“互聯網+”時代包頭市文化產業創新發展對策研究

張利

作為重要的文化形態，文化產業既標志著一個國家或地區綜合實力，又承載著一個國家或民族的價值觀念。在“互聯網+”時代，互聯網技術和大數據技術迅猛發展， 文化產業需要一場新的產業革命來改變，從而將產生出許多新的發展模式和新興文化業態。包頭市作為內蒙古自治區的制造業、工業中心，位于呼包銀經濟帶、呼包鄂城市群的中心地帶，居住著漢族、蒙古族、滿族、回族、鄂倫春、達斡爾族等30多個民族，民族文化底蘊較為豐富，也勢必將為“互聯網+”時代文化產業創新發展做出自己的貢獻。

一、“互聯網+”與文化產業的融合

在“互聯網+”時代，互聯網技術與文化產業的融合日趨加深，對文化產業的影響也越來越廣泛，主要的發展趨勢呈現出以下幾個方面：

（一）產業融合發展借助強大的包容性

站在不同產業的角度來看，可利用互聯網技術這個大平臺，進行音樂、動漫、電影及周邊衍生品等多平臺、多領域的商業融合，創造不同產業融合發展的新型產業模式。

站在全產業鏈的角度來看，可通過互聯網技術平臺，實現合并重組、投融資、制作內容、推廣宣傳、發行銷售以及開發衍生品等各環節的一體化發展。

（二）產業數字化發展依托先進的技術

數字技術產業的快速發展，有利于為文化內容提供更多、更直觀的呈現與展示的載體。以出版發行產業來說，互聯網數字技術與文化內容的融合，促進了文化產業的數字化發展，全球出版發行業作為數字內容產業的重要組成部分，正在呈現向非紙面數字化出版的革命性轉變。

（三）大眾文化消費仰仗便捷的消費渠道

作為一個巨大交換資源平臺的互聯網，可以涵蓋文化產業全部領域，能夠為大眾提供優質便捷的文化消費平臺。互聯網平臺的經營成本不斷減少也促使了商品或服務價格的不斷下降，通過互聯網平臺進行圖書銷售、票務銷售、影音銷售等文化產品銷售，降低了實體店鋪運營、人員管理等方面的成本投入。這些形式的變化，大大降低了商家的經營成本，多數商家可以采用更低廉的價格進行銷售，從而獲取更多的市場份額。

二、包頭市文化產業現狀與發展瓶頸

（一）包頭市文化產業現狀

1.文化產業總量規模進一步擴大，增速不斷提高。2014年，包頭市共實現文化產業增加值74.95億元，較2013年增加5.73億元。文化產業增加值占全市GDP的比重為2.06%，比上年提高了0.08%。從2010年至2014年，包頭市文化產業增加值占GDP比重在逐年增加，但是與全國文化產業增加值所占比重的差距卻在逐漸拉大。

2.個體戶所占比重仍較高。包頭市文化產業個體戶占全市文化產業增加值的比重為31.73%，雖然較2013年的比重減少了1.37%，但是仍然遠遠高于全國同類比重。包頭市文化產業中之所以有這么多的個體戶，是由于近年來包頭市建成了幾個規模較大的古玩玉器交易市場、圖書城和文化用品批發市場等，這些場所內的商戶多數為獨立經營的個體戶，數量較多，都為單獨進行結算和交易，因此實現的增加值也都列到個體戶統計中。

3.文化創意和設計服務發展潛力巨大。2014年，包頭市文化創意和設計服務實現增加值13.95億元，較2013年增加1.44億元，占全市文化產業增加值的比重為18.61%。在包頭市文化產業十個行業類別中增速最快的是文化創意和設計服務，增速較2013年提高了5.59%。包頭市文化創意和設計服務的相對高速發展，證明了通過將文化與科技、服務等領域的融合以及滲透，能夠創造出更多的文化價值和經濟價值。

（二）包頭市文化產業發展瓶頸

按照現有情況顯示，包頭市文化產業的增加值呈上升趨勢，但從“互聯網+”時代廣泛采用互聯網和大數據等科技創新技術的角度來看，與北京、上海、杭州、廣州、蘇州等文化產業一線城市相比，包頭市文化產業存在一些發展瓶頸，具體表現在以下幾個方面：

1.創新意識較為落后。包頭市的文化產業主要表現為相關傳統文化產業發展的缺失，主要表現在傳統文化產業與自然資源的融合，通過互聯網技術和數字技術來進行科技創意的文化產業較少。雖然，包頭市的文化產業資源非常豐富，例如草原文化、陰山文化、昭廟文化等等，但是創新意識和資源領域還沒有得到很好的開發和利用，因此，在包頭市還沒有真正意義上的文化產業。

2.市場拓展意識較為缺乏。包頭市的文化產業離不開內蒙古的草原文化，但仍有獨特的黃河文化和陰山文化，但目前文化產業只注重文化的公益性和宣傳效果，只能作為其他活動的附屬品，借助草原民族文化來營造氛圍，卻沒有意識到最大的商機和發展潛力正是這類傳統的文化，市場拓展能力不強，沒有獨特的屬性來標識自身特有的文化產業。

3.專業創新人才缺乏。包頭市的地理條件、經濟規模相較發達地區是有很大的差距的，因此在吸引專業創新人才方面的能力不足。目前，高端創意文化產業人才在其他地區都是關鍵人才，很難通過經濟和政策等條件引進來，而且文化產業作為新興產業，對管理和經營人才的培訓較少，缺乏相關的專業實踐人才，所以導致包頭市文化產業各領域人才的缺乏。

三、包頭市文化產業創新發展的建議

文化產業要借助“互聯網+”時代的新理念、新科技、新方式、新思路來謀劃發展、取得創新，既要順應互聯網技術和數字技術在創新發展中起的作用，要更換發展引擎，采用新模式，催生新業態，努力推動文化產業進行革命性的變革，又要符合包頭市的實際，突出地區民族文化特色，將文化創新和科學技術有機的融合，走出一條文化產業轉型創新升級的新途徑。

（一）培育“互聯網+”時代的創新意識

2015年，在第二屆世界互聯網大會上，提出了“烏鎮倡議”， 讓人們充分認識到，“互聯網作為人類文明進步的重要成果，已成為驅動創新、促進經濟社會發展、惠及全人類的重要力量。互聯網將世界變成了‘地球村，使國際社會日益形成相互依賴的命運共同體”。在進行文化產業發展的過程中，要采用互聯網思維，借鑒經濟學理論，改變傳統觀念，樹立文化產業發展的新思路。要積極采用大眾文化發展模式，推動“微力量”、“微創新”發揮重要作用，特別是民營企業、小微企業、非盈利組織將在文化產業創新發展中扮演重要角色。

（二）采取創意與技術融合的創新業態

包頭市要加強將科學技術和文化創意進一步的融合的思考，要借助“三塊屏幕”，即手機屏幕、電視屏幕、電腦屏幕，聚焦出版業、影視產業、動漫產業、工業設計產業、藝術品交易產業等重點產業，努力實現科技創新全覆蓋，形成一系列多功能、多業態、高附加值的高新技術文化產業群。

（三）建成文化科技相融合的創新模式

不斷努力將國企、民企和外企打造成為文化產業的創新主體。企業要通過將國家科技創新體系和創新平臺、基地相連接，引進技術和人才，才能不斷加強文化科技的創新功能。要正確引導文化民企盡快適應數字技術產業，加大培育力度，努力將文化民企培育成創新的主體。加大吸引外資企業的力度，利用外資企業帶來的資本和先進技術，加快引進先進的產業技術和發展模式。

（四）營造文化產業人才聚集的創新環境

1.要加強專業人才培養。改善傳統人才的培養模式，建立文化產業和科學技術交叉學科的培養體系。在學科建設和課程講授方面，要將文化產業學、經濟學、管理學、生態學、技術管理學等學科有機結合，挖掘交叉學科間的良性融合，盡快解決目前文化產業人才培養與市場化、科技化銜接缺失的問題。

2.要加快優秀人才引進。要建立健全優秀人才引進機制，積極籌備建立創新人才培養基地和科技研發中心，通過薪酬補貼、公寓住宅等優惠政策，搶抓優秀人才流動的有利時機，積極引進各種文化科技創業領軍人物、文化科技研發帶頭人和文化產品制作骨干等緊缺人才到包頭市落戶。

四、結語

包頭市屬于西部欠發達城市，文化產業起步較晚，雖然呈現出良好的發展勢頭，形成了一定的規模，但仍存在文化產業發展與經濟社會發展不協調、不同步的問題。近幾年，包頭市各級政府大力發展推進文化產業，將“實施文化大市建設工程”定位為全市經濟社會發展“六項工程”之一，并于2015年6月印發了《〈包頭市文化產業中長期發展規劃（2014—2020）〉分工落實方案》，制訂了“十三五”期間文化產業發展的行動綱領，推動了包頭市文化產業進入一個大發展的時代。由此可見，只有我們共同努力，在“互聯網+”時代的科學技術引領下，大力發展科技創新戰略，運用互聯網思維，創新文化生產模式，優化文化產業結構，才能使包頭市文化產業取得長足的發展，邁向先進的行列。

本文為2015年包頭市社科規劃課題《“互聯網+”時代包頭市文化產業創新發展對策研究》（2015-yy03）階段性成果。

（作者單位：包頭師范學院）

責任編輯：康偉