關于農村地區(qū)發(fā)展電子商務的探討

王秀云 李子坤

摘 要 本文從農村地區(qū)電子商務發(fā)展的意義，存在的問題和解決的對策等方面對我國農村地區(qū)電子商務的發(fā)展進行了探討。

【關鍵詞】電子商務；農民素質；信息化

1 農村地區(qū)發(fā)展電子商務的意義

電子商務是指運用互聯(lián)網和信息技術實現(xiàn)產品流通的商務活動。近年來隨著我國電子商務的快速發(fā)展，人們的生活早已離不開電子商務。據中國互聯(lián)網研究中心數據，截至2015年12月，我國網民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網普及率為50.3%，2015年新增網民3951萬人，增長率為6.1%，較2014年提升2.4個百分點，我國網民中農村網民占比 28.4%，規(guī)模達 1.95 億，較 2014 年底增加 1694 萬人，增幅為 9.5%；城鎮(zhèn)網民占比 71.6%，規(guī)模為 4.93 億，較 2014 年底增加 2257萬人，增幅為 4.8% 。農村網民在整體網民中的占比增加，規(guī)模增長速度是城鎮(zhèn)的 2 倍。為此，阿里巴巴、京東、蘇寧等紛紛加快農村電商布局。

農村電子商務的發(fā)展有利于農產品的快速流通，通過信息的快速獲取，解決市場供需不一致導致農產品價格過低，致使農民種糧積極性不高；其次還有利于增加農村的市場營銷市場，提高農民的收益，增加農村的就業(yè)機會，改變傳統(tǒng)的農村自給自足的市場狀況，促使農民工回流。最后還有利于促進城鄉(xiāng)一體化，縮小城鄉(xiāng)差距，提高國民的整體生活水平。

2 農村地區(qū)發(fā)展電子商務存在的問題

2.1 基礎設施薄弱，網絡普及成本高

由于電子商務是以互聯(lián)網和信息技術為基礎進行的商務活動，如果信息技術設備不完備，則無法正常開展電子商務活動。由于我國農村地域分散，交通不發(fā)達，互聯(lián)網普及率不高。雖然在東部地區(qū)農村，互聯(lián)網普及率相對較高，但中西部農村地區(qū)，安裝寬帶的農戶仍然很少。由于農村本身的地理位置和農民自身收入不高，一方面互聯(lián)網安裝的成本要高，另一方面安裝寬帶對于農民來講也是一筆不小的開支。會上網的青年通常常年在外打工，基本回來的次數很少，而年紀大的往往不會上網，這也是農村互聯(lián)網普及率少的原因之一。

2.2 農民自身素質不高 對網上購物不信任

由于我國農村居民的文化程度較低，長期生活在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，思想相對封閉，信息化素養(yǎng)偏低，對于新事物的接受消化能力不強，農村特有的消費方式和消費行為，使得農民對于網上購物不信任，農民接受電子商務需要一個很長的時間。由于農民的收入水平相對較低，加之電腦和互聯(lián)網的普及率低，很多農民不會使用電腦，就算會也只是簡單的上網打游戲或者聊天，基本不具備電子商務操作能力。因此，農村地區(qū)發(fā)展電子商務需要提高農民素質。

2.3 農村物流配套服務薄弱

電子商務的快速發(fā)展離不開快捷方便的物流體系。一方面由于農村地區(qū)農戶比較分散，交通不發(fā)達，有些偏遠的農村甚至沒有公路，物流配送只能配送到縣或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)，無法送到農戶家門口，尤其是西部地區(qū)地形復雜，物流配送更是無法覆蓋。另一方面由于農產品本身附加值低，而且具有易變質、保質期短等問題，對于物流配送的要求高。這些原因都將導致物流配送的成本增加，對于農村地區(qū)發(fā)展電子商務不利。

3 農村地區(qū)發(fā)展電子商務的對策

3.1 完善農村地區(qū)網絡信息化基礎設施

信息基礎設備的完善是電子商務發(fā)展的基礎，沒有完備的信息基礎設施，農村地區(qū)電子商務的發(fā)展將成為空談。首先政府要加大農村地區(qū)基礎設備的投入，也可采用政府為主，企業(yè)為輔的投資方式，加大投資，確保農村地區(qū)信息設施的齊全和完善。其次要降低農民使用互聯(lián)網得成本，鼓勵農民。隨著農民收入水平的提高，農村地區(qū)對于電腦的需求在增加，政府可以通過家電下鄉(xiāng)活動對于購買電腦的農民進行補貼，同時與當地的寬帶公司進行協(xié)商適當降低農村地區(qū)的寬帶資費，盡可能實現(xiàn)村村通網。

3.2 提高農民素質，大力培養(yǎng)電子商務人才

加大電子商務的宣傳力度，增加農民對電子商務的接受能力。定期對農民進行電子商務相關知識的培訓，并聘請在電子商務方面取得成功的企業(yè)家開展講座，讓農民能真切地體會到電子商務的方便和帶來的利益。重點培養(yǎng)一批接受能力強，且具有潛力的種植養(yǎng)殖大戶，協(xié)助他們進行電子商務網絡銷售，并讓專家定期對他們指導，讓農民感受到他們的成功，農民大部分具有盲從性，如此以來，農民對于電子商務將會更加熱情；最后要鼓勵大中專院校的畢業(yè)生進入農村，出臺相關政策，對于愿意留在農村對農民進行電子商務指導的人才給予高額補貼，特別是本地農村大學生，更是可以采取以協(xié)議方式提前資助。政府可以采取與本地高校聯(lián)合培養(yǎng)電子商務人才的方式，鼓勵畢業(yè)生留在農村，為農村地區(qū)電子商務的發(fā)展出力。

3.3 建立健全農村物流體系

政府要加強農村地區(qū)交通設施的建設，并對農村地區(qū)的交通設施建設做出相應的規(guī)劃，完善農村地區(qū)交通，使農村地區(qū)交通快捷便利，為物流公司的良好服務打下基礎。

農產品具有品種繁多，易腐易變質難包裝等問題，因此對于物流配送具有較高的要求比如要配送及時，冷凍技術要求高等。但是農民對于物流問題并不擅長和熟悉，因此可以建立第三方物流公司。在一些農產品生產的集聚地或者在交通樞紐建立物流轉戰(zhàn)中心等，加強流轉中心、農產品現(xiàn)代化倉儲中心的建設，保證農產品生產流通中的安全性。

3.4 加強對農村電子商務的法律和政策支持

法律的制定往往會落后于問題的產生，電子商務問題尤甚。由于電子商務的發(fā)展迅速，對于農村地區(qū)電子商務中可能存在的一些問題政府應該未雨綢繆，制定一些法律和政策措施，讓電子商務問題的產生有法可依，有利于文化素養(yǎng)比較低，不懂得用法律武器保護自己的農民在出現(xiàn)問題時，能夠找到維護自己合法權益的手段，為農民大膽的進行電子商務提供保證。政府可以借鑒國外已有的先進經驗和國內已經存在的城市電子商務問題，出臺相關的法律政策，同時要由于網絡購物的風險性，虛擬平臺的技術性，因此出現(xiàn)問題的可能性要大于面對面交易，因此政府要加大對農村地區(qū)電子商務的監(jiān)管，最后政府可以通過減免稅收，簡化手續(xù)等手段來提高農民參與電子商務的積極性，促進農村地區(qū)電子商務的發(fā)展。

參考文獻

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