關于我國圖書出版“走出去”的困境與應對策略分析

劉曉歡

摘要：文化的“走出去”戰略是近年來我國文化發展的主要內容之一，文化“走出去”戰略的提出是我國文化產業發展的必然選擇，也是我國文化產業由消極應對轉為主動出擊的重要轉折，文化的“走出去”加深了我國經濟對外開放的程度，積極進行國際文化貿易的拓展工作，以達到圖書版權貿易逆差逐漸被減小的目的。本文主要分析了在“走出去”背景下我國圖書版權輸出面臨的困境與機遇，并提出了在“走出去”背景下我國圖書版權面對困境與機遇時的應對策略，最后探討了在“走出去”背景下我國圖書版權輸出貿易的新趨勢。

關鍵詞：文化“走出去”戰略；圖書版權輸出；困境；機遇；應對策略；輸出貿易

中圖分類號：G23 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）23-0106-02

一、在“走出去”背景下我國圖書版權輸出面臨的困境

1.實際版權輸出與國家扶持政策存在偏差，自2005年以來，我國出臺了各種扶持政策來鼓勵圖書版權的輸出，但是在實際的版權輸出中依然存在著以下兩個方面的問題：一是有些出版社抓住國家扶持的有利時機制作一些比照政策的宣傳冊式圖書來實行版權輸出，這樣制作出的圖書不僅不能將我國文化的特色體現出來，而且在國外市場也不會有很好的表現，這就失去了文化“走出去”的效果。二是由于國外的出版商重視圖書市場，特別是圖書的銷量，因而他們對我國在發行榜占據前列的圖書更為感興趣。但是我國有很多實力較差的出版社，它們出版的圖書很難出現在發行榜上，所以實現版權輸出就更加的困難。而這些出版社為了進行版權輸出就只能在東南亞地區進行，輸出的圖書多為益智類以及青春類等，這類圖書在歐美等發達地區的文化市場是根本無法立足的，這使得版權輸出與文化“走出去”產生了偏差。并且這類圖書與國家的扶持政策存在著偏差，使得它們很難受到國家的資金扶持，這就使得這些出版社的經濟效益與社會效益都非常低下。更有甚者為了獲得這類低微效益，接受了低于公約管理的版稅，只為了實現版權輸出而進行輸出版權，導致國內文化的競爭市場雜亂無序，阻礙了我國圖書版權輸出貿易的健康穩定發展。

2.版權輸出一直保持輸出周期長、效益低、后期跟進困難的局面，我國的圖書版權輸出依然沒有擺脫版權輸出周期長、效益低，并且后期跟進困難的局面，導致這個局面的原因有很多，具體如下。一是中文自身的特殊性，使得翻譯工作難度增大，翻譯耗費時間長，造成出版間隔過長的問題。二是我國圖書版權輸出沒有健全、完善的版權輸出渠道，這就使得我國圖書版權輸出在規模與數量上都受到了很大限制。三是我國出版社對于版權輸出缺乏重視，只是一味地喊著“走出去”，但是在出版社的收益中，版權輸出收益所占的比重是少之又少的。四是圖書版權輸出的激勵機制以及運作方式依然存在缺陷。五是即使實現了圖書版權的輸出，其后期跟進依然面對著許多困難。比如圖書在海外市場的監控、宣傳以及推廣等都很難展開。

3.缺乏具有專業素質的人才，我國的圖書版權輸出起步時間較晚，從事圖書出口貿易的工作人員，缺乏圖書版權輸出的專業素質。雖然近年來出版社開始引入專業的外語人才來進行圖書出口貿易工作，但是這些專業外語人員常常會缺乏相關的版權專業知識以及圖書出版背景，這也使得圖書版權輸出的發展受到了很大的限制。再有就是因為出版社對于圖書版權輸出缺乏重視，所以在出版社中從事版權輸出工作人員，在出版社所有工作人員中所占的比重是極其少的。一般來說，一家出版社只有一到兩人是專門進行圖書版權輸出業務，并且大多數的出版社存在著由其他部門人員兼做版權輸出工作的現象。圖書版權輸出對從業人員的要求極高，目前我國的出版社普遍缺乏具有專業素質的人才，這嚴重地制約了我國圖書版權輸出的良好發展。

二、在“走出去”背景下我國圖書版權輸出面臨的機遇

1.圖書版權輸出有國家政策和資金的大力支持。從2005年開始，我國就正式提出文化“走出去”戰略，推行“中國圖書對外推廣計劃”，自此，一系列的文化“走出去”工程就投入施行，比如中國文化著作翻譯出版工程以及中國當代文學作品翻譯工程等[1]。并且國家對于圖書版權輸出投入的資金也在不斷增長，使出版社在進行圖書版權輸出時沒有后顧之憂，為圖書版權輸出創造了較大的競爭優勢，為實現圖書版權輸出的跨越式發展提供了極大的保障。

2.相關版權代理公司的出現。在國家的大力推動下，出現了一批專業的版權代理公司。版權代理公司在我國的發展也分為了兩個階段，在第一階段，版權代理公司負責的業務只是將國外的版權推介并引入中國；在第二階段，也就是我國開始重視圖書版權輸出以后，版權代理公司發現了新的商機，將對國內版權的推介與輸出作為其主要業務的一部分，甚至有些版權代理公司只負責國內版權的推介與輸出業務。版權代理公司的發展為我國圖書版權輸出起到了重要的作用，為我國的出版社提供了很好的溝通通道來開拓海外市場。

3.合作出版的出現。目前，有越來越多的國外出版社同我國的出版社進行合作，合作出版的出現，使得我國文化“走出去”戰略有了新的實施方式，使得圖書版權輸出形式不再單一。有了國外出版社的國外市場經營經驗，可以使國內的出版社制定適應國外市場需求的策略，有效地降低了圖書版權輸出的風險，并且在很大程度上節約了輸出成本，同時實現了合理資源配置，使得國內外出版社都可以獲得相應的利益。另外合作出版還可以使得我國的出版社借鑒學習國外的成功經驗，這對于國內出版社人才的培養以及業務水平能力的提高有著很大幫助。合作出版使得我國的圖書版權輸出逐漸向著連續性、整體性、以及長期性發展。

4.海外投資新路徑的開拓。隨著我國出版社實力的增強以及經營模式的多元化，很多出版社開拓了海外投資的新路徑。比如中國出版集團在國外很多地方建立了海外出版公司。我國的出版社可以通過海外投資的方式，改變圖書版權輸出的被動局面，變被動為主動，大力推行文化“走出去”戰略。另外，海外投資的公司，為圖書版權輸出的后期跟進提供了便利，也會使得版權輸出人才的專業素質不斷提高，同時對中國出版社品牌建立有著積極的影響。

三、在“走出去”背景下我國圖書版權面對困境和機遇的應對策略

1.不片面追求版權貿易順逆差數字。我國一直重視對版權貿易逆差問題的改變，隨著文化“走出去”戰略的提出與推行，我國圖書版權逐漸縮小了貿易逆差，圖書版權輸出與引進的種類不斷增多，使我國的圖書版權貿易產生了巨大轉變。但是在具體實踐中，有些地方存在著刻意對版權引進進行打壓來追求貿易順差的現象。具體表現為有些出版社不進行版權引進業務或者少進行版權引進業務，來達到圖書版權貿易順差局面的目的。這種版權貿易方式是極度不合理的，所以必須要將片面追求版權貿易順逆差的貿易方式進行轉變，通過激勵模式多元化的方式來使得版權貿易健康發展。

2.政府合理干預。現今我國的圖書版權所處的市場機制缺乏靈活性，加之政府在市場競爭中進行了過多的干預，使得圖書版權在市場經濟自由競爭中的優勢得不到充分的發揮，進而導致了我國的圖書版權輸出主動性與創造性的缺失。這就要求了國家和政府要對圖書版權市場競爭進行適當的干預，不用片面的數據來對出版社的圖書版權輸出業務進行強制性的考核，給出版社主動適應國際圖書版權市場形勢的空間，以達到在圖書版權輸出中注入新活力的目的。

3.拓展版權輸出思路。在數字化不斷發展的現代社會，圖書版權輸出也需要拓展版權輸出形式的思路，實現數字化的版權輸出形式。數字版權輸出與傳統的圖書版權輸出相比，不僅更具有靈活性，而且版權輸出的形式也變得多種多樣，具有更為廣泛的鄰接權以及服務模式，這可為我國的出版社圖書版權輸出提供更為廣闊的發展空間。

四、在“走出去”背景下我國圖書版權輸出貿易的新趨勢

1.從追求數量到追求內容，在以前我國的圖書版權輸出只重視輸出的數量，不重視輸出圖書的質量。一些出版社本著對輸出數量的追求，只要輸出數量達到要求就一切都無所謂，很少會對所輸出圖書本身的內容價值進行評估與考慮，更不會在圖書版權輸出地對圖書的反饋信息進行收集與統計。我國的出版貿易不斷發展使得越來越多的出版社認識到這種片面追求數量的輸出方式對圖書版權輸出的可持續發展帶來的影響以及對出版社品牌形象的損害。并且通過與國外出版社的合作愈加頻繁，出版社也開始注意到只有主動地推銷自己的文化作品才是發展的關鍵。這就使得出版社逐漸地從過去的追求數量轉變為追求作品內容。

2.從貿易形式單一到合作共贏的多元化，隨著現代社會的發展，圖書出版輸出已經不能單從紙質圖書版權輸出上得到滿足，還需要拓展數字化輸出業務；同時越來越多的國外出版社與國內的出版社進行合作，使得原本單一的出版貿易形式的輸出風險得到有效降低，在節約了輸出成本的同時實現了國內外出版社共同獲利的目的。并且隨著數字化輸出的發展，國內外出版社之間的合作，很可能從出版內容的合作拓寬到其他形式出版的合作上。

3.從文化輸出到資本輸出，在政府的大力推動以及市場競爭的驅動下，我國的圖書版權輸出逐漸從原本被動的局面轉變為主動推進的局面。并且隨著圖書版權輸出體制的不斷健全，使得越來越多的出版社積極參與圖書版權輸出的市場競爭之中，有些具有強大實力的出版社已經通過資本的輸出，在國外建立了分社，進一步將文化“走出去”戰略進行落實與推動。這種從文化輸出到資本輸出的轉變，是我國圖書版權輸出的跨越式的發展，文化輸出向資本輸出的轉變是必然的趨勢。

五、結束語

我國的圖書版權輸出要得到徹底的落實，實現圖書版權輸出的整體性、長期性以及連續性發展，就需要采取正確的應對策略來面對圖書版權輸出發展中的困境以及機遇，跟上圖書版權輸出發展的新形勢，進而真正達到我國文化“走出去”的目的。

參考文獻：

[1]宋玥.圖書版權輸出的困境與機遇[J].編輯學刊，2015，（16204）：25-28.