從“自戀”到“勵志”：芙蓉姐姐的媒介鏡像

侯 微

（上海外國語大學 新聞傳播學院，上海 200083）

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從“自戀”到“勵志”：芙蓉姐姐的媒介鏡像

侯 微

（上海外國語大學 新聞傳播學院，上海 200083）

摘 要：本文是對網絡媒體中芙蓉姐姐形象進行分析，追溯了2005～2015十年間大眾媒介與芙蓉姐姐共同演繹的歷史。文章選取芙蓉姐姐成名史的三大焦點時刻：走紅、轉型和征婚，分析了每個焦點時刻網絡媒體新聞報道的立場與傾向、芙蓉姐姐通過自媒體進行自我呈現的方式與特點；在此基礎上，考察了網絡媒體與自媒體的互動調整、芙蓉姐姐與網民的權力轉換，以及芙蓉形象的建構與重構；最后透過一個經典紅人的沉浮，反思了中國網絡媒體發展的第二個十年。

關鍵詞：芙蓉姐姐；網絡紅人；媒介形象

芙蓉姐姐，成名于網絡。2005年，她挺胸翹臀的S型照片和自我贊美的經典語錄從北大、清華等高校的BBS被轉載到天涯、貓撲等各大網絡論壇，芙蓉姐姐迅速躥紅，一時間成為網友熱議的焦點；之后接踵而來的媒體采訪和專家評論，更是將其推到輿論的風口浪尖。“網絡紅人”這一名稱應運而生[1]。2005年6月，有媒體發文將木子美、竹影青瞳、流氓燕、黃薪和芙蓉姐姐并列在一起，稱其有著殊途同歸的彌足珍貴的行為方式，并為她們共同擁有的自信品質擊節叫好[2]。這種看似褒義的表述并沒有為這五人正名，相反，前三者的大膽出位和后兩者的夸張另類，從一開始就讓“網絡紅人”這一標簽帶上了貶義的色彩。

網絡紅人，是指在網絡上受到網民關注而走紅的人，其自身的某一特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為網絡紅人[3]。芙蓉姐姐是中國網絡紅人最具代表性的人物之一，但是她本人一直很抗拒“網絡紅人”的說法，她在《新京報》對她的采訪中說：網絡紅人這個標簽一直吞噬著我，我現在做的就是撕掉這個標簽[4]。

為撕掉標簽，芙蓉姐姐一直在努力。網絡成名后，她創辦公司、參演電影、擔綱話劇、籌辦個唱、熱心公益、減肥瘦身，曾被網友和媒體譽為“勵志女神”。2015年，她被中國互聯網經濟論壇授予“七年網絡紅人成就獎”。芙蓉姐姐的新浪微博有近430萬的粉絲，微博轉發動輒上萬，與芙蓉姐姐相關的新聞持續不斷。從2005年到2015年，十年過去，我們看到的是“流水的網絡紅人，鐵打的芙蓉姐姐”，盡管網友對芙蓉姐姐的評價褒貶不一，但這絲毫不能影響芙蓉姐姐在中國互聯網發展史上的獨特地位。

芙蓉姐姐是一個怎樣的存在？她的形象到底是如何建構出來的？到底是大眾改變了芙蓉，還是芙蓉改變了大眾？為了回答上述問題，本文首先梳理了芙蓉姐姐的媒介形象：包括網絡媒體對芙蓉姐姐的報道（在新浪新聞進行標題搜索，得到約500篇搜索結果），以及芙蓉姐姐的自我呈現（關注她的博客網博客、新浪博客和新浪微博）；之后思考媒體報道、網民以及芙蓉姐姐自媒體之間的互動關系；最后反思芙蓉現象，給予芙蓉姐姐在中國互聯網發展史上應有的位置。

一、芙蓉姐姐的媒介形象

本文關注芙蓉姐姐成名史的三大焦點時刻：2005年夏一炮而紅，2011年秋華麗轉型和2014年秋高調征婚。前兩個時刻是芙蓉姐姐個人史最重要的兩個節點，第三個時刻是2011年以來百度大數據顯示的與芙蓉姐姐相關的媒體指數最高的事件。

（一）走紅

1.網絡報道

2005年六七月份，是芙蓉姐姐新聞最密集的時段，新浪搜索結果有百余篇。文章主要對芙蓉姐姐的行為進行評價，大多呈批評或諷刺意味，一些媒體采訪了心理學家社會學家，分析了芙蓉姐姐的自戀傾向，“自戀”“小丑”“反偶像”“無聊”“鄙俗”“鬧劇”和“另類”是出現最多的詞匯，媒體輿論整體呈貶損趨勢。

眾聲喧嘩中，有四家媒體似乎規避了對芙蓉進行評價，它們關注的是“真實的芙蓉”和“無聊的看客”。這些文章專訪芙蓉姐姐[5]，講述芙蓉的成長經歷[6]，采訪芙蓉姐姐的同學[7]，關注文化丑角的消費主體[8]，試圖為受眾呈現芙蓉姐姐現象背后的東西。

2.自我呈現

筆者搜集的資料中，芙蓉姐姐對走紅事件作出的最早回應是在高校BBS。她曾在自己的博客上發表《不堪回首》系列文章，收集了她在北大未名BBS和水木清華BBS上的部分舊帖，最后兩篇中有她對早期媒體報道的更正和對網友罵聲的回應[9]。

有媒體指出，沒有接受過職業培訓的芙蓉，最初不太懂得如何以外交辭令與媒體周旋，所以被媒體挖去了“寶貴”的隱私后，芙蓉接受了中國博客網的邀請，以博客作為公關的堡壘，以更加成熟的姿態重裝上陣[10]。后來，中國博客網上的文章和評論消失，她又轉戰水木社區博客，說自己不會輕言放棄也不會輕易妥協，希望自己的勇敢能讓謠言不攻自破。接著，她在水木社區博客貼出了騰訊網教育頻道、新浪聊天室、鳳凰網、湖南電視臺、浙江衛視、博客中國論壇，以及國外媒體對她進行訪談的全部或部分文字材料，這些資料的共性是，對芙蓉姐姐的訪談都特別溫和，站在理解或者支持的立場與芙蓉姐姐對話。

（二）轉型

1.網絡報道

從“另類”到“勵志”的轉折，大致發生在2011年初。2011 年3月，“久未露面的芙蓉姐姐以一襲博士裝驚艷亮相北大，成名于北大的芙蓉姐姐這次把北大標志性建筑物玩了個夠，在未名湖、博雅塔、北大校門、百年講堂前大擺pose拍攝知性寫真，似乎又時光倒流，重返校園清純年代”[11]。之后陸續出現芙蓉姐姐做慈善的文章，贊其“猶如一個害羞的春姑娘翩躚至人間”[12]。在搜索結果中，芙蓉姐姐第一次被正式冠以“勵志”稱號是在2011年6月16日，國際在線發文說，一條咆哮體熱門微博稱“姐姐才是人生標桿”[13]。隨后她又被冠以“網絡百變天后”稱號[14]。2011年11月，芙蓉姐姐做客央視大型勵志脫口秀節目《奮斗》，讓幾個月來關于“勵志”的評價達到了頂峰。節目組設計了三個篇章“芙蓉前身、芙蓉傳奇、芙蓉未來”來講述網絡追夢人芙蓉姐姐八年的奮斗歷程，節目中說：“如今，歷經八年的抗戰，她從最早的瘋狂謾罵和嘲諷，搖身一變，成了正牌明星。她不再抓住曾經那一片謾罵來證明自己的存在感，而是再次把握住了時代的風向標，開始瘦身、拍電影、出單曲、開公司、做慈善，變得知性、高貴、典雅。完成了矚目的蛻變，成為了現在的勵志女神”[15]。2011年12 月6日《中國青年報》上的一篇評論也提到，除了一直都有的自信之外，在她身上我們還可以看到堅持、忍耐、生存智慧等許多網絡紅人所不具備的素質[16]。芙蓉姐姐的名字被越來越多地與“勵志”聯系在一起。

2.自我呈現

在勵志稱號養成過程中，減肥是非常重要的一環，而減肥這件事能夠引人關注，芙蓉姐姐的微博功不可沒。2009年7月芙蓉姐姐在新浪微博首次發聲，說自己痛下決心要開始減肥。2010年11月14日，芙蓉姐姐轉發了微博用戶@我們愛講冷笑話的微博“芙蓉姐姐都瘦了，你還好意思胖下去么”；2011年1月，轉發了微博用戶@電影工廠的微博，該微博將芙蓉姐姐瘦身作為勵志貼發布；2011年5月，芙蓉姐姐更是高調在自己微博上宣布“芙蓉姐姐減的不是肥，減的是世俗對芙蓉姐姐的偏見”，之后陸續發布了自己的青花瓷寫真和龍袍寫真等。此外她在微博中提到旅游衛視、環球人物雜志、中國娛樂報道、金鷹紀實頻道以及央視等媒體對她的采訪，采訪中她多次被冠以勵志之名。關于做客央視《奮斗》被贊勵志女神，芙蓉姐姐在自己的新浪博客上說：“從最開始熱捧為清華北大共同的校花，到妖魔化為最丑最胖最變態的網絡紅人，再到現在理智的回歸，封我為勵志女神，我見證了網民的成長和成熟”，并感謝了這些年來不理解她的那些人給她奮斗的動力。

（三）征婚

芙蓉姐姐活躍在高校BBS的時候，就已經為自己征過男友；之后這些年，征婚是一個經常會被拿出來炒的話題，所以并不算新鮮；但是2014年9月的這次征婚，著實讓芙蓉火了一把。她點名@王思聰歡迎來應征，并且這條征婚微博引來了多位地產大佬圍觀。

1.網絡報道

在新浪新聞搜索結果中，征婚事件出現在了2014年9月《新京報》對芙蓉的采訪中。文章講到，芙蓉姐姐最近一次成為新聞人物，還是以一種“秀”的方式。2014年9月9日下午，她在微博上發出征婚啟事，轉發、評論、點贊超過3萬次。出名后的這些年，芙蓉姐姐征過N次婚了。這次征婚的背后，是她利用網絡人氣，為一款交友軟件做的廣告。文章直接拆穿了此次征婚的幕后故事，并指出，網絡上的商業合作，對于芙蓉姐姐像是雞肋，接，就還是網絡紅人身份；不接，這畢竟是筆收入[17]。

2.自我呈現

芙蓉姐姐的微博內容是這樣的：“我不要10萬人的喜歡，我只要一個人的愛。謝謝‘微聚’上十萬多追求我的人。我想找的是一個積極上進、事業有成有足夠經濟能力Hold住我的人，組建一個家庭，從事房地產行業的單身男士優先。歡迎 @王思聰 這樣優秀的男人報名。我在等你，你在哪？http://t.cn/Rh5OCUD”鏈接地址指向了微聚交友平臺；這條微博更是引來眾大佬圍觀，從任志強轉發到劉春轉發到潘石屹又轉發到王石，并引發網友的大量點贊、轉發和評論。

二、角色的轉換與意義的生成

芙蓉姐姐的成名史，是大眾媒介與芙蓉姐姐共同演繹的歷史。在這一過程中，傳統媒體從未缺席，網民狂歡未歇，芙蓉姐姐風生水起。2005年，網友的積極參與打造了狂歡盛宴，把芙蓉姐姐推到舞臺中央；當傳統媒體的評論鋪天蓋地，芙蓉姐姐自戀另類的形象也盡人皆知；芙蓉姐姐努力想要證明自己的清白，在水木博客高喊著自己的堅持，但她的聲音被各種嘲諷生生淹沒。2011年，芙蓉姐姐在新浪博客和微博大秀自己的瘦身成果，用實際行動證明了自己的堅持，美貌寫真形成持續的視覺刺激，借助網友的搖旗吶喊，終以勵志女神稱號登上央視揚眉吐氣。2014年，芙蓉姐姐的一場經過包裝的商業行為掀起微博轉發狂潮，游刃有余間，網民和媒體的目光都被她吸引，芙蓉再度成為新聞人物。當我們仔細審視各方在這一過程中的表現，會發現很微妙的角色轉換以及意義的生成。

（一）自媒體：特別的存在

2005年，處于風口浪尖的芙蓉姐姐主要在水木博客上發表文章，作為高校BBS的博客平臺，水木博客在網民當中的影響力極其有限，所以盡管芙蓉姐姐一直在說不妥協不放棄，但是她一直都在以非常被動的姿態表達自己，尤其她的博文內容大多是自說自話，并沒有與網民達成很好的互動。在強大的輿論攻勢面前，芙蓉姐姐幾乎無力還手。但是到了2011年，芙蓉姐姐已經是新浪博客和微博的老用戶，她在新浪微博上用兩年時間鋪墊了自己的減肥經歷，不時展示自己的近照，當她的減肥成果越來越明顯，很多網友表示了佩服之情，逐漸開始有人贊其勵志，芙蓉姐姐把這些微博轉發到自己的平臺上，再進行二次傳播，與網友合力，引來了各大媒體的關注，也吸引了很多時尚雜志的關注，最后央視的訪談為其勵志形象一錘定音。2014年，芙蓉姐姐已經無需借助外力，一條征婚微博，因為點名微博名人@王思聰，因為提及房地產業人士優先，引得眾地產大佬圍觀，一次營銷活動輕松搞定，芙蓉姐姐掌握了主導權。從完全的被動發聲，到與網友合力，再到獨當一面，芙蓉姐姐為自己殺出了一條血路，而這一切都源于她已經懂得如何借助自媒體的力量為自己進行造勢。

（二）網友：不一樣的狂歡

2005年，網友在狂歡，因為芙蓉姐姐的照片和文字之間的反差，千千萬萬的網友加入了諷刺或調侃芙蓉姐姐的行列；2011年，網友在狂歡，“芙蓉都瘦了你還好意思胖嗎”一時成為網絡名言；2014年，網友又狂歡，#幫芙蓉嫁給王思聰#成為新浪微博熱門話題。看上去一樣的狂歡，卻每次各有味道，第一次狂歡是傳播鏈條的起點，是網友狂歡造就了芙蓉姐姐的走紅；第二次狂歡是通過與芙蓉姐姐的互動完成的，幫助芙蓉姐姐華麗轉型；第三次狂歡變成了一次被動的反應，網友無意間成了商業行為的參與者。

（三）媒體報道：平衡的力量

大眾媒介的廣泛和集中，以及與主流價值觀的結合為另類草根制造了一個新的境遇[18]。傳統媒體的報道秉承著主流價值和主流審美，在2005年站上了道德制高點，以近乎“道德衛士”的形象譴責了芙蓉的另類，即便是那些看上去不包含感情色彩的訪問，其實也是在為大眾分析芙蓉之所以如此的原因，依舊暗合主流價值。但2011年，瘦身成功的芙蓉姐姐的確展現了自己的堅持、努力和執著，積極正面的精神贏來了媒體的贊譽，媒體開始以平等的視角看待芙蓉的轉型。2014年，當芙蓉的一場商業秀引發熱潮的時候，傳統媒體追隨著事件進展，進行了回顧和反思。傳統媒體似乎始終在尋找芙蓉現象與主流價值之間的契合點并適時作出反應。

所以說，芙蓉姐姐在調整，從被動到互動到主動；網友在調整，從主動到互動到被動；媒體報道也在調整，從道德衛士到平等看待再到追隨反思，三方共同演繹并肩戰斗。

三、互聯網娛樂的獨特范本

有人說，芙蓉姐姐一直被模仿，從未被超越；也有人說，芙蓉姐姐前無古人后無來者。事實也的確如此，作為中國網絡紅人的代表人物，從沒有任何一個紅人能夠得到如同芙蓉一般的待遇和關注程度。芙蓉姐姐不僅是一個紅人，她更代表著一個現象，一種精神，一個符號，一段歷史。她特別，因為她碰上了中國互聯網發展最迅速最好的時代。

她經歷了BBS的黃金時期，先鋒的姿態引來了來自象牙塔的追捧；她體驗了商業網絡社區的狂風暴雨，感受了眾聲喧嘩下的艱難；裹挾著網絡炒作的質疑聲，影響了網絡推手的運作；她在博客上為自己爭取關注爭取理解，又昂首闊步走進社會化媒體時代，成為微博公關的實踐者；更重要的是，網民日漸寬容，文化日趨多元，為芙蓉姐姐的生存創造了環境；最后，芙蓉姐姐從澄清自己、改變自己最終過渡到消費自己，成為互聯網娛樂的獨特范本。

芙蓉姐姐一直抗拒“網絡紅人”的標簽，但事實上，她已經用自己的行動改變和豐富了網絡紅人的意義，這使得芙蓉姐姐在中國互聯網發展史上獨具意義。

參考文獻：

[1] 余霞.網絡紅人:后現代主義文化視野下的“草根偶像”[J].華中師范大學學報(人文社會科學版),2010(4).

[2] 時代人物周報.你必須認識的五名網絡女紅人[EB/OL].新浪網, 2005-06-13.

[3] 解迎春.從消費偶像到符號“紅人”——1998-2008年中國“網絡紅人”現象透視[J].青年記者,2009(5).

[4] 賈鵬等.芙蓉姐姐:“這十年,有了名聲,也丟了名聲”[EB/OL].新京報網,2014-09-29.

[5] 外灘畫報.專訪芙蓉姐姐;大家都覺得我是貼照片的小丑[EB/OL].新浪網,2005-06-21.

[6] 南方人物周刊.“現實中的芙蓉姐姐在媒體狂歡中被忽略”[EB/OL].新浪網,2005-06-24.

[7] 三聯生活周刊.芙蓉姐姐:農村姑娘的成功想象[EB/OL].新浪網, 2005-06-30.

[8] 中國新聞周刊.從芙蓉姐姐看中國哄客的仇恨快意[[EB/OL].新浪網, 2005-07-09.

[9] 芙蓉姐姐.不堪回首(十)[EB/OL].博客網,2005-12-07.

[10] 時代信報.木子美稱還是芙蓉姐姐生猛,未給芙蓉寫信[EB/OL].新浪網, 2005-07-05.

[11] 環球時報.芙蓉姐姐驚艷博士裝玩清純誓不透露瘦身秘籍[EB/OL].新浪網, 2011-03-04.

[12] 環球時報.芙蓉姐姐“變身”慈善大使放飛和平鴿露肉走光[EB/OL].新浪網, 2011-05-31.

[13] 國際在線.芙蓉姐姐街拍照片網絡瘋傳被贊勵志偶像[EB/OL].新浪網,2011-06-16.

[14] 環球時報.芙蓉姐姐青花瓷寫真[EB/OL].新浪網, 2011-07-08.

[15] 長沙晚報.芙蓉姐姐喜歡被稱“勵志女神”[EB/OL].新浪網, 2011-11-30.

[16] 中國青年報.芙蓉姐姐一直都是“成功女性”[EB/OL].新浪網, 2011-12-06.

[17] 新京報.芙蓉姐姐:這十年我有了名聲也丟了名聲[EB/OL].新浪網, 2014-09-29.

[18] (美)托德·吉特林著.張銳譯.新左派運動的媒介鏡像[M].北京:華夏出版社,2007.

[責任編輯：思涵]

作者簡介：侯微，女，上海外國語大學新聞傳播學院講師，博士，主要從事媒介文化研究。

收稿日期：2016-03-15

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1672-8122（2016）04-0049-03