企業綠色營銷管理戰略的實現途徑探究

田小平

[摘 要]倡導綠色營銷管理理念，實際上需要將環境保護當成經營過程中需要遵循的原則。作為現代化企業，只有不斷加強綠色營銷管理，才能有效避免生態破壞問題的出現，充分實現綠色消費的目標。企業只有大力提倡綠色營銷管理，才能充分滿足當前消費者綠色追求，利于實現綠色消費，企業自身也將更具競爭力。企業競爭力等方面，也能得到不斷增強。本文針對企業發展過程中綠色營銷管理如何順利實現展開探討。

[關鍵詞]企業；綠色營銷；管理戰略

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.04.072

[中圖分類號]F274 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）04-0-02

企業倡導綠色營銷管理，重視環境保護，才能引導廣大消費者順利開展綠色消費。綠色營銷有助于地球生態資源得到合理利用，企業自身環保意識也能得到充分提升，與此同時，企業競爭力也能大大增強，促進可持續發展目標的達成。

1 企業綠色營銷管理概述

目前，民眾環保意識的普遍提升，生態概念逐漸興起和發展，人們開始提倡綠色消費。各種新興綠色產品，各種綠色技術，不斷涌現和發展，進一步刺激了綠色營銷的出現。在綠色營銷理念下，廣大企業一方面迎合消費者的實際需要，力求實現自身利潤，提高發展水平；另一方面高度重視生態平衡，力求減少環境污染，充分節約自然資源。綠色營銷理念有助于完善市場，彌補當前市場經濟的不足，由此可見，倡導綠色營銷，能使整個市場營銷行業發展邁入新臺階。只有大力推廣綠色營銷，才能充分實現持續健康發展。綠色營銷管理需要把環境保護這一理念始終融入到企業，才能更加有效。綠色營銷管理實際上包括各個不同層次以及各個不同領域方面的內容，需要從各個方面嚴格控制，掌握各個過程。對于企業來說，不僅要保證衛生安全，更要實現生態維護，注重加強節能環保，無論經營戰略制定環節，還是目標市場方面，都能采取科學有效的措施；無論是企業產品還是各項服務等，都能朝著無污染趨勢發展。因此，企業應樹立綠色營銷理念，積極引進綠色營銷技術，樹立綠色營銷文化，這樣才能充分符合新時代的要求。

2 企業開展綠色營銷管理的意義

2.1 滿足綠色需求及消費

無論綠色需求還是消費，都能進一步提升消費質量，保護消費者的利益。綠色需求屬于新興消費觀念，最終形成的產物或結果，一方面能充分滿足基本消費，另一方面使環境得到保護。綠色消費理念，要求產品具有安全優質的特點，同時盡量實現低能耗，充分降低污染。對于綠色消費而言，本身存在兩方面較為顯著特點：第一，注重理性消費。作為一名消費者，無論購買還是使用商品，一般應該充分考慮是否節能，是否促進環保；第二，綠色消費實際上屬于有節制消費。消費應遵循適度原則，需要從消費實用性角度考慮，力求實現更加有效和節約。與此同時，應大力反對鋪張浪費，避免過度消費問題的出現。消費過程中，應崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環保、節約資源和能源。

2.2 促進可持續發展

現階段，工業化腳步較為快速，而要想真正實現經濟社會良好發展，同樣不能忽視環境方面的需求。只有這樣，發展及環境之間，才能保持良好關系。隨著全球環境惡化，人們開始檢討自己，企業也開始反思，只有力爭不斷加強探索，創新發展模式方面，注重與自然的和諧統一，才能真正尋求發展。通過積極倡導綠色營銷管理，企業不僅能實現良的經濟利潤，而且可以實現社會效益，提升生態效益。加強環境保護，注重資源節約，對于消費者來說，充分有利于身心健康。由此可見，作為現代化企業，應力求通過綠色營銷管理的策略和方法，實現良好的生產經營，保護自然環境，促進社會環境協調發展。這樣就能實現經濟效益、社會效益、環境效益的統一。

2.3 增強企業競爭力

對于廣大現代化企業而言，開展綠色營銷管理，不僅能顯著提高其經濟效益，在社會效益、生態效益方面，也能取得巨大成就。對于企業內部來說，不僅能保持生機盎然，真正煥然一新，還能增強內部競爭力。從一方面來說，借助于綠色營銷管理的開展，能使全員理念達到共識，企業凝聚力得到大大提升。而從另一方面來說，可以生產更多的綠色產品，形成綠色質量理念，建立綠色質量體系，提高企業生產率。

3 企業開展綠色營銷管理的措施

3.1 注重宏觀管理，積極營造綠色環境

企業不僅需要實現良好的營銷管理，而且應力求實現科學的生態環境建設，二者之間應協調發展。作為當地政府部門，應從宏觀調控做起，為實現良好的企業發展，充分構建綠色文明環境。注重完善現有的綠色法規和制度，尤其涉及自然資源的合理利用、環境污染防治、環保行政等方面，需要充分考慮企業實際，對其予以適時修訂。立法體系一旦出現空白，就要立即填補及完善。為實現良好的環境執法，應不斷重視監督檢查工作。與此同時，行政管理機還要建立完善的管理機制，為環境保護、生態平衡提供保障。除此之外，還需要完善綠色獎勵政策。綠色企業，應力爭充分享有減免稅以及相應的優惠貸款，乃至加速折舊權利政策。

3.2 通過營銷組合，科學構建企業綠色形象

現階段，生態環境逐漸惡化，自然資源逐漸出現短缺現象。作為現代化企業，在整體營銷活動開展過程中，應積極倡導環境保護、綠色文化，還需要充分考慮廣大消費者，積極引領綠色消費。現代化企業應充分考慮市場需求，注重有效開發環保產品。除此之外，還應慎重考慮消費者的心理，制定切實可行的綠色價格，這樣才能讓消費者對企業認同，并能夠興起綠色消費的狂潮。與此同時，還應充分了解消費者心理，加強創新，注重崇尚自然。

3.3 積極建立綠色文化，樹立綠色營銷理念

企業要想實現良好活動經營，需要注重加強管理。現代化企業管理，實際上屬于綜合系統的工作。要想充分實現綠色營銷管理，應認真做好生產經營各個環節。此外，還需要全體員工的積極參與、大力支持。通常來說，綠色營銷理念還涉及綠色企業精神、綠色價值標準、如何實現綠色經營等方面。由此可見，應注重企業文化建設，這樣才能充分引領全體員工，追尋綠色價值觀念。

3.4 加強綠色組織管理，不斷完善綠色管理制度

對于現代化企業而言，要想順利開展綠色營銷管理，應建立科學合理的組織，同時在制度方面給予充分保障。第一，需要注重加強綠色組織管理，不斷完善現有管理體制。只有這樣，無論是綠色生產，還是綠色設計，乃至于綠色銷售，才能得以落實。這就要求企業內部充分開展分級管理，企業各個部門充分發揮職能力量。第二，綠色采購制度應力求完善，尤其是對于材料供應商，需要予以詳細調查與選擇。第三，力求形成綠色教育。現代化企業應設立環境獎及相應綠色營銷獎，來促進員工綠色營銷意識的提升。

4 結 語

只有實現良好的綠色營銷管理，環境才能得到充分保護，企業才能真正可持續發展。對于廣大消費者而言，才能真正實現綠色消費。

主要參考文獻

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