創新運用新媒體開展國有企業宣傳工作的策略

梁定亮

【摘 要】信息時代，網絡信息技術快速發展，同時國家也在大力倡導互聯網思維模式。新形勢下，如何因勢利導，充分發揮新媒體的優勢促進國有企業宣傳工作是一項重要的課題。文章通過分析國有企業宣傳工作的現狀，結合當今國有企業的宣傳環境，就如何創新運用新媒體開展國有企業宣傳工作提出了一些策略。

【關鍵詞】新媒體；宣傳；國有企業

【中圖分類號】F276.1 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2016）08-0096-03

1 新媒體的概念和背景

新媒體是一個相對的概念，是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

相對于報紙、電視、廣播等傳統媒體，新媒體具有全新的特點，分別在技術、形式、理念上進行了革新，這里主要體現在廣度、深度、速度和選擇性上。

2 利用新媒體開展宣傳工作的必要性

近年來，各行各業對新媒體的使用越來越重視，它對社會輿論的影響越來越大，新媒體的宣傳作用遠遠超出了傳統媒體發揮的作用。作為企業形象對內和對外的重要組成部分，宣傳對促進廣東省基礎工程集團有限公司的經營又好又快發展具有激勵作用。作為參與市場競爭的國有企業，要想在信息時代占領信息競爭的制高點，必須利用新媒體加大宣傳力度，一方面要展示企業突出的競爭優勢，另一方面要打造良好的企業形象。一直以來，我黨都十分重視宣傳工作，把宣傳工作作為凝聚力量、引導輿論的重要平臺來抓。國有企業黨組織更需要以多媒體為平臺，緊緊圍繞黨和工會中心工作，深入開展各項宣傳工作，對內凝聚力量，對外展現自我，增強企業凝聚力和競爭力。

2.1 國有企業宣傳工作的要求

新媒體的出現，給企業形象宣傳提高了效率、廣度、深度。新媒體的宣傳手段，當前主要以微信、微博、博客、網站等手段為主，這些手段能方便快捷地讓每位職工了解企業動態，熟知新聞，促進交流合作，與時俱進地做好企業各項宣傳工作。例如，廣東省基礎工程集團有限公司作為華南地區基礎工程領域的先進國有企業，必須積極宣傳國家的方針、政策，把握正確的輿論導向，加大企業思想政治工作的宣傳，加大對企業特色和優勢業務的推廣。網絡新媒體令業內各地人士方便快捷、形象全面地了解企業，是企業間、企業與員工間一個非常便捷、快速的溝通交流的橋梁。

2.2 員工了解企業的重要途徑

當今社會，每個人都擁有一至多臺多媒體設備，最常用的設備是電腦和手機。今天，互聯網絡、手機通信平臺已全面滲透人們的日常生活中，通過這些設備開展企業的宣傳工作更容易全方位、高效率、多層次地進行，使每位職工更加便捷、深入和全面地了解企業的生產經營理念，為生產和經營等中心工作打好信息基礎。利用新媒體開展宣傳工作，能夠大幅度地提升宣傳工作的針對性和實效性，能加強各個分公司相互了解與合作，讓員工對企業有更深刻的了解，更全面地認識企業生產的動態，也能促進企業各項工作的順利開展，提高企業生產經營的質量和效率。

2.3 提高駐外企業凝聚力的重要途徑

在市場經濟快速發展的今天，企業全球化、全國化已成常態。廣東省基礎工程集團有限公司駐外機構多，離總部遠，如深圳分公司、南寧分公司等，職工無法經常回到廣州，如何加強職工之間的溝通和交流，增強職工之間的感情，提高企業凝聚力，成為企業的一個難題。而新媒體的運用，如手機QQ、微信、視頻會議等方式，可以無時無刻地進行溝通，可以進行新聞共享，加強工作上的溝通與交流，這樣就有效地增加了職工之間交流的機會，促進了各個分公司與總公司之間的友誼，促進了各分公司之間的友誼，從而達到提高企業凝聚力的目的。

3 新媒體宣傳的主要優勢

3.1 時效快捷方便

新媒體的宣傳通過人人在手的手機、電腦，可以即時上傳、即刻閱讀，有時效性快捷、效率高的優點。此外，因為手機、手提電腦等設備已基本普及且便于攜帶，職工可以隨時隨地瀏覽信息，這是新媒體相對傳統媒體的最大優勢。

3.2 方式多樣豐富

新媒體以視頻、圖像、聲音、動畫、文本等媒介表現出來，一方面使宣傳的內容更生動形象，另一方面使宣傳工作能夠快捷無限地擴展，而且多樣化的宣傳方式會使宣傳內容變成“活物”，真正實現多媒體、全方位的信息傳播和宣傳公告。

3.3 成本低廉高效

新媒體采取的多是“免費+收費”的傳播模式，不僅能提供免費的開放平臺，而且具有資源共享、傳播迅速、反饋靈敏等傳統媒體所缺乏的優點。比如，可通過建立官方微博、微信、QQ群平臺等免費方式開展企業重要決策、重大活動、重大工程的宣傳工作等，這就有效地降低了宣傳成本。

3.4 選擇隨心所欲

利用新媒體開展宣傳工作可以增強領導和職工之間的有效互動，可以收集到更多的反饋信息，對企業制定經營管理措施、完善公司制度起到一定的促進作用。此外，新媒體會強化職工群眾對宣傳內容的自主選擇，職工群眾能夠根據自身迫切需求去挑選和接收相關信息，這樣就會大幅度地提升宣傳工作的實效性。

4 創新運用新媒體開展國有企業宣傳工作的策略

近年來，廣東省基礎工程集團有限公司順應時代發展潮流，與時俱進，采用新媒體，建立多種信息平臺，如廣訊通平臺、網頁宣傳、QQ交流群、微信等，及時上傳企業各種通知公告、企業新聞事件、獲得獎項、工程相關知識等，使國家政策、企業規定、新聞內容能夠便捷、及時、有效地傳達給員工，加強了職工之間的溝通與交流，大大提高了工作效率。

為了使新媒體更好地運用到企業的宣傳工作中，我們要結合實際，保留傳統宣傳方式的精要，并在新媒體宣傳上突出做好以下幾點工作。

4.1 提高職工意識，鼓勵職工參與宣傳的閱讀和傳播

互聯網是以手機、電腦、電視等設備為載體進行傳播的，這些載體具有私人的屬性，需要企業領導者加強思想教育，要求職工安裝相關的APP、應用程序等軟件，或者關注企業微信公眾平臺，養成日常瀏覽和分享宣傳要點的習慣，只有這樣，才能保證宣傳工作具有群眾基礎。

當前，許多大型企業與軟件公司合作開發了企業OA系統（Office Automation System，辦公自動化系統）。它是面向組織的日常運作和管理，依靠電腦、手機等辦公設備，是員工及管理者使用頻率最高的應用系統。OA在應用內容的深度與廣度、IT技術運用等方面都有了新的變化和發展，并成為組織不可或缺的核心應用系統。它主要推行的是一種無紙化辦公模式。這也是新時期大型企業推行信息化管理、異地化管理、無紙化辦公的重要平臺，這些平臺相比傳統的方式具有很多優勢。而新平臺的推廣需要企業管理者加大力度，提高職工意識，養成主動使用或者迫使職工規范化使用新平臺的習慣。

4.2 宣傳工作者要熟練掌握新媒體宣傳的各類編輯技術

傳統的報紙、電視、書刊等宣傳方式，其編輯技術比較單一，表現形式相對比較單調，現代人基本都已能掌握。而新媒體大多以微信、微博、博客、網頁等平臺進行宣傳，使宣傳內容更生動形象，使宣傳內容變成“活物”，真正實現多媒體、全方位的信息傳播和宣傳公告。

而新媒體的表現方式多種多樣，可以采用的軟件成百上千，展現出來的效果繽紛多樣。宣傳工作者應當掌握當前最常見、宣傳效果最好、最易讓群眾接受和使用的表現方式，例如網頁制作、微信公眾平臺推廣、微博、FLASH、OA自動化辦公等方式，亦可采取多類方式開展宣傳。目前，這些常見的表現方式主要以電腦為操作平臺，有許多相關書籍可以學習和借鑒，這對于企業宣傳工作者而言，學習的渠道很廣，難度不大。

4.3 將傳統宣傳方式與網絡新媒體宣傳方式有機地結合起來

隨著互聯網的興起，方便快捷的閱讀方式正不斷地改變著人們的閱讀習慣，在保留報紙、雜志、電視等傳統媒體的基礎上，要吸收整合新的媒體形式和手段，提升宣傳效果。

首先要保留傳統媒體的傳統效應。對于國有企業來說，由于工作性質不同或職工接受新事物能力的差別，并非每一名員工都能夠隨心使用多媒體設備。少數甚至半數員工還是要通過報紙、電視等傳統媒體了解信息。因此，我們必須堅持辦好報紙類等傳統媒體，多組織開辦一些職工喜聞樂見的欄目，貼近職工的平時工作與生活，如《農民工紀實》《優秀管理員事跡》等。還要積極號召廣大讀者多寫稿，多投稿，設立稿件獎金。此外，可以以傳統媒體的內容復制到新媒體發布分享，一題多用。其次，要充分利用新的媒體形式。隨著互聯網和手機的普及，每一個人都有可能成為利用、采集、發布、傳輸信息的主體。當前，博客、手機報、微信、微博等新媒體形式競相興起。因此，要啟發和引導好企業職工、新聞宣傳工作者充分利用新媒體的新功能。公司可設立專屬于自己的博客或微信公眾平臺，多加強與其他公司的聯系，達到相互促進的目的。還可完善公司的主要網頁，多上傳有關公司的新聞，完善網頁的設置。多制作影視宣傳資料，宣傳企業的核心文化。充分發揮網絡和手機的互動性，從而不斷增強企業新聞宣傳工作的說服力、影響力和戰斗力。

5 結語

在信息時代的激烈市場經濟競爭中，企業的發展離不開以新媒體為發展基礎的宣傳工作，合理、創新地運用新媒體對企業的各項宣傳起到重要的作用。因此，要鼓勵全體職工參與新媒體宣傳閱讀和傳播，要學習和掌握新媒體宣傳的表現方式，將傳統媒體與新媒體有效地結合起來進行宣傳顯得尤為重要。

參 考 文 獻

[1]朱劉光.論網絡宣傳的傳媒運用整合趨勢[J].今傳媒，2010（1）.

[2]蔚高升.利用新媒體做好國有企業新聞宣傳工作[J].內蒙古宣傳思想文化工作，2014（4）.

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[4]馬立云.新形勢下如何加強國有企業宣傳工作[J]. 奮斗，2011（6）.

[責任編輯：高海明]