產品賣家，完全根據市場規律運行，使經濟運行的效率較高。

2.促進生產效率提高

完全競爭市場可以促使生產者以最低成本進行生產，從而提高生產效率。在電子商務平臺下賣家從多，價格公開透明，如果要獲得較好的經濟利潤，必須降低成本，提高生產效率。

3.增進社會利益

完全競爭市場中的競爭，在引導生產者尋求自己利益的過程中，也有效地促進了社會的利益。近年來電子商務發展非常迅速，通過電子商務平臺創業的人越來越多，銷售商家不僅獲得一定的利潤，而且大大促進了市場的繁榮和經濟的發展。

4.提高資源配置效率

在完全競爭市場條件下，資源能不斷地流向最能滿足消費者需要的商品生產行業在資源的不斷流動過程中實現了資源不同組合，使資源發揮出更大的效用，從而也就會大大提高資源的配置效率與配置效益。在電子商務環境下，信息更加透明化、公開化，社會資源不斷流向利潤最優的行業，形成最優的資源配置。

5.消費者及消費需求滿足的極大滿足

在完全競爭市場條件下，價格趨向等于生產成本。在電子商務環境下，許多中低端商品價格已趨向等于成本，例如低端電子產品、原材料等。在許多情況下，它可以形成對消費者來說最低的價格。在各種電商平臺，獲利最大的是消費者。同時，電子商務市場上的各種網購方式使消費需求的滿足趨向最大化。

三、電子商務能否解決完全競爭市場的問題

（一）完全競爭市場在現實生活前提條件下，較難成立

因而，完全競爭市場的效率也必須在具備了嚴格前提條件的情況下才會出現。但在當今的經濟環境下，壟斷的商品和行業越來越少，尤其電子商務和全球化趨勢下，許多產業趨向于完全競爭。

（二）完全競爭市場中完整信息的假設是不現實的。

在一般情況下，無論是生產者還是消費者只能具有不完整的信息，對其在現實市場中的地位、將來發展的動向及影響市場的各種因素的信息，都不可能完整地掌握。但是在電子商務平臺上，各種信息量是巨大的、公開的、透明的，尤其是大數據時代的來臨，海量的信息一定程度上實現完全競爭市場中信息的完整性。