傳統(tǒng)媒體仍然有強(qiáng)大生命力

近年來，新媒體迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生很大沖擊。眾所周知，在信息傳播的及時(shí)性、交互性、個(gè)性化方面，新媒體具有明顯優(yōu)勢(shì)，越來越多的受眾習(xí)慣于使用新媒體。但也應(yīng)看到，各種主流報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)現(xiàn)在和將來很長一段時(shí)間仍是重要的戰(zhàn)略性媒體資源，仍然具有強(qiáng)大的生命力。

傳統(tǒng)媒體可信度更高。相關(guān)調(diào)查顯示，70%左右的民眾把新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但同時(shí)70%左右的民眾將傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。這表明，雖然大批受眾在使用新媒體，但他們對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任并沒有減弱，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)話語影響力仍然巨大，仍然擁有輿論主導(dǎo)權(quán)。這是由新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的特點(diǎn)決定的。新媒體信息量大、傳播快速。傳統(tǒng)媒體更加注重內(nèi)容的真實(shí)、全面、客觀、公正，擁有一大批訓(xùn)練有素、經(jīng)驗(yàn)豐富的記者、編輯，以專業(yè)理念、專業(yè)技能向社會(huì)提供高品質(zhì)的新聞和信息服務(wù)，客觀慎重報(bào)道事件，深入解讀事件，權(quán)威宣傳黨和政府重大舉措。因此，傳統(tǒng)媒體在重大事件發(fā)布上仍然具有權(quán)威性，在關(guān)鍵時(shí)刻、關(guān)鍵問題上仍然具有重要作用。

傳統(tǒng)媒體促進(jìn)形成社會(huì)共識(shí)。當(dāng)今時(shí)代，思想文化日益多元多樣，互聯(lián)網(wǎng)顯著強(qiáng)化了這一趨勢(shì)。人們憑借互聯(lián)網(wǎng)，可以超越地域阻隔在全球建立聯(lián)系，可以超越身份限制在全社會(huì)建立聯(lián)系。不同利益取向、價(jià)值取向、興趣取向的人都能各自建立聯(lián)系，形成話語圈。在網(wǎng)絡(luò)上，形形色色的思潮都有關(guān)注者，各種各樣的言論都有應(yīng)和者。這當(dāng)然極大滿足了人們的信息需求和參與熱情，激發(fā)了人們的創(chuàng)造力。可以說，互聯(lián)網(wǎng)把世界聯(lián)成一片。但同時(shí)，它也導(dǎo)致信息碎片化，使社會(huì)價(jià)值觀念更為凌亂、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)更加模糊。與之相比，傳統(tǒng)媒體通過有引導(dǎo)力而又及時(shí)準(zhǔn)確的事件報(bào)道、評(píng)論，在基本價(jià)值觀上構(gòu)筑社會(huì)底線，在基本評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)上增進(jìn)社會(huì)共識(shí)，而在具體社會(huì)事務(wù)上又讓大家各抒己見，有利于營造一個(gè)價(jià)值觀凝聚、言論又相對(duì)寬松的輿論氛圍。

傳統(tǒng)媒體促進(jìn)深入閱讀。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們似乎進(jìn)入了“全民閱讀”時(shí)代。人們?cè)诟鞣N場(chǎng)合幾乎都在抓緊時(shí)間看手機(jī)、讀信息。但這種閱讀是一種碎片化閱讀、快閱讀、跳躍式閱讀、視覺化閱讀。一句話，淺閱讀是當(dāng)下新媒體閱讀的特征。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上瀏覽，當(dāng)然也能獲得許多知識(shí)。但這些知識(shí)基本上是互不連貫的知識(shí)碎片、浮光掠影的觀念，有不少內(nèi)容缺乏深入的思考、分析和判斷，甚至連真假都分不清。這樣的內(nèi)容讀多了，容易導(dǎo)致思想淺薄、判斷力下降。相較而言，讀書讀報(bào)是一種慢閱讀、深閱讀、思考性閱讀。經(jīng)常閱讀報(bào)紙書籍，有助于提高人們的思考能力、客觀分析能力，更加扎實(shí)地積累知識(shí)、深化認(rèn)識(shí)。

強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體依然有生命力，絕非排斥新媒體。不應(yīng)把傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)立起來，恰恰相反，傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大生命力不僅僅表現(xiàn)在報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)自身的影響力上，更表現(xiàn)在不斷與新媒體的融合上，新老媒體融合是傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大生命力的自然延伸。當(dāng)前，許多傳統(tǒng)媒體正在進(jìn)行媒體融合發(fā)展嘗試，開通了自己的官方微博、微信公眾號(hào)、客戶端，用戶數(shù)量巨大且與日俱增。這表明，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不僅沒有縮小，反而在擴(kuò)大，只是轉(zhuǎn)移到了新平臺(tái)上。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生命力仍然強(qiáng)大，而且會(huì)由于與新媒體融合而獲得更充足、更新鮮的養(yǎng)分。

（摘自《人民日?qǐng)?bào)》李良榮/文）