寫作貓：從寫作神器到原生IP孵化器

黃璜

面對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)原生IP的缺失與空白，萬(wàn)卷在線以專業(yè)寫作工具為切入點(diǎn)，布局新生代寫手社群，以圖解決原生IP開(kāi)發(fā)以及孵化的難題。

在當(dāng)今的影視圈和出版圈，IP（Intellectual Property）可謂一個(gè)炙手可熱的概念，隨著一系列熱門IP電影、IP電視劇的爆紅，IP的價(jià)格也是水漲船高，圍繞著IP也有著更多商業(yè)模式上的探索。但是，盡管被諸多互聯(lián)網(wǎng)公司以及資本追逐，原創(chuàng)好IP的缺失一直都是困擾眾多從業(yè)者的難題。正是因?yàn)榭吹搅四壳熬W(wǎng)絡(luò)原生IP的缺失與空白，北京萬(wàn)卷在線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)卷在線”）以專業(yè)寫作工具為切入點(diǎn)，布局新生代寫手社群，在原生IP領(lǐng)域進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的深耕細(xì)作與合縱連橫，以圖解決原生IP開(kāi)發(fā)以及孵化的難題。

從工具切入到社群

經(jīng)過(guò)將近一年的籌備，2016年1月初，萬(wàn)卷在線發(fā)布了一款名為“寫作貓”的專業(yè)跨平臺(tái)同步寫作工具。據(jù)了解，寫作貓目前支持Windows、Mac、Android、iOS等系統(tǒng)，在短短三個(gè)月的時(shí)間里，依靠著專業(yè)化和垂直化的功能服務(wù)，以及以作者需求為核心的迭代變化，“寫作貓”已吸引了超1.5萬(wàn)名左右以90后和00后為主的新生代寫手安裝使用。

在寫作貓創(chuàng)始人王晶看來(lái)，從原始社會(huì)人類創(chuàng)造文字，在石頭、甲骨上刻畫以傳達(dá)信息開(kāi)始，歷經(jīng)竹簡(jiǎn)、宣紙到如今的電腦每一次技術(shù)的革新都改變了我們生活和工作的習(xí)慣，而現(xiàn)在的寫作輔助工具也將如此。作為一款專業(yè)的寫作輔助工具，寫作貓真正做到了以用戶需求作為開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)。為了切實(shí)地服務(wù)于作者需求，寫作貓有針對(duì)性地設(shè)計(jì)了很多功能，主要針對(duì)小說(shuō)、雜文、劇本等文體來(lái)規(guī)范創(chuàng)作結(jié)構(gòu)，同時(shí)還提供時(shí)光機(jī)無(wú)線回退、一鍵分享、換膚、角色標(biāo)簽設(shè)定和出場(chǎng)統(tǒng)計(jì)、多格式導(dǎo)入導(dǎo)出、電腦和手機(jī)一鍵同步等特色實(shí)用的輔助功能。“我們算是比較接地氣的，相對(duì)于現(xiàn)階段同類寫作輔助工具更加注重作者在其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)上發(fā)布，寫作貓則將注意力更多地放在滿足作者在寫作軟件功能方面的需求。對(duì)于新作者來(lái)說(shuō)，寫作貓能夠幫助他們?cè)趧?chuàng)作之初少走很多彎路，像大綱的設(shè)計(jì)、角色的出場(chǎng)統(tǒng)計(jì)等等；而對(duì)于成熟的作者，寫作貓也能夠提高其工作效率。”王晶對(duì)記者如是說(shuō)。

隨著這款“寫作神器”在年輕作者圈的風(fēng)靡，寫作貓開(kāi)始謀求在作者社群上的布局。王晶說(shuō)道，“我們建立了核心用戶群，在此基礎(chǔ)之上創(chuàng)立了‘大神指導(dǎo)室，旨在邀請(qǐng)一些相對(duì)比較成功的、成熟的網(wǎng)文作者以及編劇、資深編輯、導(dǎo)演等通過(guò)線上群分享的方式對(duì)新生代寫手提供指導(dǎo)，每次都會(huì)有一千人以上的新生作者能夠從中獲益，這也是我們的用戶粘性所在。”在王晶的介紹中，寫作貓對(duì)作者社群的服務(wù)并不局限于指導(dǎo)式的內(nèi)容分享，還有評(píng)估作品價(jià)值和培養(yǎng)作者成長(zhǎng)。“我們有專門的編輯隊(duì)伍，不管是不是簽約作者都可以將作品交給我們?cè)u(píng)估，我們會(huì)幫助作者判斷他的作品是否有潛力并且提供建議。如果是我們簽約的話，我們還可以給他提供一對(duì)一的精英指導(dǎo)。其他平臺(tái)因作家太多，編輯無(wú)法做到一對(duì)一服務(wù)，而我們可以很好地彌補(bǔ)這個(gè)空白。同時(shí)我們也和像愛(ài)奇藝、新浪讀書(shū)等這樣的渠道方合作，給作者提供更多的分發(fā)渠道以及與影視公司合作眾創(chuàng)和定制的工作機(jī)會(huì)以增加其收入，包括主題創(chuàng)作以及短篇影視改編。”

此外，寫作貓也為眾多寫作愛(ài)好者提供了數(shù)字出版的可能性。在萬(wàn)卷在線開(kāi)發(fā)的讀巢自助出版平臺(tái)上，用戶可以自行定價(jià)、自主上傳內(nèi)容、自由設(shè)定促銷價(jià)格和商業(yè)模式以及試讀章節(jié)，并可以自己管理評(píng)論，最后生成單行本APP發(fā)布在蘋果和安卓等各應(yīng)用平臺(tái)上。不僅如此，通過(guò)在朋友圈分享單行本，作者可以獲得銷售的收益，分享者也可以獲得一定的分紅。王晶舉了一個(gè)例子，“我們簽約了一個(gè)腦癱患者，通過(guò)我們自助出版平臺(tái)將她40多萬(wàn)字的一部小說(shuō)《無(wú)悔人生》出版。可能在傳統(tǒng)出版渠道，她的這本書(shū)達(dá)不到出版的標(biāo)準(zhǔn)，我們幫她出版了，通過(guò)這本書(shū)我們也可以讓更多的人能夠幫助她。從某種意義上，我們這個(gè)平臺(tái)是公益性，是為了幫助一些有出書(shū)夢(mèng)的人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。”

種種嘗試與布局使寫作貓?jiān)谕诰蜃髡呱铣跻?jiàn)成效，在未來(lái)寫作貓將會(huì)完善軟件社交以及移動(dòng)端創(chuàng)作等方面的功能，將之前沉淀在社交軟件上的用戶轉(zhuǎn)移到自建平臺(tái)上，形成作者的社交圈，利用免費(fèi)的服務(wù)增加用戶的粘性，把盈利放在出版和原生IP孵化等方面。

做IP產(chǎn)業(yè)的“造血者”

和海外的IP產(chǎn)業(yè)相比，國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還僅僅處于起步階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)邏輯其實(shí)尚未完善。曾在盛大文學(xué)工作多年的王晶對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP有非常深刻的認(rèn)識(shí)，“目前市場(chǎng)上的IP熱潮其實(shí)是IP泡沫，終究有一天會(huì)冷卻下來(lái)。但是好的內(nèi)容是市場(chǎng)永遠(yuǎn)需要的，我們所做的事情正是通過(guò)各種方式去挖掘這些內(nèi)容。”

回顧這兩年的IP熱潮，太多影視公司、出版社乃至游戲公司，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，都爭(zhēng)相簽約所謂大神作者、熱門作品這樣一線的大IP，但是這些大IP是有限的，而且也不是所有公司都有雄厚的資本去追逐，后續(xù)的市場(chǎng)肯定是有空白的。基于這樣的認(rèn)識(shí)，萬(wàn)卷在線把眼光放在了90后和00后的草根作者身上，“坦誠(chéng)講，我們沒(méi)有那么大的經(jīng)濟(jì)體量去參與現(xiàn)在的燒錢游戲，但是我們找準(zhǔn)定位，從新生代的作者里挖掘有潛力的作品，并且去培養(yǎng)他們，等到了作品成熟之后，就會(huì)放大這種IP的價(jià)值。”

在王晶看來(lái)，盡管中國(guó)網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前發(fā)展也較為粗放，但是隨著時(shí)間的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作會(huì)越來(lái)越適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣以及市場(chǎng)需求，未來(lái)是有可能發(fā)展成像好萊塢那樣成熟的內(nèi)容工業(yè)體系的。萬(wàn)卷在線就是要在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中找到內(nèi)容創(chuàng)作的源頭，或者說(shuō)培養(yǎng)了適應(yīng)IP轉(zhuǎn)化的寫作者。“很多作者是有天賦的，但是他們沒(méi)有受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，不懂得如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成作品，我們給他這個(gè)接受培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的早期是很少有作者能夠獲得這樣的提升的。IP是一個(gè)風(fēng)口，我們希望能夠和作者共同享受這個(gè)風(fēng)口帶來(lái)的助推機(jī)會(huì)。”王晶解釋道。

當(dāng)被問(wèn)到寫作貓?jiān)贗P運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所扮演的角色時(shí)，王晶回答：“我們其實(shí)更像是一個(gè)造血渠道，為全產(chǎn)業(yè)鏈的IP轉(zhuǎn)化輸送新鮮血液，但是不僅是這樣，我們還會(huì)參與到后續(xù)的宣傳推廣當(dāng)中。我們現(xiàn)在有簽約的作品，一方面我們要為他尋找出版的渠道，另外一方面更重要的是還要找影視公司的渠道。”寫作貓和影視公司的合作有兩種模式，一種是和一些影視公司有版權(quán)入股的合作，另一種是影視公司直接買斷作品的某一些權(quán)利。但是，不管是什么樣的合作方式，寫作貓也不僅僅是版權(quán)輸送，而是會(huì)參與影視改編的策劃案以及后續(xù)整體的包裝與營(yíng)銷推廣，而這恰恰是寫作貓的強(qiáng)項(xiàng)。據(jù)了解，寫作貓已經(jīng)和北京藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)影視公司聯(lián)手開(kāi)啟“百部網(wǎng)絡(luò)大電影”計(jì)劃，計(jì)劃推出100部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的虐戀和絲逆襲題材網(wǎng)絡(luò)大電影。通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，一方面能夠試水IP內(nèi)容變現(xiàn)的可能，另外一方面也能讓有天賦的作者能夠涌現(xiàn)出來(lái)。可以說(shuō)，寫作貓這樣的模式能給更多的草根作者提供上升和變現(xiàn)的通道。

在拿到融資之后，王晶對(duì)萬(wàn)卷在線未來(lái)的前景顯得很樂(lè)觀，在她的未來(lái)規(guī)劃里，萬(wàn)卷在線將致力于把寫作貓這個(gè)基礎(chǔ)做好，將小說(shuō)的輔助寫作功能深度強(qiáng)化，并且將軟件移動(dòng)化功能做得更完備。萬(wàn)卷在線的理想體系是眾多聯(lián)合創(chuàng)作工作室，每個(gè)工作室有各自IP題材的專業(yè)作者，也會(huì)配有作家經(jīng)紀(jì)人去專門為作品爭(zhēng)取影視、游戲等各方面的變現(xiàn)。這種藝人式的運(yùn)作方式顯然有別于傳統(tǒng)圖書(shū)公司、出版社對(duì)作家的運(yùn)營(yíng)，但是現(xiàn)在看來(lái)，萬(wàn)卷在線顯然無(wú)意于做一個(gè)大而全的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，而是深耕內(nèi)容與作者，這樣才更有可能在IP的這個(gè)風(fēng)口飛起來(lái)。endprint