韶山紅色旅游景區景觀規劃研究

李剛 胡曉欣

摘要：本文根據對韶山紅色旅游景區的景觀設計與規劃現狀的實地調研，分析景區景觀規劃存在的四個方面的問題，并提出相關解決對策，以確保韶山在“紅色旅游”的龍頭地位，提升韶山景區的旅游形象。

關鍵詞：韶山 紅色旅游 景觀規劃

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》的通知中明確指出，紅色旅游是以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。湖南韶山是一代偉人毛澤東的故鄉，是國家5A級重點風景名勝區和愛國主義教育示范基地“一號工程”，同時也是享譽國內外的、名副其實的紅色旅游景區。韶山紅色旅游景區主要由故居景區、滴水洞景區、韶峰景區、清溪景區四個部分構成，自景區開發以來，每年接待的國內外游客不計其數，長期以來韶山都占據著“紅色旅游”的龍頭地位。

韶山紅色旅游景區的開發經歷了一個較長的歷史發展過程。其中，毛澤東故居于1950年始對國內游客開放，1952年對外賓開放，1961年被列為全國重點文物保護單位。毛澤東紀念館自1964年建成開放以來，已接待國內外觀眾5000余萬人次；毛澤東青年塑像于1969年12月28日落成；滴水洞景區1986年秋對外開放；毛澤東銅像廣場1993年建成，2008年完成改擴建，年接待中外游客400萬人次以上；毛澤東詩詞碑林、韶山烈士陵園于1993年建成；毛澤東紀念園1995年12月26日正式對外開放；毛澤東圖書館珍藏了毛澤東的手稿、批改件、各種版本和文種的毛澤東選集，在紅色文獻的收集與整理方面起到了不可替代的作用，1996年12月20日正式對外開放；毛澤東遺物館于2008年建成開放；大型實景演出《中國出了個毛澤東》首場全球公演于2013年12月26日舉行。整體來看，韶山作為全國5A級紅色旅游景區，在景觀規劃、展館陳列、視覺導視系統、旅游宣傳、旅游服務、旅游紀念品開發、景區維護、環境保護等方面體現出明顯的示范性作用。但目前韶山紅色旅游景區在全國紅色旅游熱潮中的發展勢頭有所減緩，在持續的開發中也呈現出一些問題，具體表現在以下幾個方面：

一、景觀建筑缺乏統一的規劃，在外觀、色彩、風格等呈現出較為明顯的差異

韶山景區各個景點雖在具體的景觀規劃與建設中保持了風格的統一，但因建設年代的不同，以及設計、規劃、施工單位、施工技術的不同，難以表現出延續性。如故居景區的主體展館毛澤東紀念館、毛澤東圖書館、毛澤東遺物館都采用了中國古典園林式風格，整體風格一致，但在外觀設計上，毛澤東圖書館與毛澤東紀念館、毛澤東遺物館在審美風格上卻存在一定的差距。紀念館是典型的蘇州園林式建筑風格，小青瓦蓋頂，白色粉墻，館內布局依坡地形成高低錯落、形式與大小各不相同的內院，室與室之間以開朗的內庭與明快的單廊作為過渡，內庭、天井配以小橋流水、金魚池和花園，既古樸自然又幽雅別致。毛澤東遺物館則采用了鋼屋架屋面的建筑結構，白墻灰檐，整個建筑依山就勢，呈現出典雅別致的江南園林特色。毛澤東圖書館由門樓、圖書館兩個部分構成，從建筑風格來看，是亭臺翹檐、綠琉璃瓦蓋頂的古典園林建筑。圖書館綠瓦紅檐，主附樓館頂均建有亭子，外墻鑲嵌白色細瓷片。單獨來看，毛澤東圖書館的外觀設計巧妙地運用了中國古典園林的元素，但從毛澤東紀念館、毛澤東遺物館及其周邊建筑構成的景觀群來看，毛澤東圖書館的外觀、外觀材質、色彩及其美學風格都體現出一定的不和諧性。作為景區具有代表性的人文景觀，毛澤東圖書館在色彩的設計與選擇方面，“應延續歷史遺留下來的建筑與外環境色彩，在新興的景觀中主動延續景區原有的色彩系統”，與紀念館保持風格上的一致性。

二、景區導視系統發展不夠成熟，旅游形象宣傳還有待提升

在旅游景區的開發與規劃中，導視系統是加強旅游者旅游目的地體驗不可或缺的部分。旅游景區導視系統的建設與開發，應以旅游者的需求為基準，既要能給旅游者以清晰、準確、直觀的空間指引，又要能帶給旅游者情感上的愉悅與審美的體驗。優秀的導視系統，對于旅游地形象的推廣與傳達可以起到事半功倍的效果，也有利于旅游景區品牌化的建設。從韶山景區的現狀來看，導視系統還未得到有效的重視與開發，旅游形象宣傳工作還大有可為。如毛澤東銅像廣場旁的游客服務點、毛澤東紀念館、遺物館的領票點、滴水洞售票處等都應承擔起旅游形象宣傳的作用。筆者在游客服務點買到的韶山導游圖，還是2008年7月份印制的，印刷工藝、印刷質量都很一般，而且在景區也看不到對韶山景區進行宣傳的旅游畫冊、旅游宣傳冊等。旅游紀念品的銷售蝸居在毛氏宗祠旁的一個二三十平米的小廳，所銷售的旅游紀念品中雖不乏有部分制作精美、工藝先進的優質產品，但大部分都與全國其他紅色旅游景區的如出一轍，多為毛澤東像章、毛澤東銅像、車掛、鑰匙扣等，地方性特色不突出。銷售廳布局稍顯逼仄，紀念品的陳列有些混亂，加之缺乏專業的導購人員與旅游解說，游客的購買熱情普遍不高。韶山景區應在導視系統與旅游形象宣傳方面突出湖湘文化的地域特色，尋找表現與傳達湖南韶山紅色文化的最佳方式。如旅游紀念品銷售點在裝修方面應注重營造一個舒適、溫馨、寬敞的購物環境，開發制作出一批精美、上乘的旅游紀念品，在工藝、色彩、材料、包裝等方面大膽開拓，可將毛澤東紀念品系列與湖南醴陵瓷結合起來開發系列精品，并配以上檔次的包裝，同時加強物流服務，解決游客購買紀念品不便攜帶的后顧之憂。設計一系列印刷精致、設計感強且突出韶山特色與龍頭地位的旅游畫冊、宣傳冊、旅游紀念簽等，并于各個旅游服務點免費發放。這樣既可提升韶山的旅游品牌效應，提高旅游收益，也可以為旅游者提供一種美好的情感體驗與審美教育。

三、景區游覽方式較為傳統，景觀的體驗性有待加強

隨著旅游經濟的快速發展，旅游景觀只有調動游客的主觀性，讓游客產生游覽的欲望與沖動，才能實現該地區旅游產品的生產與銷售。因而，旅游景觀的設計與規劃必須具備體驗性特征，能讓游客在游覽過程中參與其中，甚至成為旅游景觀的一部分，最大限度激發旅游者的參與熱情。韶山景區目前的游覽方式仍較為傳統，以故居、紀念館、銅像“老三樣”為主體，以傳統平面、靜態的展覽陳列為主，再配以圖片、文字、解說，游客被動地接受革命傳統教育，參與性不強。與故居、紀念館、銅像廣場相比，毛澤東遺物館在展陳設計中，充分強調游客的互動與參與，如“豐澤園虛擬游”“故鄉情”“數碼互動桌”“虛擬翻書”等環節的設置，以及多功能廳反映的數字電影《人民領袖毛澤東》《領袖風范》和紅色歌舞劇《韶山升起紅太陽》，都在很大程度上激發游客的游覽興趣。在毛澤東紀念園、詩詞碑林、滴水洞等景區，游客多為被動參觀游覽，如能將游客的游憩行為與景區的景觀形態、環境生態結合起來，開發一些帶地方民俗色彩的體驗活動，如在故居景區可以開辟一個體驗農村勞作方式的區域，讓游客尤其是缺乏農村體驗的青少年，在農耕體驗中感受偉人成長的艱辛，在今昔對比中達到潛移默化的思想教育。

四、景區周邊服務設施建設滯后，服務意識有待加強

紅色旅游景區主要以對游客加強思想教育功能為主，同時還應迎合游客的休閑、放松的旅游心理，因而在對景區進行規劃時，應充分考慮如何為游客營造一個安全舒適的旅游環境。韶山景區每年都要接待大量的中小學生、大學生，尤其是在主席誕辰日、國慶、春節、建黨節、建軍節、五一、國慶、元旦等節假日，大量游人的集中涌入對景區的容納能力提出嚴峻挑戰。筆者元旦去韶山拜謁時，一個最明顯的感受就是人多、車多、路堵、停車難。隨著居民生活水平的提高，私家車出行越來越普遍，大量游客選擇自駕游去韶山，停車難越來越凸顯。毛澤東圖書館旁有一收費停車場，管理頗混亂，且停車場周邊布滿了小攤販，道路擁堵可想而知。周邊的餐飲、住宿尚未跟上，服務水平也還有待提高，以致游客去韶山旅游一般都只選擇一日游，這些現狀限制了韶山旅游業的進一步發展。2013年年底推出的《中國出了個毛澤東》的大型實景演出，無論是舞臺布置、技術制作、團隊運營，還是演出陣容、演出效果，都堪稱國內一流。但在正式演出（晚上八點）前，出于商業運營的需要，景區會以拍賣的方式向游客集中推銷、兜售各種藝術水準參差不齊的書法作品，這種方式易引起游客的強烈反感。韶山景區如能結合實景演出這一契機改善旅游服務設施，提升服務意識，樹立以游客為中心的意識，從硬件與軟件兩個方面對景區加以改造與完善，應該可以留得住游客。

總體來看，韶山四個景區的景觀規劃之間的聯系不是很緊密，各景區之間缺乏有效的聯系與過渡，難以形成有機整體的空間效果。因而，在對現有的景觀進行改造與升級時，應以突出紅色文化主題，注重體驗性，協調生態發展，融入地域性、有機統一性為指導性原則，以發揮紅色旅游資源的思想教育功能為宗旨，在立意、布局、造型、工藝、技法等方面突出景觀的人文精神內涵，借助景觀小品來營造濃郁的紅色文化氛圍，于細微處彰顯景觀的文化內涵，盡可能與全國其他紅色旅游景區區分開來，在差異性中凸顯獨特魅力，確保韶山紅色旅游的“龍頭地位”。

（本文為湖南省教育廳優秀青年項目“13B024”的研究成果。）

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