有聲行業的版權之戰

徐坤

在不久前的上海書展，蜻蜓FM和喜馬拉雅FM兩家音頻平臺不約而同地推出了有聲圖書館。表面書香沉靜，實際上暗流洶涌。早在2014年，這兩家音頻平臺的明爭暗斗就已在有聲書版權收購上開局。繼視頻行業IP混戰，游戲行業IP瘋購之后，2016年最大的版權之爭將來自有聲行業。

侵權橫行，有聲閱讀的致命頑疾

“移動互聯時代，我們的眼睛已經被過度開發了，但是耳朵還空著沒人照顧它。”喜馬拉雅FM聯合創始人、聯席CEO余建軍這番話，頗有些文藝的道出了有聲閱讀行業日漸火熱的原因。誠然，音頻具有伴隨性特點，可以讓人一邊做事情一邊不受影響地獲取信息，填補了很多移動互聯時代的碎片化場景。

2014年，有聲閱讀開始蓬勃發展。當時，《喜馬拉雅FM》、《荔枝FM》、《多聽FM》和《優聽Radio》等多家電臺類有聲產品，都獲得了千萬級別以上的融資。與此同時，BAT三大巨頭開始涉足有聲行業，奇虎360和小米也緊隨其后。易觀智庫今年年初公布的《2016中國有聲閱讀市場專題研究報告》中指出，2015年，國內有聲閱讀市場規模達到16.6億元人民幣，同比增長29%。而根據速途研究報告，2016年中國移動音頻用戶將達到5.5億人，總體市場規模將達到20億元人民幣。短短三年時間，國內有聲閱讀市場規模就增長了三倍之多，成為最熱門的移動互聯網細分市場之一。毋庸置疑，有聲閱讀行業已藍海初現，2016年將是比2015年更關鍵的一年。

市場規模不斷擴大的背后，是各大有聲平臺之間永無止境的“撕X”，尤其是在剛剛過去的2015年，幾乎一整年都伴隨著爭吵，最嚴重的一次是11月時喜馬拉雅FM和蜻蜓FM就后者數據造假的問題不斷互掐，甚至雙方創始人都站出來大打口水仗。

在利益爭執上，各大企業都不免放下身段，在披著文藝和情懷外衣的有聲閱讀行業也不例外。如果說“數據造假”是蜻蜓FM的常規武器，那么侵權問題則是整個有聲行業里的“核武器”，破壞力極強。

近日，國內有聲內容制作領域的領頭羊酷聽對媒體公開了一組數據。數據顯示，酷聽針對喜馬拉雅FM侵權的起訴，已有36個案件被立案，其中3個案件已經判決，酷聽均勝訴；正在進行中尚未判決的案子有33個。除此之外，已經做完證據公證且尚在立案起訴中的作品有61部。如果算上對其他平臺的起訴，酷聽正在或準備起訴的侵權案件，總數超過了200件。

事實上，不只酷聽和喜馬拉雅FM，整個有聲行業都飽受侵權困擾。此前，懶人聽書因涉嫌侵犯金庸作品有聲權利被查處；優聽Radio侵犯韓寒《一座城池》版權，被判賠償；喜馬拉雅網站因私自傳播《斗羅大陸》有聲讀物被告上法庭。各大有聲平臺之間，起訴侵權的戲碼不斷上演，似乎沒有人能獨善其身。今天的原告，也許哪一天就成了被告。

可以這么說，侵權問題已經成為有聲行業的頑疾。有業內人士表示，由于獲取各項授權過程復雜、制作節目花費龐大，導致部分平臺奉行“拿來主義”：有的是不經授權，將別人的文字作品制作成網絡音頻；有的則是直接將其他平臺的自制作品扒到自家平臺上。

版權爭奪，突圍而出的關鍵所在

如果侵權問題不能很好地解決，勢必導致優質的原創內容越來越少，整個行業也會因此遭到致命的打擊。以喜馬拉雅FM和蜻蜓FM為代表的有聲平臺痛定思痛，不約而同地加大了在版權方面的投入。

早在2014年末，蜻蜓FM就與有聲小說版權商央廣之聲進行了合并，直接獲得了大量有聲小說資源。2015年7月，喜馬拉雅FM與騰訊旗下的閱文集團簽署了版權合作協議，也因此獲得了閱文集團擁有的大量網絡文學作品的有聲改編權。

到了2016年，雙方的版權爭奪戰愈演愈烈，在剛剛過去的8月上海書展中更是針尖對麥芒，不僅雙雙推出了有聲圖書館，還大張旗鼓地拉幫結派。先是蜻蜓FM聯合中國最大手機閱讀平臺掌閱科技、中國最大有聲內容制作發行平臺酷聽聽書以及金庸有聲作品獨家代理商朗銳數媒發布戰略合作，試圖打通有聲書上下游的傳播渠道。蜻蜓FM與酷聽聽書的合作，也不禁讓人猜測酷聽聽書對喜馬拉雅FM提起的訴訟是否有意為之。

還沒等蜻蜓FM開始得意，喜馬拉雅FM就迫不及待地放出了大招—聯合國內外多家知名出版集團在上海展覽中心共同舉行“2016中國有聲出版業啟動發布會暨集體簽約儀式”。此次簽約之后，喜馬拉雅FM與中信出版集團、中南出版集團、上海譯文出版社、果麥文化以及企鵝蘭登等出版商在有聲改編、IP孵化和版權保護等方面達成深度戰略合作。

在廣拉盟友的同時，喜馬拉雅FM則打起了名人大咖的主意。8月16日，由企鵝蘭登與著名演員黃磊合作的有聲書《七堂極簡物理課》在喜馬拉雅FM獨家上線。截至8月22日，7天內付費收聽總數已經超過5.6萬人次，這一數字已經超過市場上紙質暢銷書的平均銷量。喜馬拉雅FM官方表示，未來將與出版社一起，尋找切合原著的明星或其他領域大咖參與到有聲書的朗讀和制作中。

以喜馬拉雅FM和蜻蜓FM為代表的有聲平臺對于版權的爭奪，也直接導致IP價格水漲船高。酷聽聽書CEO孫雨表示：“跟5年前相比，有聲版權的價格至少翻了5到10倍。”不過，因為沒有成熟的變現模式，目前仍舊是買方市場。

小編觀點

國內有聲行業已經走過了前兩年的野蠻生長時期，2016年開始進入穩步增長的階段，產業鏈上下游結合得更為緊密，更多領域的廠商開始與音頻行業產生交集，未來基于場景深耕的有聲內容消費市場可達到千億元人民幣量級。但是，有聲行業尚未形成統一的產業規范，版權問題仍在一定程度上影響著行業的健康發展。要在有聲行業做原創，主播和IP開發是兩個拳頭，而且兩個拳頭必須都要硬。