網絡環境下虛假新聞傳播成因及其規避分析

陳信凌 羅楚穎

摘要：“上海女孩逃離江西農村”事件因為出現在春節期間，涉及到城鄉差距和現代人的婚姻觀念，雖然是一則典型的虛假新聞卻成為當時的輿論熱點。通過這一事件的分析，虛假新聞之所以得以廣泛傳播，因其觸動了受眾的內心，釋放了社會情感。相關部門加大管理力度和信息傳受雙方提高媒介素養是規避其傳播的主要措施。

關鍵詞：虛假新聞 傳播成因 規避分析

2016年2月6日19時28分，一位網友在籬笆網發布了一篇名為“有點想分手了……”的帖子，立刻引發線上、線下熱議。該帖撰寫者聲稱自己為上海女孩，春節前去男朋友的江西老家過年，被第一頓飯嚇得逃離江西。由于該貼出現在春節期間，且涉及“城市”“農村”“鳳凰男”“孔雀女”等極為尖銳的字眼，立刻引發地域歧視、城鄉差距、男女婚戀觀等社會話題在傳統媒體與新媒體領域均引發爭議。 繼引發地域差異等眾多話題，該事件再起波瀾。先有江西女孩致信“上海女孩”，為江西老家正名，后有上海本地媒體刊出《放開那個上海女孩》專題文章，為上海女孩打抱不平。各方網友針對此事展開激烈討論，有聲討該女嫌貧愛富者，也有網友認為個人想法不同，支持分手。微信、新浪微博、知乎、豆瓣等各大媒體也加入“戰局”，紛紛針對此事展開調研探討。整個新聞界仿佛進行著一場輿論狂歡，對于該事件的爭議擾攘不止，長達十余日。據不完全統計，截至三月中旬，該帖文及其衍生出的話題、文章在各個媒體平臺的點擊量達到1.1億次。

然而經江西省網絡部門調查證實，此事系偽造事件。網帖撰寫人“想說又說不出口”并非上海人，實為上海周邊某省的婦人徐某某，因春節前夕與丈夫發生齟齬，不愿去丈夫老家過年而獨守家中，為了發泄心中憤懣，故此編造出這樣一出鬧劇。而后在帖子回復，自稱為帖主男友的“風的世界伊不懂”，不過是一個好事的陌生網友，與帖主并不相識。

“上海女孩逃離江西農村”事件傳播成因探究

“上海女孩逃離江西農村”看似為一樁家長里短的小事，卻能在極短的時間內造成劇烈的反響。每一則引發熱議的新聞背后，必然隱含著極為深刻的現實問題。從宏觀層面看，這則新聞中顯現的地域歧視、城鄉差距、婚戀交友等現象，反映出社會的現有矛盾，反映出社會群體交往間的隔膜與裂縫。從微觀層面看，這與特別的傳播內容及特定的時間節點有關。

一、涉及到了春節回家的議題。關于春節要不要回家，家鄉有何變化，回家有何感想，一直是近年來大家熱衷談論的話題。而“上海女孩逃離農村”事件正是發生在春節前夕，故此引發集體關注。如新聞中的男主人公一般，全國有著千千萬萬的羈旅者，時逢年關，心系故土，惟愿踏上歸途。寄身城市的創業群體借此新聞能夠尋得共鳴，慰藉無處安放的鄉愁。

二、涉及到了城鄉差距的判斷。隨著國家經濟的快速發展，大家對農村的印象整體已經大為改觀，而這則新聞中對農村落后景象的描述，給公眾極強的沖擊力。全面建設小康社會的目標持續推進，我國城鄉二元經濟差距在不斷縮小，但是，城鄉差距所蘊含的深層含義是固有階層觀念。該事件中，上海女孩的固有思維決定了她逃離鄉村生活，而江西男友的無可奈何也表現出農民階層的社群弱勢。當今時代，城鄉差距仍是輿論焦點。

三、涉及到了當今人們的婚姻觀念。此則消息里出現了夫妻鬧別扭，有男女情感沖突之處，圍觀之人必不會少。自古清官難斷家務事，社會各界人士皆抱著玩味的態度觀瞻，嘲諷者有之，扼腕者有之，都想看看這事最后如何收場。騰訊網在《今日話題》欄目中針對這件事情也進行了專題分析——《上海女子吃年飯分手，顯示城鄉差距依然殘酷》。通過此則新聞，專題對大家的態度進行了投票調查，74%的網友認為門當戶對是結婚最重要的考慮，而26%的網友則持反對意見。青年婚戀觀與男女情感沖突構成此則新聞的矛盾落腳點，進一步提升了公眾關注度。

虛假新聞獲得迅速傳播的共性

一、信息傳播者語出“無意”。“上海女孩逃離江西農村”最初是以網帖的形式在社會中流傳，并非作為新聞報道出現在公眾視線，這便難以知曉輿論主體的真實意圖與真實身份。信息傳播者以目擊者或當事人的身份撰寫網帖，抱怨家庭生活，敘述生活瑣事，狀似無意之語，使得此類新聞更具說服力。以往，新聞內容通常來自通訊采寫、投遞稿件、政務信息，取材范圍稍顯狹窄。當今社會開放程度日漸提高，傳播技術高度發達，攫取信息的渠道不斷拓寬，看似新聞的獲取方式愈發多元化、平民化，實則增加了消息來源的危險性與未知性。

在平穩安定的社會生活中，民間各類軼事最能引起公眾注意，而此類虛假新聞往往建立在生活基礎上。以本事件為例，它具有開放性與隱蔽性共存的特點。首先，網貼內容不過閑話家常，帖主喁喁自語，并非故意為之；其次，它是以隨筆的形式進行撰寫，看上去更貼近民眾生活，具有親和力；最后，消息的發布方式不屬于傳統新聞范疇，處于介乎公眾與私人的“邊緣地帶”，相關部門難以管控。

二、受眾盲信有圖有“真相”。“有圖有真相”更易以假亂真，本網帖不僅仔細描述了自己的遭遇，而且附上圖片，使得事件更具說服力。在網帖中，帖主附上了將她“嚇走”的晚飯圖片：昏暗燈光下，破舊的碗筷，一桌平凡的家常菜。接著，聲稱自己為事件男主人公的網友稱：“桌子是舊不是臟，飯菜是難看不是味道不好。”兩人你方唱罷我登場，外人看似一場家庭鬧劇，因此更加信服此事。但是，帖中圖片畫面模糊，像素極低，被部分媒體與有心網友質疑其真實性。

三、引發話題切中公眾“痛點”。與公眾利益相關度越高，越能引起廣泛注意。同理，越是與公眾切身相關的消息，越能引發激烈探討。“上海女孩逃離江西農村”雖被證實系杜撰消息，但其文中充斥著城市、農村等極為尖銳的字眼，揭露了當代社會階層固化的現象。以上種種，無一不觸動著受眾的內心，而將這些話題糅雜在一處的新聞，其受關注程度，可想而知。陳力丹曾在其著作《假新聞何以泛濫成災》中提到，假新聞“為受眾提供了一種精神上的刺激或松弛，賦予一種現實感很強的生活意義”。正是新聞中表現出的利益相關性，極大地滿足了受眾的心理需求，故而直切公眾“痛點”。

另一方面，從社會心理學角度來看，在從眾心理作用下，受眾易受到他人的暗示，強化了集體偏見，弱化了自主判斷能力。同時，易受主導意識掌控，從而失去自己獨自思考的能力。“上海女逃離江西”事件中，多數網友義憤填膺，迅速劃分兩方陣營，極力維護己方話語權，卻忽略了事件的真實與否。

虛假新聞傳播的規避分析

一、相關部門要加大管理力度。虛假新聞的泛濫傳播，給我們的輿論治理工作帶來新的挑戰。就本事件來說，這則消息最初不是在新聞平臺上發布的，而是源自一個網絡論壇。而且在體裁上，網帖貌似個人親身經歷的記錄，一般不會引起重點關注。因此，它處在行業的邊緣地帶，網監部門難以問責。網絡空間相對自由，并不意味著網絡言行便可免責。當前情勢下，相關部門須加大網絡信息管控力度和范圍。第一，管理關口前移，重點抓取敏感詞匯、篩選關鍵詞；第二，提高準入門檻，嚴格執行“三審”制度，把控重要平臺與重要網站；第三，擴大監測范圍，建立預警機制與懲處機制；第四，強化宣傳陣地，提高主流輿論引導能力。此外，應當注重培養意見領袖，及時引導群眾擺脫從眾壓力。

近年來，新興媒體強勢加入傳播生態系統，在拓展傳播領域、更新傳播途徑的同時，也帶來了諸多隱患。2015年10月30日，最高人民法院、最高人民檢察院出臺司法解釋，新增了非法利用信息網絡罪、幫助信息網絡犯罪活動罪、故意傳播虛假信息罪等諸多罪名，但追責案件數量不多，審查空間十分有限，各方監管力度亟待進一步加強，整改網絡新聞之路任重而道遠。

二、信息傳受雙方應提高媒介素養。針對普通民眾而言，在網上發布信息，實際上是如同在廣場上散發傳單，而不是自己在寫日記。所以不能為所欲為，肆無忌憚。萬不可逞一時之快而散布虛假信息，萬不可受利益驅使而助長不實之風。而作為信息接受者，對新的信息傳播環境與輿論格局要有正確的認知，要錘煉出分辨真偽的眼睛，不要簡單地相信“有圖有真相”，不可單憑一段獨白、一張圖片便對消息堅信不疑。作為信息傳播中的重要信源與信宿，我們理當堅持正面輿論導向，讓流言、謠言、虛言不攻自破。同時，明析黑白，善辨是非，忌做虛假新聞占領市場的犧牲品。

（作者單位：南昌大學）