游戲讓零售回暖

李曉燕

2014年末，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，美國著名零售商塔吉特的官網(wǎng)首頁發(fā)生了很大變化。在主頁一側(cè)，添加了諸如滑雪、釣魚、打地鼠等免費(fèi)游戲入口。許多人被那幾款有趣又易學(xué)的游戲吸引，閑暇時(shí)，會(huì)去那里消遣一會(huì)兒。

看到這種情況，有些人產(chǎn)生疑問，塔吉特是被零售業(yè)的不景氣搞昏頭了吧？要不怎么會(huì)做出如此不靠譜的事情。以前沒有游戲入口時(shí)，人們會(huì)看看店鋪優(yōu)惠活動(dòng)，瀏覽下商品，可如今誘人的游戲大大分散了注意力，好多人根本無暇理會(huì)商品。

可一段時(shí)間后，塔吉特方面卻傳來營業(yè)額大幅提高的消息。這是怎么回事，“塔吉特”在這次怪異行為背后玩了什么花樣？

最終，體驗(yàn)游戲的人揭曉了答案——塔吉特在游戲里設(shè)置了許多解鎖限時(shí)兌換碼的環(huán)節(jié)，兌換碼可以在游戲中兌換道具、服裝、技能等。但想要得到這些兌換碼，人們就要去塔吉特的零售店領(lǐng)取。

別小看這個(gè)不起眼的環(huán)節(jié)，它帶來了極大收益。大多數(shù)去店里的人，都不會(huì)取完兌換碼就走，而是抱著順便逛逛的態(tài)度，在店里待一陣子，往往就買了許多計(jì)劃外的東西。借此，塔吉特迎來了零售業(yè)的“暖春”。

對(duì)于許多問題，我們也許不必一門心思，想著怎么去解決。跳出問題之外，一些看似不太靠譜的小創(chuàng)意，也能發(fā)揮大作用。